中國旅游研究院聯合驢媽媽旅游網發(fā)布《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，清明假期旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次，同比增長8.3%;實現旅游收入421億元，同比增長8.0%。其中，景區(qū)是旅游消費的重要領域，全國各大景區(qū)迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%。值得關注的是，文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，旅游迎來文化、休閑融合發(fā)展新時代。

《報告》指出，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。

博物館方面，故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區(qū)成為十大熱門博物館。

世界文化遺產景區(qū)方面，都江堰、黃山風景區(qū)、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風景名勝區(qū)、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產景區(qū)。被列入首批國家非物質文化遺產名錄的都江堰放水節(jié)，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現，引各方游客點贊。

文化古鎮(zhèn)方面，烏鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、寧鄉(xiāng)炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮(zhèn)是最受游客喜愛的十大文化古鎮(zhèn)，具有濃郁民俗風情的江南古鎮(zhèn)、古城最具有代表性。

此外，在文化IP方面，以印象系列為代表，《印象劉三姐》山水實景演出、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。

值得一提的是，在清明這個特殊的節(jié)日里，祭祖顯得尤為重要，有不少人喜愛登高祈福，緬懷先人，為親人祈福。其中，峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風景區(qū)、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區(qū)中排名前十。

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