專注旅游業(yè)務的中青旅擬定向增發(fā)不超過7800萬股，募資不超過12.3億元，用于加大主營業(yè)務投入，整合旅游價值鏈。

10月15日晚間，中青旅發(fā)布公告稱，本次非公開發(fā)行募集資金總額不超過12.30億元，在扣除發(fā)行費用后凈額約為12億元，全部用于收購烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司15%股權，在線旅游平臺化、網(wǎng)絡化、移動化升級項目，桐鄉(xiāng)旅游廣場項目和補充流動資金。

根據(jù)中青旅的發(fā)展規(guī)劃，此次定增募資用于進一步加大主營業(yè)務投入，整合旅游價值鏈。在收購烏鎮(zhèn)旅游少數(shù)股東權益項目上，強化烏鎮(zhèn)旅游作為公司景區(qū)業(yè)務投資平臺的定位。

其次是建設桐鄉(xiāng)旅游廣場項目，試圖打破烏鎮(zhèn)景區(qū)原有地理區(qū)域的限制，促進烏鎮(zhèn)旅游將服務鏈條向景區(qū)外延伸展，進一步提升烏鎮(zhèn)旅游在桐鄉(xiāng)市大旅游區(qū)域的配套設施水平。

值得注意的是，中青旅此次還斥資3.28億元用于遨游網(wǎng)平臺化、網(wǎng)絡化、移動化項目，促使遨游網(wǎng)與公司線下業(yè)務成為中青旅旅游服務業(yè)務發(fā)展的兩大引擎，并最終致力于成為品類豐富、服務完善、技術先進、用戶體驗良好、品牌和交易規(guī)模業(yè)內(nèi)領先的綜合性旅游服務平臺。

中青旅認為在以互聯(lián)網(wǎng)為推手的信息技術支持下，在線旅游市場的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)逐步成為一個新興產(chǎn)業(yè)。從2009年開始，全球在線旅游業(yè)務每年保持10%以上的增長勢頭，預計到2015年在線旅游市場的交易將成為全球電子商務交易最大的產(chǎn)業(yè)之一。

中青旅在公告中稱，通過全方位的有效服務體系建設，中青旅業(yè)務將實現(xiàn)全面“O2O”化，線上、線下業(yè)務將會成為中青旅的旅游服務業(yè)務發(fā)展的兩大引擎，在線旅游業(yè)務快速發(fā)展將為公司提供新的贏利點，中青旅將成為國內(nèi)少有的同時具備強大的線上線下功能的綜合性旅游服務公司，進一步強化公司的同行業(yè)領先地位，預計本項目的建設將促進公司旅行社業(yè)務收入實現(xiàn)每年20%以上的增長。

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