日前，有媒體報道，談到境內(nèi)的旅游商品時，經(jīng)常聽到的負面評價是：做工粗糙，千篇一律，性價比不高。對境外旅游商品的評價則正好相反，往往包裝精美、商品精致。

按說，以中國如今的經(jīng)濟實力和制造能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游商品，實不在話下。然而，現(xiàn)實情況卻令人感到尷尬。最為游客所詬病的是，多數(shù)文化旅游商品缺乏創(chuàng)意，設計粗糙。更糟糕的是，同質(zhì)化現(xiàn)象使旅游商品對游客失去了吸引力。比如，各地的土特產(chǎn)商店、紀念品商店看似琳瑯滿目，但其中所出售的旅游工藝品、旅游紀念品，在全國各大景區(qū)皆大同小異。

反觀其他一些旅游發(fā)達國家的旅游商品，且不論其創(chuàng)意水平的高低，就其所顯示出的地域特色，可說是讓人過目難忘。為國人所熟知的瑞士手表、軍刀等商品，都承載著當?shù)氐娘L土人情，具有不可復制性。游客在原產(chǎn)地購買這些商品，一來價格比較優(yōu)惠，二來獨具紀念意義。

當然，這并不意味著國外旅游產(chǎn)品的質(zhì)量勝于國內(nèi)。事實上，受到不少游客交口稱贊的國外旅游產(chǎn)品，往往是由國內(nèi)廠商加工制造的。歸根結(jié)底，一件旅游商品的靈魂在于其文化內(nèi)涵，這也正是旅游商品不同于一般商品的根本特點。可問題在于，部分廠商與旅游景點對旅游商品創(chuàng)意重要性認識不足，過度追求設計的速度，片面追求成本的低廉。如此一來，各地旅游商品的粗糙也就成了無法避免的結(jié)果。

旅游商品質(zhì)量的粗糙絕非無藥可治。首先，要克服各地旅游商品制造方的野蠻生長，統(tǒng)籌資源，重新規(guī)劃，讓生產(chǎn)走上正規(guī)化、專業(yè)化的道路。其次，各地相關部門應下苦功，找準地方特色，為當?shù)芈糜紊唐纷⑷胛幕瘍?nèi)涵，為其帶來旺盛的生命力。

今年，原國家旅游局與原文化部合并，組建文化和旅游部。旅游和文化，本就密不可分、相輔相成。使旅游朝著更加有品質(zhì)、更加有文化內(nèi)涵的方向前行，也就能有力地推動中國傳統(tǒng)文化的傳承。從這個角度看，旅游商品也是不可忽視的抓手，為旅游商品注入文化內(nèi)涵，既提升旅游體驗，也為帶不走的景點賦予了帶得走的文化。

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