全球最大的酒店集團萬豪國際(Marriott International)近日宣布，未來五年間預(yù)備將在亞洲的酒店數(shù)量增加一倍，其中在中國擴張幅度最大。

萬豪亞太區(qū)總裁高思盟表示，中國市場的酒店數(shù)量則將從61家增加到121家。如若計劃成行，屆時萬豪的酒店網(wǎng)絡(luò)將覆蓋近75%的中國省份，這其中將包括眾多高端酒店此前較少涉及的二、三線城市 ?！艾F(xiàn)在，中國市場對全球的銷售貢獻約為5%，中國已成為萬豪第二大市場。不僅如此，中國市場的增長速度比其他地區(qū)明顯要很快?！痹诮衲?月舉行的萬豪投資者大會上，萬豪國際集團總裁兼首席執(zhí)行官Arne Sorenson透露稱。在該次說明會上，萬豪宣布到2014年前將投資26億至28億美元，用于增加酒店數(shù)量。而這些資金中將有14%會投放到中國市場。

這場中國市場的擴張大戰(zhàn)中，萬豪不是唯一的參與者。雅高、洲際等國際一線酒店集團均已先后制定了類似的在華擴張計劃。

早在10月下旬，雅高集團亞太區(qū)主席兼首席運營官艾森柏就表示，集團今年已新簽約近百個酒店項目，預(yù)計到2015年亞太地區(qū)酒店總數(shù)將達700家。而洲際酒店集團大中華區(qū)首席執(zhí)行長柏思遠10月18日亦透露，未來3~5年，洲際在華整體酒店數(shù)量計劃翻番。據(jù)其介紹，該公司在全球新建的酒店客房數(shù)量將有1/3在中國。

來自中國旅游研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地開業(yè)的高星級酒店中超過一半都是國際品牌。該機構(gòu)一項對中國30個城市的調(diào)查預(yù)測，經(jīng)歷過去5年62%的增長后，到2013年在華國際知名酒店品牌的房間數(shù)量預(yù)計將猛增52%。

這些跨國巨頭押注的是中國的旅游需求將持續(xù)增長?！敖?jīng)濟危機不會停止人們旅行的腳步，你看看剛過去的中秋國慶假期就知道中國市場有多大了?！备咚济苏f。

盡管游客在不斷增長，中國仍面臨著酒店供大于求的問題。

華美酒店顧問機構(gòu)首席知識管理專家、高級經(jīng)濟師趙煥焱先生指出，從供需關(guān)系來說，像紐約、香港、新加坡等地的酒店入住率高達85%~88%，而北京、上海等一線城市的酒店入住率僅達60%~64%，“從這些數(shù)據(jù)可以看出，一線城市的酒店已呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。”

在過去的20多年中，萬豪在中國的發(fā)展大多集中在一線大城市。萬豪國際集團中國地區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁林聰將其布局總結(jié)為“以北京、上海、廣州、深圳為主的四大口岸城市為核心”。他說第一波的擴張，目的是建立品牌的知名度和美譽度，讓更多的高端客人接受和熟知。

而現(xiàn)在，萬豪將目光瞄準(zhǔn)了那些經(jīng)濟發(fā)達、旅游發(fā)展較好的二線城市。據(jù)萬豪提供的一份資料顯示，目前其在中國正在興建或籌劃中的酒店項目有52個，絕大多數(shù)酒店在河南、湖南、內(nèi)蒙古等中西部地區(qū)。集團還針對性地推出中檔或經(jīng)濟型酒店。

林聰說這將是萬豪“未來第二波和第三波擴張的重點”。他稱，這些二、三線城市的消費增長速度驚人，“更重要的是，我們的很多海外企業(yè)客戶已經(jīng)將腳步挪向了那里?！彼硎径€省會城市、三線經(jīng)濟發(fā)展迅猛活躍地區(qū)及旅游度假勝地將為優(yōu)選目標(biāo)。

萬豪稱，在進行二、三線城市擴張時，將會更注重品牌的推廣，此外，萬豪會非常注意餐飲業(yè)務(wù)的改進，推出一系列具有當(dāng)?shù)靥厣牟惋嫛?/P>

林聰稱，目前萬豪二、三線城市酒店的入住散客中，50%為中國內(nèi)地客人。

在中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任魏小安看來，國際品牌在華大舉布局，一方面是想鞏固自身在中國酒店市場的地位，努力使自己比競爭對手占據(jù)更大的市場；另一方面，在北上廣等一線城市的酒店市場飽和之后，經(jīng)濟快速發(fā)展的二、三線城市正在成為富有吸引力的“市場洼地”。

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