趨勢(shì)：購(gòu)物狂歡節(jié)成為旅游行業(yè)熱點(diǎn)

十一黃金周后至“雙旦”來(lái)臨前的這段時(shí)間，因恰逢旅游峰值剛過(guò)、缺少公眾假期，被認(rèn)為是傳統(tǒng)的旅游淡季。但是受“雙十一”購(gòu)物節(jié)的影響，多家在線旅游網(wǎng)站紛紛發(fā)力，使得旅游市場(chǎng)的淡旺季不再像以前那樣涇渭分明。

數(shù)據(jù)顯示，攜程旅游“雙十一”（截至當(dāng)天15:00）跟團(tuán)游、自由行、郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等分會(huì)場(chǎng)預(yù)訂人數(shù)超2014年同期5倍。而“雙十一”出境游預(yù)訂接近總體預(yù)訂數(shù)七成，其中泰國(guó)、韓國(guó)、馬爾代夫、日本、美國(guó)、越南、巴厘島、迪拜預(yù)訂熱度最高。此外，數(shù)據(jù)還顯示，攜程官網(wǎng)及App的瀏覽量超過(guò)1億，其中90%以上的瀏覽量來(lái)自移動(dòng)端，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

據(jù)了解，11月11日零時(shí)整至23時(shí)整，同程旅游官網(wǎng)及移動(dòng)端瀏覽量也突破1億，其中同樣超過(guò)九成來(lái)自移動(dòng)端，參與總?cè)藬?shù)同比去年增長(zhǎng)了四倍多。這意味著，在“雙十一”當(dāng)天的23個(gè)小時(shí)里就有近千萬(wàn)人通過(guò)同程旅游搶購(gòu)旅游產(chǎn)品。而途牛針對(duì)“雙十一”大促，繼在9周年慶活動(dòng)中開(kāi)啟“萬(wàn)元大紅包”大派送模式后，再降“紅包雨”。數(shù)據(jù)顯示，途牛有近百萬(wàn)用戶參與大促，訂單量同比增長(zhǎng)超240%。

旅行社也在“雙十一”期間積極應(yīng)對(duì)，推出“雙11全線大促”，廣之旅包括市內(nèi)各大門(mén)店、官方網(wǎng)站、官方微信等線上線下?tīng)I(yíng)業(yè)額逾1億元，較去年同期有雙位數(shù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，今年十一黃金周與明年春節(jié)間隔時(shí)間長(zhǎng)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)儼然成為旅游行業(yè)的新熱點(diǎn)，受到不少80后、90后等年輕客群青睞，并逐漸掀起錯(cuò)峰出行、提前規(guī)劃出行計(jì)劃并購(gòu)買(mǎi)享受“早鳥(niǎo)”優(yōu)惠的新穎出游觀念。

未來(lái)：“互聯(lián)網(wǎng)+”將塑造旅游新生態(tài)

李少華在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新生態(tài)峰會(huì)演講中還表示，“雙十一”并不僅僅是售賣(mài)產(chǎn)品，而是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，資源方與平臺(tái)串聯(lián)所體現(xiàn)的初具規(guī)模的旅游生態(tài)鏈，這條生態(tài)鏈?zhǔn)且粋€(gè)企業(yè)群組，旅游業(yè)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同運(yùn)營(yíng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。在旅游新生態(tài)中，各方分工不同，商家負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品，阿里旅行作為平臺(tái)打通各方信息系統(tǒng)以及獲取用戶流量。這樣不僅能更好地根據(jù)用戶需求匹配產(chǎn)品，也能更好地解決酒店入住率、航企上座率等行業(yè)痛點(diǎn)。

國(guó)家旅游局信息中心副主任信宏業(yè)在發(fā)言中表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游新生態(tài)，或?qū)⑹抢^OTA模式之后，更為融洽和有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N力量。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，線上的部分則要懂得借助阿里旅行成熟的平臺(tái)積淀，獲得豐富的用戶積累和大數(shù)據(jù)支撐，以此提升自身的運(yùn)營(yíng)能力，與平臺(tái)形成良好的互動(dòng)，各取所需共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

而國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)日前也在“2015中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)‘旅游＋互聯(lián)網(wǎng)’高峰論壇”上表示，未來(lái)5年，“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”將創(chuàng)造3萬(wàn)億元紅利，成為新常態(tài)下擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展的新動(dòng)力。吳文學(xué)說(shuō)，“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”將會(huì)創(chuàng)造巨大的需求紅利、市場(chǎng)紅利和增值紅利，將在旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、在線旅游交易以及旅游新服務(wù)、新業(yè)態(tài)和新模式等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。

阿里旅行“雙十一”表現(xiàn)

3分鐘：交易額破1億

13分鐘：交易額破2億

9時(shí)20分：追平去年“雙十一”全天成交額

24時(shí)：交易額超15億

注：凌晨預(yù)售尾款開(kāi)付后

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