導讀

2018年11月9日，《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》（以下簡稱《綠皮書》）在2018中國旅游產業(yè)博覽會·旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會上，由綠維文旅集團董事長林峰博士正式發(fā)布。

《綠皮書》是中國首份旅游產業(yè)創(chuàng)新研究報告，由中國文旅創(chuàng)新聯盟、北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司、北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設計院有限公司、北京綠維文旅旅游創(chuàng)新規(guī)劃設計研究院共同編寫，是綠維文旅多年來的研究積累和實操經驗總結，視角獨特，觀點理論新穎、系統，富有時代性和指導性，是一份集政策解讀、產業(yè)創(chuàng)新體系梳理、創(chuàng)新模式構建與一體的專業(yè)報告。

發(fā)布會上，林峰博士介紹了《綠皮書》的編寫背景、創(chuàng)新理念及內容構架，并詳細闡述了自主旅游發(fā)展趨勢、“六新”核心理念及18大要素業(yè)態(tài)化創(chuàng)新內容?！毒G皮書》立足于建設創(chuàng)新型國家、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、旅游引導幸福產業(yè)等國家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全面分析了國民消費升級、旅游供給側改革背景下我國旅游產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢，創(chuàng)新提出自主旅游時代已經到來，并基于全面創(chuàng)新理中國首份旅游產業(yè)創(chuàng)新研究報告念提出自主旅游時代的旅游產業(yè)“六新”發(fā)展結構，即新業(yè)態(tài)、新產品、新技術、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，旨在為旅游產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供思路借鑒。

一、創(chuàng)新提出旅游“六新”理念

《綠皮書》基于綠維文旅董事長林峰博士于2017年率先提出的自主旅游時代理論，以旅游產業(yè)發(fā)展現狀背景為基礎，認為自主旅游時代下的創(chuàng)新應通過“旅游＋”推進現代旅游產業(yè)發(fā)展，做長、做寬產業(yè)鏈，提出全面創(chuàng)新理念下的“六新”發(fā)展結構，包括新業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新產品體系、新技術應用、新商業(yè)模式、新IP打造及新媒體創(chuàng)新。

二、率先提出旅游“十八大要素”業(yè)態(tài)化創(chuàng)新

結合當前旅游產業(yè)發(fā)展情況，在原有十二大要素的基礎上，《綠皮書》提出了新旅游“十八大要素”，即吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智、商、養(yǎng)、學、福、情、奇、文、體、農。在這十八大要素的引導下，衍生出民宿客棧、低空旅游、旅行拍攝、水上運動、休閑商業(yè)、實景演藝、研學旅行等旅游新興業(yè)態(tài)，旅游要素業(yè)態(tài)化成為旅游產業(yè)發(fā)展的新動力。其中，“吃住行游購娛廁導智”屬于九大基礎要素，“商養(yǎng)學福情奇文體農”屬于九大發(fā)展要素。十八大要素業(yè)態(tài)化，其本質是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通過業(yè)態(tài)化帶動形成“旅游+”的產品體系，推動旅游產品的創(chuàng)新發(fā)展，從而推動整個旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

新旅游“十八大要素”業(yè)態(tài)化創(chuàng)新

三、全面創(chuàng)新旅游新產品體系開發(fā)

旅游新技術的發(fā)展、旅游新業(yè)態(tài)的出現、旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新等都推動著旅游產品不斷創(chuàng)新發(fā)展?！毒G皮書》全面闡述了在旅游新產品供給側改革推動下，“旅游+”背景下的業(yè)態(tài)型產品、綜合型產品、線路性產品等三種旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)及創(chuàng)新產品類型。

四、系統歸納旅游應用前沿新技術

隨著現代信息技術的廣泛應用，產業(yè)科技化是未來發(fā)展的主要趨勢之一，新技術也是促進新業(yè)態(tài)、新產品形成的重要因素。綠維文旅在《綠皮書》中，歸納介紹了網絡信息新技術（包括移動互聯網技術、大數據技術、物聯網技術、區(qū)塊鏈技術、人工智能技術等），展陳及互動體驗新技術（包括模糊現實技術、多媒體技術、聲光電技術等），設計制造新技術，以及資源保護新技術等四大領域新技術在旅游中的應用，以期為旅游產業(yè)的發(fā)展帶來更多創(chuàng)新思路。

五、獨到解析八大旅游商業(yè)模式

《綠皮書》從收入模式、投資分期、經營模式、管理模式、營銷戰(zhàn)略、融資模式等六個方面講述旅游商業(yè)模式的開發(fā)，從旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游三大維度解析旅游產業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式，并詳細介紹新常態(tài)下的共享經濟模式、俱樂部模式、眾籌模式、分權度假模式、卡式消費模式、投資消費一體化模式、分期付費模式、期權模式等八大旅游創(chuàng)新商業(yè)模式的建構要點，引領旅游商業(yè)模式迭代升級。

六、精準打造旅游新IP

IP傳統意義上是指“知識產權/知識財產”，是一種無形的智力成果權。如今，我們所說的IP已不僅僅是“知識產權”四個字可以概括的了，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產業(yè)鏈”。“核心吸引力”是IP的主體內容和品牌形成的基礎，“全產業(yè)鏈”則是后續(xù)開發(fā)的延展性。新IP打造，即打造核心吸引力，進行全產業(yè)鏈開發(fā)，《綠皮書》主要從旅游產業(yè)IP的選擇、優(yōu)質IP的導入、新IP的打造及新IP創(chuàng)新資源等角度介紹。

七、科學構建新媒體“836”發(fā)展模式

《綠皮書》通過重新審視三大新媒體矩陣及其特征，構建了旅游產業(yè)新媒體“836”發(fā)展模式，即8個助力維度、3大經濟效應、6大促進措施。

新媒體“836”發(fā)展模式

八、盤點歸納“六新”創(chuàng)新資源

在《綠皮書》中，綠維文旅根據“六新”理念，從泛旅游的各個領域對創(chuàng)新企業(yè)資源進行盤點，甄選出“六新”領域的200多家創(chuàng)新型企業(yè)，并歸納其創(chuàng)新內容，為旅游行業(yè)今后的創(chuàng)新發(fā)展提供了可靠的依據與借鑒，也為合作發(fā)展指出了方向。

九、突出創(chuàng)新實踐探索

《綠皮書》結合綠維文旅的創(chuàng)新實踐，主要從新技術應用角度介紹了GIS和實景三維立體建模技術在旅游規(guī)劃中的創(chuàng)新應用，并從品牌理念、開發(fā)建設、投資運營、創(chuàng)新發(fā)展等方面詳細闡述了綠維文旅獨創(chuàng)的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉(xiāng)村發(fā)展新理念。

《綠皮書》結合綠維文旅的創(chuàng)新實踐，主要從新技術應用角度介紹了GIS和實景三維立體建模技術在旅游規(guī)劃中的創(chuàng)新應用，并從品牌理念、開發(fā)建設、投資運營、創(chuàng)新發(fā)展等方面詳細闡述了綠維文旅獨創(chuàng)的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉(xiāng)村發(fā)展新理念。

《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》全面圍繞旅游“六新”理念展開，即從理論角度分析創(chuàng)新的現狀與趨勢，又從應用角度談創(chuàng)新的方法與路徑，順應了自主旅游時代發(fā)展趨勢。林峰博士說，希望《綠皮書》提出的“六新”發(fā)展理念及構架，能夠引領旅游業(yè)走向全面創(chuàng)新，成為旅游業(yè)轉型升級的新方向、新路徑，成為旅游業(yè)開發(fā)運營的新抓手。旅游企業(yè)應該重視加大科研投入，以“六新”理念為指導，增強自主創(chuàng)新能力，確保旅游業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新型國家建設和全面建成小康社會同步，從高速發(fā)展走向優(yōu)質發(fā)展，從而更好地滿足人民群眾的美好生活需要。

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