用旅游手法打造商業(yè)街

二、用旅游手法打造商業(yè)街
    從以上的分析中可以看出，不僅文化旅游街和景區(qū)型商業(yè)街這些與旅游有著天然契合關(guān)系的商業(yè)街在按照旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和提升，都市現(xiàn)代商街、時(shí)尚休閑街和其他特色商業(yè)街在競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求日益多元化的背景下，也都呈現(xiàn)出文化化、休閑化和景區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)。旅游是商業(yè)活動(dòng)的催化劑，是街區(qū)品質(zhì)提升的重要手段，用文化化手法對(duì)街區(qū)進(jìn)行品質(zhì)提升，有利于改善街區(qū)的服務(wù)質(zhì)量、提高街區(qū)的環(huán)境品味、提升街區(qū)的整體檔次，最終實(shí)現(xiàn)街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展；景區(qū)化是指將整個(gè)商業(yè)街看成是一個(gè)景區(qū)，按照專業(yè)旅游景區(qū)的管理模式，對(duì)街區(qū)進(jìn)行景區(qū)化經(jīng)營(yíng)管理、實(shí)施營(yíng)銷，內(nèi)置各種休閑節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志性景觀、街道小品、標(biāo)識(shí)引導(dǎo)系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、游線安排等，通過(guò)旅游六大要素的安排，豐富街區(qū)的休閑業(yè)態(tài)，提升街區(qū)的休閑氛圍，為市民及游客提供良好的休憩場(chǎng)所；用景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施，能提升街區(qū)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平，增加吸引力及滿意度；休閑化是指將商業(yè)街由簡(jiǎn)單的購(gòu)物功能打造為融觀光、消費(fèi)、娛樂(lè)等多功能于一體的綜合體，休閑項(xiàng)目的設(shè)置，將有效激發(fā)街區(qū)活力，使街區(qū)內(nèi)容更加豐富多彩，更具吸引力，帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
    近幾年，我國(guó)用旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)打造商業(yè)街取得了很好的效果，如：天津古文化街旅游商貿(mào)區(qū)2007年被國(guó)家旅游局評(píng)為“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”，這是全國(guó)首批66家5A級(jí)旅游景區(qū)中，唯一一家開(kāi)放商業(yè)街形式的旅游景區(qū)；杭州清河坊歷史文化特色街區(qū)2007被國(guó)家旅游局正式評(píng)定為“國(guó)家4A級(jí)景區(qū)”，成為全國(guó)首個(gè)獲得4A級(jí)景區(qū)稱號(hào)的商業(yè)街區(qū)。此外，還有部分商業(yè)街從景區(qū)化提升改造方面進(jìn)行了探索和嘗試，取得了一定的成效，如：成都錦里古街就是依托于武侯祠與旅游景區(qū)結(jié)合發(fā)展起來(lái)的商業(yè)街；夫子廟特色商業(yè)街依托于夫子廟秦淮風(fēng)光帶景區(qū)正在創(chuàng)建5A景區(qū)，是城市商業(yè)街朝著景區(qū)化方向發(fā)展的一個(gè)嘗試。
    綠維創(chuàng)景經(jīng)過(guò)深入系統(tǒng)的研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提出了文化休閑名街打造的“三招四式”發(fā)展模式，即從“景區(qū)化、文化化、休閑化”三個(gè)角度，“景區(qū)打造與旅游總規(guī)編制、A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建、城市文化名片打造、商業(yè)業(yè)態(tài)休閑化調(diào)整”四個(gè)方面進(jìn)行“文化休閑名街打造”。任何商業(yè)街區(qū)都可依據(jù)自身需求特征，運(yùn)用“三招四式”模式進(jìn)行品質(zhì)提升和改造。
    綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)的鹽鎮(zhèn)水街項(xiàng)目，就是在借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上、采用這種模式、用景區(qū)化手法打造的一次全新嘗試。我們以海鹽文化為主題，獨(dú)創(chuàng)了“散點(diǎn)透視民俗畫(huà)卷法”，運(yùn)用中國(guó)國(guó)畫(huà)畫(huà)卷手法，將海鹽的生產(chǎn)、運(yùn)輸、經(jīng)營(yíng)、鹽民生活、鹽商等海鹽文化的各個(gè)方面布局于街肆；我們還運(yùn)用了景區(qū)化、情境化等手法，以創(chuàng)新激活文化，文化帶動(dòng)業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)促進(jìn)地產(chǎn)，突出若干核心景觀和游憩節(jié)點(diǎn)，完善游憩方式，從而形成的一個(gè)完整的，融景觀、文化體驗(yàn)、休閑于一體的景區(qū)化商業(yè)街，以此綜合打造鹽鎮(zhèn)水街的鹽文化名片。
    維創(chuàng)景建議城市商業(yè)街以轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向，適應(yīng)新社會(huì)形勢(shì)下的需求，跳出商業(yè)做商業(yè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，將街區(qū)當(dāng)做一個(gè)景區(qū)來(lái)全方位的打造，圍繞創(chuàng)建計(jì)劃做出策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)和咨詢服務(wù)的方案。如：超大城市的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)、文化特色街區(qū)可以打造提升為5A景區(qū)，一般特色街區(qū)可以打造提升為4A景區(qū)；中小城市的傳統(tǒng)、文化特色商業(yè)街區(qū)通過(guò)景區(qū)化提升改造為3A景區(qū)，一般特色街區(qū)可以以1A、2A級(jí)景區(qū)為目標(biāo)進(jìn)行景區(qū)化升級(jí)改造。無(wú)論提升到何種級(jí)別的景區(qū)，Ａ級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)只是作為商業(yè)街基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平提升的準(zhǔn)繩，在實(shí)際規(guī)劃中還需要結(jié)合成熟的商業(yè)元素，從更高的角度來(lái)認(rèn)識(shí)和把握。

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