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有文化內涵的旅游商品才能獲好評

2018-06-12 標簽:旅游商品

日前,有媒體報道,談到境內的旅游商品時,經常聽到的負面評價是:做工粗糙,千篇一律,性價比不高。對境外旅游商品的評價則正好相反,往往包裝精美、商品精致。

按說,以中國如今的經濟實力和制造能力,為游客提供優(yōu)質的旅游商品,實不在話下。然而,現(xiàn)實情況卻令人感到尷尬。最為游客所詬病的是,多數文化旅游商品缺乏創(chuàng)意,設計粗糙。更糟糕的是,同質化現(xiàn)象使旅游商品對游客失去了吸引力。比如,各地的土特產商店、紀念品商店看似琳瑯滿目,但其中所出售的旅游工藝品、旅游紀念品,在全國各大景區(qū)皆大同小異。

反觀其他一些旅游發(fā)達國家的旅游商品,且不論其創(chuàng)意水平的高低,就其所顯示出的地域特色,可說是讓人過目難忘。為國人所熟知的瑞士手表、軍刀等商品,都承載著當地的風土人情,具有不可復制性。游客在原產地購買這些商品,一來價格比較優(yōu)惠,二來獨具紀念意義。

當然,這并不意味著國外旅游產品的質量勝于國內。事實上,受到不少游客交口稱贊的國外旅游產品,往往是由國內廠商加工制造的。歸根結底,一件旅游商品的靈魂在于其文化內涵,這也正是旅游商品不同于一般商品的根本特點??蓡栴}在于,部分廠商與旅游景點對旅游商品創(chuàng)意重要性認識不足,過度追求設計的速度,片面追求成本的低廉。如此一來,各地旅游商品的粗糙也就成了無法避免的結果。

旅游商品質量的粗糙絕非無藥可治。首先,要克服各地旅游商品制造方的野蠻生長,統(tǒng)籌資源,重新規(guī)劃,讓生產走上正規(guī)化、專業(yè)化的道路。其次,各地相關部門應下苦功,找準地方特色,為當地旅游商品注入文化內涵,為其帶來旺盛的生命力。

今年,原國家旅游局與原文化部合并,組建文化和旅游部。旅游和文化,本就密不可分、相輔相成。使旅游朝著更加有品質、更加有文化內涵的方向前行,也就能有力地推動中國傳統(tǒng)文化的傳承。從這個角度看,旅游商品也是不可忽視的抓手,為旅游商品注入文化內涵,既提升旅游體驗,也為帶不走的景點賦予了帶得走的文化。


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