目前，旅游演藝活動已成為旅游業(yè)中不可或缺的內(nèi)容。我院結(jié)合多年實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)了旅游演藝活動的特點：

1、針對性

旅游演藝項目往往是從旅游者的角度出發(fā)，是針對旅游市場所開展的，不同于一般的文藝演出，它的客源群體主要是旅游者。

2、突出文化特色

演藝項目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競爭力”。成功的旅游演藝產(chǎn)品十分重視對地方文化資源與內(nèi)涵的挖掘，提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當?shù)匚幕厣穆糜窝菟図椖?，力圖依托文化資源與演藝手段的有機融合，展示本地文化特色。

3、娛樂性、體驗性和參與性

旅游演藝強調(diào)旅游者觀賞與參與體驗的完美結(jié)合。旅游演藝項目往往綜合運用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，除了常見的舞臺表演如舞蹈、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等活動之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動，使游客在視覺滿足、聽覺滿足之外，獲得更愉悅的體驗。

4、主題的鮮明性

鮮明的主題是旅游演藝的核心和靈魂，是其成功與否的關(guān)鍵。好的主題需要相應(yīng)的好的內(nèi)容、好的產(chǎn)品來表現(xiàn)。旅游演藝項目的主題要在進行市場分析、了解游客需求的前提下精心選擇。水立方的水上芭蕾主題就是在水景環(huán)境下的夢幻芭蕾。

5、創(chuàng)意的獨特性

獨特的創(chuàng)意是旅游演藝最大的賣點，是其避免雷同的不二法門。旅游演藝也是一種“眼球經(jīng)濟”，注意力決定著其命運。旅游演藝項目創(chuàng)意的獨特性可表現(xiàn)在以下角度：舞臺與背景、主題的選擇、具體的藝術(shù)表現(xiàn)手法等。水立方水上芭蕾打破傳統(tǒng)芭蕾場地限制，以水為舞臺，進行表演形式上的創(chuàng)新。

6、商業(yè)性

旅游演藝項目的終極目標是為了獲得商業(yè)利益，通過開發(fā)適宜的旅游演藝產(chǎn)品，滿足旅游者日趨多元的休閑娛樂需求，豐富游客文化娛樂生活，延長了游客的停留時間，從而產(chǎn)生溢出效應(yīng)，帶來商業(yè)利益。

旅游演藝項目是旅游投資的熱點，我院為此專門投入人力、物力進行了專題研究，以下是我院的相關(guān)研究成果，以供參考：

旅游演藝打造旅游目的地   

旅游景區(qū)之“超級秀場”運作 

更多關(guān)于“旅游演藝”的研究，請參閱《旅游運營網(wǎng)》