冰雪旅游如何發(fā)展運(yùn)作？ 冰雪旅游的發(fā)展趨勢(shì)和前景如何？

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)冰雪旅游總體上得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)建起了近200家滑雪場(chǎng)，冰雪旅游年收入超過(guò)百億,冰雪旅游成為了一個(gè)業(yè)內(nèi)的熱門話題。

冰雪旅游的運(yùn)作方法有：

1、政府主導(dǎo)促進(jìn)型發(fā)展道路

以強(qiáng)化管理職能和高投入的整體形象促銷為突破，實(shí)施政府主導(dǎo)的市場(chǎng)促進(jìn)型發(fā)展戰(zhàn)略。賦予管理部門相應(yīng)職能來(lái)統(tǒng)領(lǐng)冰雪旅游相關(guān)行業(yè)和部門，管理部門通過(guò)制定和實(shí)施冰雪旅游發(fā)展中長(zhǎng)期戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃來(lái)對(duì)管轄內(nèi)主要景區(qū)(景點(diǎn))、滑雪場(chǎng)等進(jìn)行有效整合，以此形成一個(gè)有序發(fā)展、配置合理的冰雪旅游大格局。

2、體驗(yàn)式營(yíng)銷

突出主題，注重品牌，強(qiáng)調(diào)以主題為鏈條、以品牌為核心的體驗(yàn)式營(yíng)銷：針對(duì)冰雪旅游地資源特色，作好冰雪旅游地的形象規(guī)劃，加大宣傳力度，形成特色體育旅游品牌。如黑龍江哈爾濱的冰雪旅游城市的“雪博會(huì)”、“冰燈”，滑雪場(chǎng)的品牌如“亞布力滑雪場(chǎng)”、“雪鄉(xiāng)”等。

借助賽事，讓冰雪體育旅游者成為體驗(yàn)主體。在冰雪旅游過(guò)程中，主題是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，線索構(gòu)成印象，每個(gè)線索都必須支持主題并與主題相一致。例如在黑龍江每年都有大型的國(guó)際冰雪賽事，可引導(dǎo)游客去觀看比賽，感受運(yùn)動(dòng)員的喜怒哀樂(lè)，體驗(yàn)一種不同的體育文化。

3、文化滲透

文化是冰雪旅游最具活力的支撐因素。

冰雪旅游產(chǎn)品在很大程度上屬于無(wú)形產(chǎn)品，旅游者獲得的是一次經(jīng)歷或一次感受。這種經(jīng)歷或感受與思想、道德、信仰及美學(xué)等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，反映出人們對(duì)精神文化的渴求。文化的地方性是冰雪旅游的另外一種文化要素。中國(guó)幅員遼闊，風(fēng)土各異，使得地方文化特色鮮明，民族文化的個(gè)性得以保留。挖掘地方文化的特性是發(fā)展冰雪旅游業(yè)的核心內(nèi)容。

如果把冰雪，旅游始終界定在經(jīng)濟(jì)的范疇，那么就無(wú)法真正開(kāi)拓冰雪旅游的深廣內(nèi)涵，企業(yè)和行業(yè)的形象呈低格調(diào)狀態(tài)。冰雪旅游本身負(fù)載著深厚的文化內(nèi)容，如旅游地的和諧溫馨氛圍、從業(yè)者的高層次修養(yǎng)、有魅力的人文景觀等。從旅游資源特點(diǎn)和市場(chǎng)條件來(lái)看，冰雪旅游業(yè)要采取不同的發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)現(xiàn)、挖掘冰雪旅游資源的獨(dú)特品質(zhì)，將文化內(nèi)涵滲入到冰雪旅游產(chǎn)品之中，形成別具一格的冰雪旅游產(chǎn)品定位，培育文化品牌，走差異化發(fā)展之路。

4、品牌化、國(guó)際化發(fā)展

目前世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)條件下，有了諸如冰雪節(jié)這樣的品牌也只能是說(shuō)具備了參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，冰雪旅游未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵是如何經(jīng)營(yíng)品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發(fā)展，以保持和提升這些品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

有影響力的體育賽事對(duì)一個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展及國(guó)際知名度的提高至關(guān)重要。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的旅游消費(fèi)鏈，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。札幌冰雪節(jié)借助冬奧會(huì)、長(zhǎng)春冰雪節(jié)通過(guò)引入歐洲瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)來(lái)提升他們的國(guó)際影響力，為我們提供了成功的范例。

眾所周知，圣誕節(jié)是西方國(guó)家的最重要的節(jié)日，圣誕節(jié)假期從12月24日到1月7日，許多外國(guó)人將年假放在圣誕節(jié)前后一起休假，因此，西方冬季的冰雪旅游客源非常充足，冰雪旅游已成為美國(guó)、法國(guó)、瑞士、日本等國(guó)家的重要產(chǎn)業(yè)，發(fā)展相對(duì)成熟。就我國(guó)具體情況而言，2002年中國(guó)旅游市場(chǎng)上已掀起了一個(gè)滑雪熱潮，而且至今熱度未退。中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)和有關(guān)專家經(jīng)分析后預(yù)測(cè)，在未來(lái)的10年里，我國(guó)的滑雪人口將以每年增加一倍的速度增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)分析總結(jié)，綠維創(chuàng)景認(rèn)為，冰雪旅游在

我國(guó)今后的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：

一、運(yùn)動(dòng)化

隨著我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展和全民健身的興起，冰雪運(yùn)動(dòng)將為更多人所喜愛(ài)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外大型冰雪賽事的舉辦必將帶動(dòng)冰雪旅游設(shè)施更加完善，更加專業(yè)化，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也將使更多的人擁有專業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備，因此，我國(guó)的冰雪旅游將呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)專業(yè)化的趨勢(shì)。

二、民俗化和節(jié)慶化

我們認(rèn)為將文化，尤其是民俗文化融入冰雪中，是我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。整個(gè)冰雪旅游板塊，國(guó)外跟國(guó)內(nèi)發(fā)展是不一樣的，國(guó)內(nèi)冰雪旅游現(xiàn)在越來(lái)越中國(guó)化了。國(guó)際上的冰雪旅游，他的起源首先是以滑雪運(yùn)動(dòng)為中心的運(yùn)動(dòng)，再加上圣誕節(jié)長(zhǎng)假所形成的一種度假概念，要么到海邊去泡澡，要么去追逐太陽(yáng)，要么去追逐冰雪，使得國(guó)外的冬季實(shí)際上是一個(gè)旅游旺季。圣誕節(jié)所衍生出來(lái)的冰雪文化，充滿了西方色彩，這基本上形成了冬季冰雪旅游的一體化結(jié)構(gòu)。

中國(guó)的春節(jié)多年來(lái)的變化是從家庭聚會(huì)模式演變?yōu)樾蓍e度假模式，既有以聚會(huì)為第一主題的家庭聚集，同時(shí)也有走出家庭進(jìn)休閑度假的生活方式的很大的轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)換，促進(jìn)了冬季旅游的發(fā)展。而春節(jié)是最民俗的東西，冰雪與民俗的關(guān)系，是中國(guó)民俗旅游發(fā)展獨(dú)特性的所在，將冰雪與民俗文化結(jié)合，將會(huì)很有市場(chǎng)。比如“冰雪廟會(huì)”，“冰雪梅花節(jié)”、“冰雪燈會(huì)”、“冰雪迎春會(huì)”等節(jié)慶，與文化結(jié)合的有趣的娛樂(lè)化項(xiàng)目，如猜冰燈迷、坐冰車、玩冰球、冰猴，馬拉雪橇、滑雪圈、雪地足球等，也將被冰雪旅游市場(chǎng)所青睞，更加吸引游客的眼球。

三、體驗(yàn)化

旅游最終將給人留下的是一段美好的回憶，冰雪競(jìng)技體驗(yàn)，娛樂(lè)體驗(yàn)是冰雪旅游的常規(guī)體驗(yàn)方式，在冰雪旅游日趨成熟的今天，怎樣將體驗(yàn)演繹得更好將是一個(gè)重點(diǎn)也是難點(diǎn)，就目前北歐冰雪旅游發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，除了本身的良好自然觀光條件，他們也開(kāi)始更注重游客的體驗(yàn)感受，例如芬蘭的冰雪城堡、瑞士的冰雪酒店、冰雪冒險(xiǎn)體驗(yàn)、韓國(guó)冰雪溫泉等等，我國(guó)冰雪旅游在體驗(yàn)上也逐漸下功夫，冰雪吧，冰雪民俗體驗(yàn)如冬季采摘，滑雪加農(nóng)家樂(lè)等等，更多體驗(yàn)冰、體驗(yàn)雪的手法被應(yīng)用進(jìn)來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，冰雪旅游突破了地域限制和季節(jié)限制，可以面向更大的市場(chǎng)，可見(jiàn)這將是我國(guó)今后冰雪旅游發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

總之，冰雪旅游作為我國(guó)冬季旅游的一個(gè)熱點(diǎn)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)全國(guó)的體育事業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，而滑雪旅游恰恰是體育旅游的主要形式之一，這也將引發(fā)新一輪的體育旅游熱，將會(huì)促進(jìn)和帶動(dòng)賽事旅游、會(huì)展旅游以及商務(wù)旅游的發(fā)展。旅游度假市場(chǎng)需求加大，冰雪旅游休閑化成為必然趨勢(shì)，因此，抓住機(jī)遇，完善硬件設(shè)施，創(chuàng)新游玩形式，發(fā)揮我國(guó)民俗文化特色將是冰雪旅游發(fā)展的必由之路。

 冰雪旅游是一直是這些年來(lái)的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，我們也真對(duì)其進(jìn)行過(guò)專門的研究，如果你想要對(duì)冰雪旅游有一個(gè)全面的了解的話可以點(diǎn)擊我們的研究專題：

《冰雪旅游研究》

有關(guān)于冰雪旅游的發(fā)展還需要我們的進(jìn)一步的研究來(lái)推動(dòng)其發(fā)展！