迪士尼主題樂園這周開始測試一種新的漲價方案，如果想提前用6個小時時間游覽樂園中新的景點，需要接受299美元的高價門票。這個價格是現(xiàn)在迪士尼主題樂園高峰時期門票價格的1倍多。

新的漲價方案還是為了緩解節(jié)假日高峰時期客流量過多，帶來的游客體驗差和運營成本高的問題。事實上，過去5年的時間里，迪士尼主題樂園的門票價格已經(jīng)上漲了20%多。

而從2015年開始，迪士尼就用動態(tài)價格的方式來調(diào)節(jié)客流量。這種價格調(diào)節(jié)原理和航班動態(tài)價格類似，會根據(jù)日期和每日具體的時間段進行波動，客流量較少時的票價通常要比正常時間段低4%，客流較多時，則會有20%左右的漲幅。

不過雖然價格一直在漲，但迪士尼還是一直在維持一種客流量和價格之間的平衡，想要在盡量維護現(xiàn)有粉絲群體基礎(chǔ)上，既可以減少客流量也可以讓大家保持對迪士尼這個品牌的熱情和喜歡以此提高利潤。創(chuàng)始人Walt Disney的愿景也一直是讓迪士尼樂園成為可以負擔(dān)得起的家庭娛樂項目。

目前迪士尼的日平均票價約為100美元，高峰期的價格可能會超過120美元。有知情人士稱，迪士尼內(nèi)部的分析數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的票價已經(jīng)是過去5年通貨率的2倍了，如果只采取一刀切的漲價方式，現(xiàn)在票價還會更高。

這次提出新漲價方案的同時，在新景點正式開放的前一天，迪士尼也給出了一個較低的價格方案。如皮克斯玩具總動園在周末開放前，會給游客在周五提供50美元一小時的提前游覽價格。

游客們會抱怨?jié)q價，但同時他們也對高價格帶來的額外權(quán)益欣然接受。目前新漲價方案的測試地區(qū)僅限于南加州和佛羅里達州的奧蘭多迪士尼樂園。

據(jù)“世界主題娛樂協(xié)會”(Themed Entertainment Association)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，迪士尼樂園每年的游客增長率都維持在1.3%左右。另據(jù)迪士尼財報，迪士尼樂園 2017 年的收入為 38 億美元，過去 4 年間，它的年收入漲幅超過70%。

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