全域旅游是促進文旅融合的關鍵一招

全域旅游為文旅融合提供了有力的政策驅動。全域旅游以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，綜合考慮旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等方面的系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協調發(fā)展。全域旅游的成效預示了文旅融合的美好前景。大眾旅游越來越走向以“自主深度體驗”為主的旅游方式，這對經濟社會整體內涵和風貌提出了高度的要求。目前，我國全域旅游發(fā)展比較好的地方，如浙江杭州、江蘇蘇州、海南瓊海、廣西桂林等，無不呈現出時時可觀瞻、處處皆風景的美好現實。這正是文旅融合在更大范圍內要實現的主要目標之一。隨著文旅融合的全面推進和日益深入，我們相信這種美好圖景將成為更加廣闊的社會現實，并富有更加深厚的文化底蘊、更加多樣的文化色彩。

文旅融合關鍵在地方創(chuàng)新實踐

文旅融合不僅需要中央頂層設計，也需要地方創(chuàng)新實踐，比如省級文化和旅游部門的積極作為，以重慶為例，作為直轄市，重慶的行政體制機制、經濟社會發(fā)展都有自己的特點，市文化和旅游發(fā)展委員會結合這些特點做了很多文旅融合方面的探索、創(chuàng)新、實踐。一些較先進的創(chuàng)新實踐，可以為黨和國家提供決策參考，也可為全國其他地區(qū)提供經驗借鑒。

文旅融合關鍵要解決IP生成問題

文旅融合的關鍵是解決IP怎么生成。那么IP怎么生成的?在版權領域，通常是通過小說、影視等方式進行快速生成而構成的一種付費機制，但是在旅游領域有一個新的解讀，就是要把IP變成真正能夠變現的業(yè)態(tài)。

所謂的文旅大IP就是在文旅項目中能夠形成頭部、形成大流量的強而有力可變現的業(yè)態(tài)，我們叫引爆業(yè)態(tài)，如果最終做不出這些，文旅就很難發(fā)展。30年前做旅游，那時候沒有地產概念，做純粹旅游產品，做了就賺錢?，F在不做文旅，離了地產，不配土地就不會做，這實際上是倒退。當下做文旅重要的是要保證心要靜下來，一定要研究在地文化，要抓住這個時代消費者的知識點和共情點。抓住這兩點，將其轉換為體驗業(yè)態(tài)，通過業(yè)態(tài)的變現模式再算項目的投資和收益。

文旅融合的關鍵在與其他產業(yè)廣泛融合

文旅融合的關鍵詞是“創(chuàng)新”和“開放”。突破口在文化端，通過創(chuàng)新活化旅游業(yè)態(tài)，盤活旅游資源。但思路和視角不能僅限于文化資源，文旅融合只是第一步，未來還要將科技、工業(yè)、農業(yè)以及其他產業(yè)融入到旅游中，讓融合更加開放廣闊。文化和旅游的深度融合將是在創(chuàng)新與開放驅動下的‘文化+’和‘旅游+’的雙重驅動模式，雙重創(chuàng)新，相互賦能，交互驅動發(fā)展。

文旅融合的關鍵是人才

推進文旅融合，“人”是關鍵。文旅融合離不開人才支撐，包括文化管理人才、旅游管理人才、藝術創(chuàng)作人才、市場經營人才等，各類人才也要融合，比如文化和旅游管理人才的融合、藝術創(chuàng)作與市場經營人才的融合等，把相關人才“捆綁”在一起，推動觀念、意識上的融合，推動共贏發(fā)展。

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