中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會張平：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵

2021-03-10 標簽：

3月9日，2021年第五期《綠維大講堂》暨第三期鄉(xiāng)村振興大講堂開講。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會書記、副會長張平在會上致辭并做了題為《實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵》的發(fā)言，分享了對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些體會。

以下是發(fā)言全文：

自黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，各級黨委和政府高度重視，按照黨中央的統(tǒng)一部署，認真貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，采取切實可行的政策措施，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實處，應該說取得了很大的進展。在今年的“兩會”上，無論是習近平總書記到代表團討論的重要講話，還是李克強總理所作的政府工作報告，以及提交大會討論審議的“十四五規(guī)劃“都把鄉(xiāng)村振興作為重中之重作了深刻闡述，提出了更加明確要求。

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會是在民政部授予的4A級協(xié)會，始終把為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務作為己任，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢，采取了一些切實可行的措施，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中作出了應有的貢獻。

為進一步發(fā)揮協(xié)會在鄉(xiāng)村振興中的作用，努力建設(shè)讓黨中央放心，人民滿意的社會組織，加快落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略各項措施，我會鄉(xiāng)村振興工作委員會隆重推出《鄉(xiāng)村振興大講堂》公益活動，旨在邀請農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和鄉(xiāng)村建設(shè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導和知名專家學者，分享當前鄉(xiāng)村振興取得的成就與經(jīng)驗，深入貫徹鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等經(jīng)驗和思考，為脫貧攻堅后的鄉(xiāng)村振興出謀劃策，推動高質(zhì)量發(fā)展。

《鄉(xiāng)村振興大講堂》為公益性講堂，在目睹平臺直播和燃旅平臺同步直播，前兩期，邀請到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部經(jīng)濟研究中心原主任宋洪遠教授，以《圍繞聚焦2021年鄉(xiāng)村振興新要求》為題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村合作經(jīng)濟指導司張?zhí)熳糇笏鹃L，以《鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和重點》為題，他們分別從不同角度對鄉(xiāng)村振興以及實施鄉(xiāng)村振興要采取的舉措以及需要注意的問題，進行的深刻闡釋。通過直播，聽眾和網(wǎng)友們反映很好，給予了很高的評價。過一會，中國國土勘測規(guī)劃院規(guī)劃所賈克敬所長，以《國土空間規(guī)劃下的村莊規(guī)劃》為題，給大家報告。3位都是幾十年研究“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)、推動“三農(nóng)”工作發(fā)展和服務的專家，從報告中能看得出他們對“三農(nóng)”有家國情懷，既能“仰望天空，又能腳踏實地”，有較高的政策理論水平和豐富的實踐經(jīng)驗，為“三農(nóng)”發(fā)展作了重要貢獻。

“鄉(xiāng)村振興大講堂”由我會鄉(xiāng)村振興工作委員會主辦。我受黃競儀會長委托，代表協(xié)會談一談對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些體會，供參考。我的題目是：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平總書記在黨的十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作一次大的飛躍。這一戰(zhàn)略提出后，全國上下聞之歡欣鼓舞，社會各界積極響應，提出和實施了許多有利于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的真知灼見和有效措施。

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會（以下簡稱中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會）作為一家涉農(nóng)的綜合性行業(yè)協(xié)會，更是義不容辭地投身到了鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，緊跟中央號召，一直以來，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會以“主攻流通，主打品牌”為工作思路。積極為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻力量。

那么，在鄉(xiāng)村振興的實施過程中，“品牌”將會起到什么樣的作用？以什么樣的方式實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？對鄉(xiāng)村振興有哪些具體的認識和舉措？我認為，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以品牌為引領(lǐng)尤為關(guān)鍵，希望從四個圍繞四個提升發(fā)力。

一、圍繞產(chǎn)業(yè)振興，提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力

黨中央、國務院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，幾年的政府工作報告和中央一號文件都對品牌建設(shè)做出了明確的部署。早在黨的十八大報告中，就把“技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務”列入提高競爭力的四大核心，品牌列為第二大核心，這充分表明了黨中央和國務院的重視品牌在競爭中的重要地位。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，形成了強勢的農(nóng)業(yè)品牌，就有了競爭優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)才能健康發(fā)展，農(nóng)民收入才能提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施起來才能事半功倍。但是，從目前來看，我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌還很弱，究其原因是生產(chǎn)技術(shù)滯后，品牌意識不強，質(zhì)差量少，服務水平不高，品牌認定的無序性突出，魚目混珠，這是我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙。未來的競爭不是量的多寡，而是質(zhì)的競爭，質(zhì)和量的最終體現(xiàn)是品牌的競爭。國內(nèi)市場如此，國際市場也是如此，這也是發(fā)達國家的一條重要經(jīng)驗。我在2012年就提出了培育品牌農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇的觀點，建議從戰(zhàn)略高度加以認識品牌建設(shè)的重大意義。

怎樣才能通過培育品牌農(nóng)業(yè)推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？我認為要在四個方面下功夫。

一是要增強發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意識，要在培育和提升品牌農(nóng)業(yè)上下功夫。發(fā)展品牌是實現(xiàn)強國夢、中國夢的戰(zhàn)略選擇。品牌的培育、建設(shè)和發(fā)展，黨中央、國務院高度重視，列為現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措。習近平總書記多次對加強品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。無論政府和企業(yè)還是農(nóng)產(chǎn)品擁有者和生產(chǎn)者，都必須要增強品牌農(nóng)業(yè)的意識，強化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)、管理、保護和創(chuàng)新。要把農(nóng)業(yè)品牌當成農(nóng)產(chǎn)品的生命，要把培育和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和戰(zhàn)略選擇引起高度重視。

二是要在保護與創(chuàng)新結(jié)合上下功夫。隨著我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一批具有國際競爭力和消費者認可的農(nóng)業(yè)品牌也不斷涌現(xiàn)。對于這些品牌，一要保護它們，二要提高它們的創(chuàng)新能力。在保護中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保護。

三是要在加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的支持力度上下功夫。農(nóng)業(yè)品牌的建立，不是哪個企業(yè)、哪個人的責任，而是需要全社會的支持。現(xiàn)在已經(jīng)實施了許多關(guān)于支持農(nóng)業(yè)品牌的新舉措，例如通過“專家大院”的形式進行農(nóng)業(yè)科技支撐、通過“農(nóng)業(yè)服務超市”的形式進行社會化專業(yè)保障，通過農(nóng)村基層融資平臺進行資金支持、努力培育民族品牌，實施中華老字號保護發(fā)展工程，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；我們著力擴大品牌消費，舉辦全國“消費促進月”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，激發(fā)市場活力、擴大消費需求；積極組織品牌推廣，高質(zhì)量舉辦進博會、廣交會、服貿(mào)會等大型展會，為我國自主品牌搭建展示展銷平臺；持續(xù)推動品牌走出國門，將品牌作為推動“一帶一路”國際經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容，支持中國自主品牌“走向全球”等。

四是要在強化對品牌的研究上下功夫。多年來，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在這方面做了有益探索。通過深入研究，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境保護和源頭治理，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌。最終的目的是形成具有中國特色和特點的農(nóng)產(chǎn)品品牌認證，培育和帶領(lǐng)廣大會員，深入國內(nèi)外考察、調(diào)研，廣泛聽取意見，形成高質(zhì)量的調(diào)研報告、建議、提案，積極向黨中央、國務院、全國政協(xié)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等建言獻策，有很多建議和意見得到了采納并應用，強化了頂層設(shè)計，為推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了很好的作用。組織和引導廣大會員樹立品牌意識，增強品牌觀念，致力于培育和保護自己的區(qū)域品牌，推動在國內(nèi)外有影響的國際品牌建設(shè)。致力于搭建交流合作共贏平臺，舉辦了九屆品牌農(nóng)商發(fā)展大會和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會。采取走出去、請進來的辦法開展國際交流合作，提高農(nóng)業(yè)品牌在國際上的知名度和影響力。整合各類資源，以會員和分支機構(gòu)為載體和抓手把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)落到實處。積極參與國家重大項目規(guī)劃研究。牽頭農(nóng)業(yè)類全國品牌價值評價工作發(fā)布。鞏固現(xiàn)有成果，強化品牌建設(shè)。這些硬措施對推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到很好的引導作用。

二、圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè) 提升鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，是不可阻擋的歷史趨勢。但是在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的道路上，我們要抓住哪些重點？當前實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最為重要的關(guān)鍵點，我認為是三個明確：

一是明確實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大意義。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。

二是明確實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求。

三是明確實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的措施。中央明確了九個方面的措施。一是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。二是鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，深化農(nóng)村土地制度改革，完善承包地“三權(quán)”分置制度。保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年。三是深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，保障農(nóng)民財產(chǎn)權(quán)益，壯大集體經(jīng)濟。四是確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。五是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。六是健全農(nóng)業(yè)社會化服務體系，實現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接。七是促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。八是加強農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。九是培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍。

鄉(xiāng)村振興離不開美麗的鄉(xiāng)村建設(shè)，如何讓我們的鄉(xiāng)村更美，農(nóng)民更富？習近平總書記指出：“美麗的中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)。”2013年年底農(nóng)業(yè)部確定1100個“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點鄉(xiāng)村，重點是加大資源整合力度、農(nóng)民培訓、農(nóng)技推廣、沼氣建設(shè)、農(nóng)村清潔工程等各類項目的建設(shè)，從大產(chǎn)業(yè)、大生態(tài)、大農(nóng)村的角度，不斷創(chuàng)新機制，著力構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的政策投入保障體系、科技支撐體系。2014年2月，原農(nóng)業(yè)部又發(fā)布了產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保障型、城市集約型、社會綜合型、文化傳承型、漁業(yè)開發(fā)型、草原牧場型、環(huán)境整治型、休閑旅游型、高效農(nóng)業(yè)型等十大創(chuàng)建模式。2016年10月原農(nóng)業(yè)部又向社會公布了2016年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介名單，全國共有150個特色民居村、特色民族村、現(xiàn)代新村和“歷史古村”4大類型。我認為，鄉(xiāng)村建設(shè)圍繞古樸、特色、美麗、和諧的主線，形成了以民族、民俗、民居、民樂的“四民”特色。在黨中央和各級相關(guān)部門的領(lǐng)導下，我們摸索出了很多建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的具體方式，具有非常重要的指導意義。

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動了我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。伴隨著城市居民旅游消費需求的提升，農(nóng)村需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大就業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點，加上美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但目前也存在著缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，特點特色不突出，硬件與軟件不協(xié)調(diào)，行業(yè)之間信息不對稱，品牌意識和品牌觀念差，急功近利思想嚴重，規(guī)范化、特色化、品牌化還未形成，可持續(xù)性程度低等問題。為此中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會成立了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會，重點推進此項工作。

對于如何培育、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌，我有四條建議：一是跟著走。多年來中央和地方加大了最美鄉(xiāng)村建設(shè)力度，一大批美麗鄉(xiāng)村在祖國大地崛起，為民宿文化經(jīng)濟的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。因此我們要跟著走，與他們直接對接，值入民宿化的理念，找到結(jié)合點做到查缺補漏。二是抓規(guī)劃。充分調(diào)研，了解現(xiàn)狀，找準問題，制定規(guī)劃，做到遠景規(guī)劃與當前發(fā)展有機統(tǒng)一。三是抓重點。抓住重點，實現(xiàn)局部突破與整體推進，做到民宿文化、民宿經(jīng)濟與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、做好精準扶貧與鄉(xiāng)村振興的有效對接、古村落保護、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等有機結(jié)合，按照十大最美鄉(xiāng)村創(chuàng)建模式實施重點突破。四是抓保護。尊重和保護提升民族特色和特點，加快民族地區(qū)小城鎮(zhèn)建設(shè)和民族特色鄉(xiāng)村建設(shè)，首先在尊重和提升上下功夫。把民族、民俗、民居、民樂落實到鄉(xiāng)村振興的每一個環(huán)節(jié)中。

三、圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)落實提升農(nóng)業(yè)品牌受眾面

農(nóng)業(yè)品牌需要具體化，就是要強化品牌農(nóng)業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)。具體來說就是把我們的政府、企業(yè)和中國農(nóng)業(yè)品牌的政策有效對接起來，通過各種方式讓我們的品牌落地，形成價值鏈，這是問題的關(guān)鍵所在。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨著很多變量，而這一過程中唯一不變的就是始終以用戶為中心，以市場為導向，只有這樣才能保證企業(yè)緊跟時代發(fā)展節(jié)拍而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在構(gòu)建品牌文化體系上，也應該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特征進行戰(zhàn)略調(diào)整。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亦越來越嚴重，在這種環(huán)境下，一個產(chǎn)品要想真正脫穎而出，做大做強，就一定要拿出與別人不一樣的東西、表現(xiàn)出超過一般產(chǎn)品的品質(zhì)特點。

國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，推動農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?！兑庖姟分赋?，支持農(nóng)民工、大學生和退役士兵等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新使廣袤鄉(xiāng)鎮(zhèn)百業(yè)興旺，可以促就業(yè)、增收入，打開新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展新局面。要加強統(tǒng)籌謀劃，健全體制機制，整合創(chuàng)業(yè)資源，完善扶持政策，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，全面激發(fā)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情，全面匯入大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新熱潮，加快培育經(jīng)濟社會發(fā)展新動力，催生民生改善、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會和諧穩(wěn)定新動能。這些政策的出臺，我看到的是真金白銀，希望大家積極投身農(nóng)村，彎腰拾取國家給予的政策紅利。這些政策的落地，都是農(nóng)業(yè)品牌具體化的體現(xiàn)。也是農(nóng)業(yè)品牌受眾面的重要措施。

四、圍繞高質(zhì)量發(fā)展提升品牌的引領(lǐng)作用

“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”這是黨的十九大對我國經(jīng)濟發(fā)展方位的基本判斷。年前召開的中央經(jīng)濟工作會再次重申“推動高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應我國社會主要矛盾變化和全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求，是遵循經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的必然要求。”習近平總書記在正在召開的“兩會”上指出：“堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路”，這既是對發(fā)展規(guī)律的尊重，更是在復雜變化的背景下對未來我國經(jīng)濟發(fā)展的深刻警示——推動質(zhì)量變革是唯一出路，沒有第二條路。

向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進，推動質(zhì)量變革，關(guān)鍵是瞄準供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，以提高供給體系質(zhì)量為主攻方向，習近平總書記指出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，既是要求產(chǎn)品生產(chǎn)導向的轉(zhuǎn)變，也是要求產(chǎn)品生產(chǎn)理念、內(nèi)涵向質(zhì)量品質(zhì)的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。因而，在推動質(zhì)量變革、實現(xiàn)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的過程中，努力推動品牌建設(shè)自然有其特殊的意義。

品牌是產(chǎn)品理念、價值及企業(yè)家精神的展示，是產(chǎn)品核心競爭力的表現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合標志，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。2018年，由世界品牌實驗室（WorldBrandLab）編制的2017年度《世界品牌500強》排行榜揭曉，美國擁有500強中的233席，幾乎獨占半壁江山；法國和英國分別有40個和39個品牌上榜，分列二、三位；日本、中國分別以38個、37個品牌名列四、五位。這個品牌榜，一方面表明世界經(jīng)濟體大國無一例外的都是品牌強國，而另一方面也顯示出我國所擁有的“世界品牌500強”數(shù)量與其世界第二大經(jīng)濟體及其悠久的歷史文化還不相稱，彰顯出我國建設(shè)品牌的現(xiàn)實性與緊迫性。

一是品牌建設(shè)堅持市場主導。其最核心的是充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用和市場充分競爭的天性，聚集企業(yè)家精神，按照市場需求和市場規(guī)律創(chuàng)新品牌、設(shè)計品牌、經(jīng)營品牌、鍛造品牌。品牌的好壞由市場來檢驗，由時間來檢驗，由廣大的消費者來檢驗。其中一個品牌的成功與否，其市場占有率、品牌忠誠度、領(lǐng)導力、影響力、覆蓋區(qū)域及消費者的喜愛度就足以說明一切，既無需“政府認定”，也不是由某個組織、機構(gòu)授予，更不是花錢就能買來。實踐表明，市場競爭與獨立的企業(yè)精神才是品牌的靈魂。

二是品牌建設(shè)堅持政府引導。其最重要的是發(fā)揮政府的基礎(chǔ)服務作用，為企業(yè)發(fā)揮獨立自主的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。諸如完善品牌建設(shè)的相關(guān)法律法規(guī)、制定有效的激勵政策、清除體制制約因素、凈化市場環(huán)境、推行更高質(zhì)量標準、切實加強品牌保護等，都是政府義不容辭的責任。特別需要提醒的是，政府一定管住“有形之手”，消除人為干擾品牌建設(shè)的非市場因素。

三是尊重品牌建設(shè)規(guī)律。品牌建設(shè)是一項需要凝聚社會價值、創(chuàng)新理念、企業(yè)精神、文化底蘊、誠信品德等因素的系統(tǒng)工程，需要獨具匠心、著眼長遠、放眼世界的思維。品牌建設(shè)有其規(guī)律性，品牌，沒有廣泛的社會價值，就無法得到社會的普遍認可；沒有創(chuàng)新的理念，就會缺失應有的個性；沒有企業(yè)精神，就會難以長久支撐；沒有文化底蘊，就會缺乏內(nèi)涵魅力；沒有誠信品德，就會出現(xiàn)“信不足焉，有不信焉”的社會效應。

品牌建設(shè)，沒有持之以恒、久久為功的努力和市場風雨的無數(shù)蕩滌，品牌建設(shè)就是一句空話，向高質(zhì)量邁進也就失去了引領(lǐng)。

總之，品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。當前，黨中央作出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的戰(zhàn)略部署。站在新的歷史起點，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求，以超大規(guī)模市場優(yōu)勢促進國際合作、實現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌占天時，中國的政策好；地利，目前有很好培育品牌的環(huán)境和土壤；人和，人們的品牌意識顯著增強，想品牌、育品牌、創(chuàng)品牌、推品牌的熱情前所未有的高漲。只要我們抓住機遇，順勢而為，趁勢而上。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會始終把品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要任務，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌發(fā)展的舉措。推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措，發(fā)展中國品牌，講好中國故事，傳播中國聲音。努力為實現(xiàn)品牌夢、強國夢、中國夢作出積極貢獻，明天將更加美好。

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