冰雪旅游如何發(fā)展運作？ 冰雪旅游的發(fā)展趨勢和前景如何？

進入21世紀以來，中國冰雪旅游總體上得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)建起了近200家滑雪場，冰雪旅游年收入超過百億,冰雪旅游成為了一個業(yè)內(nèi)的熱門話題。

冰雪旅游的運作方法有：

1、政府主導(dǎo)促進型發(fā)展道路

以強化管理職能和高投入的整體形象促銷為突破，實施政府主導(dǎo)的市場促進型發(fā)展戰(zhàn)略。賦予管理部門相應(yīng)職能來統(tǒng)領(lǐng)冰雪旅游相關(guān)行業(yè)和部門，管理部門通過制定和實施冰雪旅游發(fā)展中長期戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃來對管轄內(nèi)主要景區(qū)(景點)、滑雪場等進行有效整合，以此形成一個有序發(fā)展、配置合理的冰雪旅游大格局。

2、體驗式營銷

突出主題，注重品牌，強調(diào)以主題為鏈條、以品牌為核心的體驗式營銷：針對冰雪旅游地資源特色，作好冰雪旅游地的形象規(guī)劃，加大宣傳力度，形成特色體育旅游品牌。如黑龍江哈爾濱的冰雪旅游城市的“雪博會”、“冰燈”，滑雪場的品牌如“亞布力滑雪場”、“雪鄉(xiāng)”等。

借助賽事，讓冰雪體育旅游者成為體驗主體。在冰雪旅游過程中，主題是體驗的基礎(chǔ)，線索構(gòu)成印象，每個線索都必須支持主題并與主題相一致。例如在黑龍江每年都有大型的國際冰雪賽事，可引導(dǎo)游客去觀看比賽，感受運動員的喜怒哀樂，體驗一種不同的體育文化。

3、文化滲透

文化是冰雪旅游最具活力的支撐因素。

冰雪旅游產(chǎn)品在很大程度上屬于無形產(chǎn)品，旅游者獲得的是一次經(jīng)歷或一次感受。這種經(jīng)歷或感受與思想、道德、信仰及美學等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，反映出人們對精神文化的渴求。文化的地方性是冰雪旅游的另外一種文化要素。中國幅員遼闊，風土各異，使得地方文化特色鮮明，民族文化的個性得以保留。挖掘地方文化的特性是發(fā)展冰雪旅游業(yè)的核心內(nèi)容。

如果把冰雪，旅游始終界定在經(jīng)濟的范疇，那么就無法真正開拓冰雪旅游的深廣內(nèi)涵，企業(yè)和行業(yè)的形象呈低格調(diào)狀態(tài)。冰雪旅游本身負載著深厚的文化內(nèi)容，如旅游地的和諧溫馨氛圍、從業(yè)者的高層次修養(yǎng)、有魅力的人文景觀等。從旅游資源特點和市場條件來看，冰雪旅游業(yè)要采取不同的發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)現(xiàn)、挖掘冰雪旅游資源的獨特品質(zhì)，將文化內(nèi)涵滲入到冰雪旅游產(chǎn)品之中，形成別具一格的冰雪旅游產(chǎn)品定位，培育文化品牌，走差異化發(fā)展之路。

4、品牌化、國際化發(fā)展

目前世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到品牌競爭階段，在品牌競爭日趨激烈的市場條件下，有了諸如冰雪節(jié)這樣的品牌也只能是說具備了參與競爭的基礎(chǔ)，冰雪旅游未來發(fā)展的關(guān)鍵是如何經(jīng)營品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發(fā)展，以保持和提升這些品牌產(chǎn)品的市場競爭力

有影響力的體育賽事對一個城市旅游業(yè)的發(fā)展及國際知名度的提高至關(guān)重要。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的旅游消費鏈，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。札幌冰雪節(jié)借助冬奧會、長春冰雪節(jié)通過引入歐洲瓦薩國際越野滑雪節(jié)來提升他們的國際影響力，為我們提供了成功的范例。

眾所周知，圣誕節(jié)是西方國家的最重要的節(jié)日，圣誕節(jié)假期從12月24日到1月7日，許多外國人將年假放在圣誕節(jié)前后一起休假，因此，西方冬季的冰雪旅游客源非常充足，冰雪旅游已成為美國、法國、瑞士、日本等國家的重要產(chǎn)業(yè)，發(fā)展相對成熟。就我國具體情況而言，2002年中國旅游市場上已掀起了一個滑雪熱潮，而且至今熱度未退。中國滑雪協(xié)會和有關(guān)專家經(jīng)分析后預(yù)測，在未來的10年里，我國的滑雪人口將以每年增加一倍的速度增長。經(jīng)過分析總結(jié)，綠維創(chuàng)景認為，冰雪旅游在

我國今后的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個趨勢：

一、運動化

隨著我國冰雪旅游的發(fā)展和全民健身的興起，冰雪運動將為更多人所喜愛，越來越多的國內(nèi)外大型冰雪賽事的舉辦必將帶動冰雪旅游設(shè)施更加完善，更加專業(yè)化，大眾對冰雪運動的熱情也將使更多的人擁有專業(yè)化運動裝備，因此，我國的冰雪旅游將呈現(xiàn)運動專業(yè)化的趨勢。

二、民俗化和節(jié)慶化

我們認為將文化，尤其是民俗文化融入冰雪中，是我國冰雪旅游發(fā)展的新趨勢。整個冰雪旅游板塊，國外跟國內(nèi)發(fā)展是不一樣的，國內(nèi)冰雪旅游現(xiàn)在越來越中國化了。國際上的冰雪旅游，他的起源首先是以滑雪運動為中心的運動，再加上圣誕節(jié)長假所形成的一種度假概念，要么到海邊去泡澡，要么去追逐太陽，要么去追逐冰雪，使得國外的冬季實際上是一個旅游旺季。圣誕節(jié)所衍生出來的冰雪文化，充滿了西方色彩，這基本上形成了冬季冰雪旅游的一體化結(jié)構(gòu)。

中國的春節(jié)多年來的變化是從家庭聚會模式演變?yōu)樾蓍e度假模式，既有以聚會為第一主題的家庭聚集，同時也有走出家庭進休閑度假的生活方式的很大的轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)換，促進了冬季旅游的發(fā)展。而春節(jié)是最民俗的東西，冰雪與民俗的關(guān)系，是中國民俗旅游發(fā)展獨特性的所在，將冰雪與民俗文化結(jié)合，將會很有市場。比如“冰雪廟會”，“冰雪梅花節(jié)”、“冰雪燈會”、“冰雪迎春會”等節(jié)慶，與文化結(jié)合的有趣的娛樂化項目，如猜冰燈迷、坐冰車、玩冰球、冰猴，馬拉雪橇、滑雪圈、雪地足球等，也將被冰雪旅游市場所青睞，更加吸引游客的眼球。

三、體驗化

旅游最終將給人留下的是一段美好的回憶，冰雪競技體驗，娛樂體驗是冰雪旅游的常規(guī)體驗方式，在冰雪旅游日趨成熟的今天，怎樣將體驗演繹得更好將是一個重點也是難點，就目前北歐冰雪旅游發(fā)達國家來看，除了本身的良好自然觀光條件，他們也開始更注重游客的體驗感受，例如芬蘭的冰雪城堡、瑞士的冰雪酒店、冰雪冒險體驗、韓國冰雪溫泉等等，我國冰雪旅游在體驗上也逐漸下功夫，冰雪吧，冰雪民俗體驗如冬季采摘，滑雪加農(nóng)家樂等等，更多體驗冰、體驗雪的手法被應(yīng)用進來，隨著技術(shù)的發(fā)展，冰雪旅游突破了地域限制和季節(jié)限制，可以面向更大的市場，可見這將是我國今后冰雪旅游發(fā)展的一個趨勢。

總之，冰雪旅游作為我國冬季旅游的一個熱點已經(jīng)有了很大的發(fā)展，奧運會的成功舉辦對全國的體育事業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，而滑雪旅游恰恰是體育旅游的主要形式之一，這也將引發(fā)新一輪的體育旅游熱，將會促進和帶動賽事旅游、會展旅游以及商務(wù)旅游的發(fā)展。旅游度假市場需求加大，冰雪旅游休閑化成為必然趨勢，因此，抓住機遇，完善硬件設(shè)施，創(chuàng)新游玩形式，發(fā)揮我國民俗文化特色將是冰雪旅游發(fā)展的必由之路。

 冰雪旅游是一直是這些年來的一個發(fā)展重點，我們也真對其進行過專門的研究，如果你想要對冰雪旅游有一個全面的了解的話可以點擊我們的研究專題：

《冰雪旅游研究》

有關(guān)于冰雪旅游的發(fā)展還需要我們的進一步的研究來推動其發(fā)展！