依托國內超級大市場，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧?020年國慶中秋假期旅游市場數(shù)據(jù)顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間，文化遺產受到追捧，各大景區(qū)、主題公園和公共場所的群眾文藝表演，特別是藝術引領、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛。文旅融合有了更多玩法、更新體驗，助推消費升級。

疫后，自主旅游時代特征更加明顯，各地文化和旅游的發(fā)展應不斷注入新鮮血液，尤其是新的產品打造方式和提升方式。在新發(fā)展格局和高質量發(fā)展背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮(zhèn)、文化分權、社區(qū)型度假休閑等為代表的新型產品結構將受到大眾追捧。

（一）

文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點

游客對傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文化民俗村、文化小鎮(zhèn)、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

文化村落和古鎮(zhèn)要以原生態(tài)、民族化、地域化為主題，創(chuàng)新其表現(xiàn)和承載方式，讓游客既能體會鄉(xiāng)村度假的悠閑，又能享受更優(yōu)質的配套服務，體驗最淳樸的鄉(xiāng)村風貌。文化村落和古鎮(zhèn)的打造，不僅豐富了文化旅游的產品形式，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村建設的新方向。

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過文化主題脈絡，聚集商業(yè)、旅游、休閑等于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

（二）

演藝節(jié)慶產品成為文化旅游盈利引爆點

近年來，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。

區(qū)域綜合開發(fā)的過程中，導入旅游演藝和節(jié)慶旅游產品，形成節(jié)慶旅游產品和旅游演藝產品時間序列化，成為了引爆區(qū)域旅游經(jīng)濟的重點。

（三）

文化旅居成為文化旅游產品核心吸引物

觀光旅游主要以景區(qū)為核心，酒店的功能就是提供休息場所，而不是旅游的主要部分。但是，進入度假旅游時代，精品酒店上升到重要地位，和旅游息息相關。以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢。例如，麗江悅榕莊的特色是“高標準服務+建筑風格地方化+融合當?shù)鼐坝^”，每一套客房都是獨立的納西式別墅，每一處建筑都體現(xiàn)麗江古城特色，每一個房間的視角都將玉龍雪山盡收眼底，這就是酒店將文化與旅游結合的成功之處。

（四）

文創(chuàng)產品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創(chuàng)意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

2015年，國務院辦公廳出臺的《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》中提出，要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術”“加強旅游紀念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內涵方面的創(chuàng)意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，體現(xiàn)了我國對旅游文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游商品品牌建設的重視。目前有很多景區(qū)在做文化IP推廣的嘗試，并取得了較好的成績。

文創(chuàng)商品打造的過程中不能就商品設計商品，應該是旅游區(qū)域整體的策劃、規(guī)劃和設計基礎上，進行充分文化挖掘和故事整體詮釋，然后進行合理的區(qū)域空間布局，通過主力店鋪的開發(fā)增加區(qū)域新的贏利點。

（五）

分權與共享創(chuàng)新文旅產品

文化旅游創(chuàng)新需要與工業(yè)創(chuàng)新、農業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新相結合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟驅動和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權度假是將各種創(chuàng)新進行集中融合的一種新的商業(yè)模式，是一種工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng)意方式。

文化分權是分權度假的一種形式，可以采用更多樣化的運營方式。它不僅僅是一種分權，更是一種文化以及全新的生活和旅游體驗。在文化分權的前提下，不同的人可采用不同的購買和取得產權的方式，如畫家通過畫作、明星通過名氣、富裕階層通過金錢、當?shù)厝送ㄟ^勞動服務等，共同構筑一個產權與職業(yè)融合的文化院落。

（六）

文化媒介跨界旅游營銷大有可為

綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。

目前，很多目的地的自主IP研發(fā)很多，但是真正形成IP價值和影響力的不多，很大一部分原因就是與文化領域的合作沒有形成成熟的模式。積極探索新的合作模式，共贏發(fā)展，將為文化媒介帶來新的盈利空間，文化媒介跨界旅游提供旅游營銷服務產品，也將為旅游目的地帶來無限可能。

（七）

研學類文旅教育產品發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>