從今年起，“旅游演藝”快速成為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)板塊，以股權(quán)交易和質(zhì)押融資為重點(diǎn)，全面提高規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

印象麗江

旅游演藝是什么？并非簡單的文娛演出?；谡{(diào)研，從產(chǎn)品角度，筆者認(rèn)為應(yīng)分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場（劇院）。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，云南麗江的“麗江千古情”旅游演藝項(xiàng)目，包括《麗江千古情》室內(nèi)演出、麗江千古情劇院、主題公園及旅游休閑綜合配套區(qū)“茶馬古城”。

“旅游演藝”是如何打造的呢？從經(jīng)營角度來看，第一步，制作方先建立獨(dú)立的子公司，其突出的兩塊業(yè)務(wù)是主題公園開發(fā)經(jīng)營和實(shí)業(yè)投資。由這個新成立的子公司（一般為某文化有限公司）獨(dú)立策劃、制作、運(yùn)營具體的旅游演藝項(xiàng)目。

第二步，啟動主題公園開發(fā)。比如，泰安千古情旅游演藝有限公司于2011年9月5日以12611.38萬元通過競拍方式，取得泰安市位于旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)環(huán)湖西路以東，大陡河以北，天平湖以西，大陡山村土地以南的國有土地使用權(quán)。

第三步，啟動周邊旅游休閑綜合配套區(qū)建設(shè)，地方政府提供項(xiàng)目周邊用地以及公共設(shè)施使用權(quán)。比如，云南玉龍縣政府無償向“印象麗江”項(xiàng)目提供項(xiàng)目周邊107.1畝市政綠化用地和水系，用作公園和游客休閑游歷空間。

第四步，制作方與合作景區(qū)進(jìn)行股權(quán)交易，“標(biāo)的”是獨(dú)立研發(fā)和運(yùn)行演出的文化公司。

“旅游演藝”的直接收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的文藝演出，一臺普通演出，其直接收益主要是廣告贊助費(fèi)和門票收入，但旅游演藝的直接收益則是綜合型的。普通的娛樂演出以產(chǎn)品形態(tài)為主，其次是無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）；而旅游演藝則以資產(chǎn)形態(tài)為主，其次才是產(chǎn)品形態(tài)。普通的娛樂演出主要面向消費(fèi)市場，而旅游演藝則兼顧消費(fèi)市場和資本市場。

作為企業(yè)資產(chǎn)，旅游演藝主要被分為三個部分：一、旅游演藝的著作權(quán)和演藝權(quán)一分為二，前者納入“無形資產(chǎn)”，后者納入“其他無形資產(chǎn)”。二、劇場（劇院）主體結(jié)構(gòu)以及周邊配套設(shè)施，納入“房屋類固定資產(chǎn)”，包括展覽館、環(huán)境景觀工程、舞臺、劇場圍欄、劇場綠化、觀眾席以及辦公用房、配電室、休息室、停車場等，還包括周邊景觀設(shè)施等。劇場可設(shè)定抵押權(quán)，進(jìn)行融資。比如，“印象麗江”的公廁采用豪華標(biāo)準(zhǔn)裝修，很多游客對此很驚訝。其實(shí)，印象麗江公廁被列為固定資產(chǎn)范圍，超高標(biāo)準(zhǔn)建造其實(shí)“物有所值”，利于融資質(zhì)押。三、旅游演藝項(xiàng)目運(yùn)營公司的機(jī)器設(shè)備、車輛和電子設(shè)備納入“設(shè)備類固定資產(chǎn)”。

從今年起，旅游演藝的發(fā)展趨勢和過去4年相比已大為不同。

第一，現(xiàn)行的有關(guān)法律法規(guī)和政策發(fā)生了重大變化。比如，去年國土資源部頒布《關(guān)于嚴(yán)禁工商企業(yè)租賃農(nóng)地后擅自改變用途進(jìn)行非農(nóng)業(yè)建設(shè)的緊急通知》，針對“個別企業(yè)大規(guī)模租賃農(nóng)地，以各種名義圈占土地，擅自改變土地用途，違法違規(guī)進(jìn)行非農(nóng)建設(shè)的現(xiàn)象”，規(guī)定“禁止任何單位或個人借‘租賃’、‘流轉(zhuǎn)’農(nóng)地之機(jī)，或以興辦設(shè)施農(nóng)業(yè)為名，違規(guī)興建‘配套設(shè)施’或變相興建非農(nóng)設(shè)施，擅自從事非農(nóng)建設(shè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，必須嚴(yán)肅查處。”該通知對旅游建設(shè)后發(fā)地區(qū)影響很大，對部分旅游演藝投資項(xiàng)目可以說一劍封喉（土地瓶頸）。

第二，今年3月起，旅游金融創(chuàng)新產(chǎn)品將陸續(xù)入市，諸如旅游預(yù)付卡、旅游城市卡、旅游消費(fèi)卡等，筆者預(yù)期，五年內(nèi)，其市場規(guī)模至少達(dá)到7000億元以上。旅游演藝的演出內(nèi)容雖然藝術(shù)水平不低，但是普遍規(guī)模小、效益差，預(yù)付卡的全面鋪開，將有利于旅游演藝實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售。

第三，產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；臍w宿是質(zhì)押融資，如劇場的質(zhì)押設(shè)定。未來突破點(diǎn)是旅游演藝的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，其著作權(quán)和演出權(quán)目前還被嚴(yán)重低估。基于綜合型的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，旅游演藝的著作權(quán)和演藝權(quán)理應(yīng)可設(shè)為抵押權(quán)，其三個利好因素是：一、旅游演藝的產(chǎn)權(quán)明晰。文藝作品的著作權(quán)利于區(qū)分，設(shè)備和房屋建筑的財(cái)產(chǎn)權(quán)也易于認(rèn)定。二、盡管對知識產(chǎn)權(quán)的控制越來越嚴(yán)格，成為質(zhì)押標(biāo)的物的知識產(chǎn)權(quán)，金融機(jī)構(gòu)首要關(guān)注項(xiàng)目的“已經(jīng)產(chǎn)出”的經(jīng)濟(jì)效益，其次才看發(fā)展?jié)摿?，這對于已經(jīng)運(yùn)營成熟的旅游演藝項(xiàng)目來說，并非難事。對于景區(qū)企業(yè)來說，景區(qū)接待人次、演藝項(xiàng)目門票、上座率等指標(biāo)，便于量化預(yù)測。三、產(chǎn)業(yè)政策的扶持重心已轉(zhuǎn)移向激勵中小企業(yè)的創(chuàng)新，旅游演藝項(xiàng)目的運(yùn)作，比較適合中小型文化創(chuàng)新企業(yè)。

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