本月有消息稱，中糧集團(tuán)正式成為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)2012-2019年合作伙伴。同時(shí)中糧旗下明星產(chǎn)品長(zhǎng)城葡萄酒在未來(lái)8年，也將成為中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)19項(xiàng)世界頂級(jí)賽事、上千場(chǎng)比賽的官方指定用酒。這是長(zhǎng)城葡萄酒繼成為2008年北京奧運(yùn)指定用酒之后再次聯(lián)手奧運(yùn)。

 作為倫敦奧運(yùn)中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)指定用酒的長(zhǎng)城葡萄酒能夠取得如今的國(guó)際影響力，源于不斷強(qiáng)化的國(guó)際化發(fā)展步伐。近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，2011年銷費(fèi)量接近1.6億箱成為世界第五大消費(fèi)國(guó)。在充滿變革與機(jī)遇的新格局中，東方葡萄酒如何占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位成為了行業(yè)發(fā)展的重要著眼點(diǎn)。長(zhǎng)城葡萄酒踐行國(guó)際化發(fā)展，推出“全球酒莊群戰(zhàn)略”，圍繞北緯40度葡萄黃金生長(zhǎng)帶，建立沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國(guó)內(nèi)酒莊群；在海外，長(zhǎng)城又成功收購(gòu)智利、法國(guó)等世界知莊，將全球資源納入囊中，成為中國(guó)第一家構(gòu)建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。同時(shí)，長(zhǎng)城全球酒莊群又簽約國(guó)際釀酒大師米歇爾?羅蘭達(dá)成亞洲獨(dú)家合約，國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)指導(dǎo)提升產(chǎn)品品質(zhì)與國(guó)際接軌。通過(guò)一系列的國(guó)際化步驟，源自東方的品牌長(zhǎng)城葡萄酒，將對(duì)世界葡萄酒格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

 葡萄酒的奧運(yùn)營(yíng)銷

 從北京奧組委了解到，能成為奧運(yùn)會(huì)贊助商條件非?？量?，必須要滿足兩個(gè)條件：一是企業(yè)必須有代表中國(guó)品質(zhì)的產(chǎn)品；二是必須具備有中國(guó)文化的一個(gè)品牌。那么也就說(shuō)明了企業(yè)不但要從經(jīng)濟(jì)上、生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量上、形象上都必須獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)還要代表中國(guó)品牌形象，這樣才能站在北京奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。

 據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度可提高1%；而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度將提高3%。由于排他性原則的存在，奧運(yùn)商業(yè)運(yùn)作模式無(wú)疑是相關(guān)公司打造國(guó)際品牌、通向國(guó)際高端市場(chǎng)乃至確立行業(yè)國(guó)際龍頭地位的契機(jī)。歷史上，奧運(yùn)會(huì)的贊助商都是大贏家。世界上最大的VISA信用卡公司、可口可樂(lè)都是坐上了奧運(yùn)的快車，獲得了巨大的利潤(rùn)。從1992年開(kāi)始，VISA公司贊助夏季奧運(yùn)會(huì)，市場(chǎng)占有額迅速上升了17%，之后的5年又增加到49.4%；作為亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商，可口可樂(lè)公司1996年第3季度的盈利同比增加了21%，達(dá)9.67億美元，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)的同期利潤(rùn)卻下降了77%。

 這次長(zhǎng)城與奧運(yùn)會(huì)結(jié)盟，或?qū)⒏淖冞^(guò)去中國(guó)葡萄酒被國(guó)際邊緣化的局面。正如吳飛所說(shuō)“作為連續(xù)14年躋身世界500強(qiáng)排行榜的中糧集團(tuán)旗下品牌，長(zhǎng)城葡萄酒有能力釀造出一流的、不遜色于任何國(guó)家的葡萄酒。我們肩負(fù)著‘將中國(guó)葡萄酒文化推向世界’的使命，而奧運(yùn)則為達(dá)成這一使命提供了百年難遇的契機(jī)，我們將加速長(zhǎng)城葡萄酒品牌的全球化拓展?！?/P>

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