在這個人人都能當(dāng)網(wǎng)紅的時代，旅游行業(yè)也刮起了一陣網(wǎng)紅風(fēng)，尤其是今年以來，依靠短視頻APP一躍站上流量巔峰的網(wǎng)紅景點們，突然迎來了大批量的游客。正當(dāng)這些網(wǎng)紅景點和店鋪數(shù)鈔票時，人滿為患、環(huán)境臟亂、盲目跟風(fēng)等“野蠻生長”的惡果卻已逐漸顯現(xiàn)。

近期有視頻曝出網(wǎng)紅景點“天空之鏡”青海茶卡鹽湖，在暑期旅游旺季巔峰時一天能清理出12噸垃圾;同樣被帶火的煙臺養(yǎng)馬島由于人太多，交通一度癱瘓，不少游客滯留島上長達3小時;而在西安永興坊特色美食街區(qū)，一家可以喝完酒把碗當(dāng)場摔碎的店鋪，每天摔碗兩萬多個，酒碗的殘渣碎片堆成了小山“無處安放”;同時，重慶洪崖洞更是因為爆紅涌入大量游客，盡管當(dāng)?shù)毓芾聿块T鼓勵游客錯峰游，卻仍舊抵擋不了來勢兇猛的“打卡大軍”，巴渝傳統(tǒng)建筑也失去了往日的韻味。

紅能紅多久?景點一夜爆紅，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，政府和旅游主管部門喜不自勝。但如果景點自身缺乏接待能力、沒有應(yīng)對大客流的相關(guān)預(yù)案和管理措施，當(dāng)游客量超過承載上限時，必然導(dǎo)致體驗變差、周邊公共服務(wù)系統(tǒng)崩潰。“水能載舟，亦能覆舟”，一次體驗不好足夠把一個地方拉入黑名單，游客真正選擇“用腳投票”時，網(wǎng)紅景點頭上的光環(huán)也將隨之掉落。

紅就是好事嗎?生態(tài)脆弱型地區(qū)到底適不適合成為網(wǎng)紅?武漢漲渡湖水上森林走紅后，日均客流量一度超過3000人，明顯影響到了水上森林的生態(tài)環(huán)境，不得不閉門謝客。景點借助移動互聯(lián)時代新的傳播形式進行推廣是一件好事，能讓更多的年輕人了解各地的特色人文和秀美風(fēng)景，但一定注意因地制宜、循序漸進。

除了景點自身以外，素質(zhì)低下、盲目跟風(fēng)的游客也充當(dāng)了網(wǎng)紅景點野蠻生長的“幫兇”。隨地亂扔垃圾、破壞生態(tài)環(huán)境和文物古跡等不文明現(xiàn)象，讓網(wǎng)紅景點脆弱的承載力加速瓦解;讓本應(yīng)借關(guān)注度發(fā)揚光大的傳統(tǒng)文化，淹沒在流于形式的拍照留念中，而關(guān)掉濾鏡、美顏后的網(wǎng)紅景點依舊是“一地雞毛”。

“排隊兩小時、打卡五分鐘”，這本就不是旅游該有的樣子，靜下心來，慢節(jié)奏地感受在另一個城市的生活，這才是舒心的旅程。而景點也應(yīng)把重心放在文化傳承、生態(tài)保護和服務(wù)提升上，才能經(jīng)久不衰。成為網(wǎng)紅只是營銷手段，如果沒有承載靈魂、沒有配套設(shè)施，結(jié)局只能像那小山般的酒碗碎片一樣，摔時興起，轉(zhuǎn)頭即忘。

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