在這個(gè)人人都能當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)代，旅游行業(yè)也刮起了一陣網(wǎng)紅風(fēng)，尤其是今年以來，依靠短視頻APP一躍站上流量巔峰的網(wǎng)紅景點(diǎn)們，突然迎來了大批量的游客。正當(dāng)這些網(wǎng)紅景點(diǎn)和店鋪數(shù)鈔票時(shí)，人滿為患、環(huán)境臟亂、盲目跟風(fēng)等“野蠻生長”的惡果卻已逐漸顯現(xiàn)。

近期有視頻曝出網(wǎng)紅景點(diǎn)“天空之鏡”青海茶卡鹽湖，在暑期旅游旺季巔峰時(shí)一天能清理出12噸垃圾;同樣被帶火的煙臺養(yǎng)馬島由于人太多，交通一度癱瘓，不少游客滯留島上長達(dá)3小時(shí);而在西安永興坊特色美食街區(qū)，一家可以喝完酒把碗當(dāng)場摔碎的店鋪，每天摔碗兩萬多個(gè)，酒碗的殘?jiān)槠殉闪诵∩?ldquo;無處安放”;同時(shí)，重慶洪崖洞更是因?yàn)楸t涌入大量游客，盡管當(dāng)?shù)毓芾聿块T鼓勵(lì)游客錯(cuò)峰游，卻仍舊抵擋不了來勢兇猛的“打卡大軍”，巴渝傳統(tǒng)建筑也失去了往日的韻味。

紅能紅多久?景點(diǎn)一夜爆紅，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，政府和旅游主管部門喜不自勝。但如果景點(diǎn)自身缺乏接待能力、沒有應(yīng)對大客流的相關(guān)預(yù)案和管理措施，當(dāng)游客量超過承載上限時(shí)，必然導(dǎo)致體驗(yàn)變差、周邊公共服務(wù)系統(tǒng)崩潰。“水能載舟，亦能覆舟”，一次體驗(yàn)不好足夠把一個(gè)地方拉入黑名單，游客真正選擇“用腳投票”時(shí)，網(wǎng)紅景點(diǎn)頭上的光環(huán)也將隨之掉落。

紅就是好事嗎?生態(tài)脆弱型地區(qū)到底適不適合成為網(wǎng)紅?武漢漲渡湖水上森林走紅后，日均客流量一度超過3000人，明顯影響到了水上森林的生態(tài)環(huán)境，不得不閉門謝客。景點(diǎn)借助移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新的傳播形式進(jìn)行推廣是一件好事，能讓更多的年輕人了解各地的特色人文和秀美風(fēng)景，但一定注意因地制宜、循序漸進(jìn)。

除了景點(diǎn)自身以外，素質(zhì)低下、盲目跟風(fēng)的游客也充當(dāng)了網(wǎng)紅景點(diǎn)野蠻生長的“幫兇”。隨地亂扔垃圾、破壞生態(tài)環(huán)境和文物古跡等不文明現(xiàn)象，讓網(wǎng)紅景點(diǎn)脆弱的承載力加速瓦解;讓本應(yīng)借關(guān)注度發(fā)揚(yáng)光大的傳統(tǒng)文化，淹沒在流于形式的拍照留念中，而關(guān)掉濾鏡、美顏后的網(wǎng)紅景點(diǎn)依舊是“一地雞毛”。

“排隊(duì)兩小時(shí)、打卡五分鐘”，這本就不是旅游該有的樣子，靜下心來，慢節(jié)奏地感受在另一個(gè)城市的生活，這才是舒心的旅程。而景點(diǎn)也應(yīng)把重心放在文化傳承、生態(tài)保護(hù)和服務(wù)提升上，才能經(jīng)久不衰。成為網(wǎng)紅只是營銷手段，如果沒有承載靈魂、沒有配套設(shè)施，結(jié)局只能像那小山般的酒碗碎片一樣，摔時(shí)興起，轉(zhuǎn)頭即忘。

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