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旅游規(guī)劃
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仙境海岸生活《旅游運營與地產開發(fā)》32期
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前言
“仙境海岸”是山東半島從整合角度提出的開發(fā)戰(zhàn)略,既是打造東方度假天堂品牌的創(chuàng)新,也是中國海洋旅游與休閑度假旅游發(fā)展的一個里程碑。綠維創(chuàng)景全程參與了第一品牌的打造過程,并從山東濱海度假城市群創(chuàng)新發(fā)展出發(fā),構建區(qū)域發(fā)展模式,助推區(qū)域大品牌的形成。2014年3月,綠維創(chuàng)景編制的《“仙境海岸”品牌規(guī)劃和營銷策劃》正式通過山東省旅游局評審,2014年4月,世界級度假品牌“仙境海岸”正式啟動。讓我們共同關注這一具有里程碑意義的品牌的成長!
林峰院長

綠維林峰:仙境海岸突出東方特色與世界知名海岸的差異化,這片區(qū)域為山東獨有,可提供仙境一樣的環(huán)境和仙道文化的養(yǎng)生模式。從感知具體到產品,仙境海岸是以度假酒店等接待設施為核心,通過完善酒店的餐飲、娛樂等服務設施,整合半小時車程內的餐飲、購物等旅游服務、休閑娛樂配套設施以及景區(qū)養(yǎng)生修學等資源,打造可以提供2-7天,以“仙居、道宴、逍遙游、養(yǎng)生修學”為主題的度假綜合體。

一、國內外著名海岸淺析
國內外海岸圖

世界度假海岸成功的背后,都注重3S與3N的結合、主題化的定位、區(qū)域的整合、旅游產品與接待設施的統(tǒng)籌、生活方式的打造。我國也形成了一些主題海岸,那么山東半島要打造怎樣的海岸?其自身的優(yōu)勢又在何處呢?

二、山東半島旅游資源梳理
山東半島海岸圖

山東半島悠久的仙道文化傳統(tǒng)與豐富的仙道文化遺傳是一筆寶貴的財富,要打造山東半島海濱旅游區(qū),就必須充分利用以上資源,發(fā)掘其獨特的旅游價值,以促進山東半島經濟區(qū)旅游文化產業(yè)的發(fā)展。

三、山東半島濱海度假開發(fā)思路——打造仙境海岸,實現(xiàn)產城融合
仙境六大版塊
四、品牌形象推廣體系——仙居、道宴、仙游、學道四大品牌支撐

品牌形象體系:
確立“國際仙道養(yǎng)生度假圣(勝)地”的品牌定位。形成集理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、聽覺識別系統(tǒng)為一體的仙境海岸品牌形象體系。

品牌風貌建設:
從物質景觀形象、社會文化景觀形象、核心地段形象、代表性人物和事件等幾大方面進行品牌風貌建設。

俱樂部及商業(yè)運營模式:
組建仙境海岸俱樂部有限公司,實現(xiàn)對仙境海岸濱海度假資源的統(tǒng)一品牌營銷,按照聯(lián)合經營的模式進行管理。采取會員制,分俱樂部會員和會員卡會員兩種,都享受俱樂部優(yōu)惠政策。

山東仙境海岸的戰(zhàn)略思考
五、相關專題推薦
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