消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的體育旅游

中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項(xiàng)目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國(guó)游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會(huì)展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國(guó)體育事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂(lè)部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競(jìng)技體育改革，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境，廣大群眾可以通過(guò)各種方式參與體育活動(dòng)，其中通過(guò)休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動(dòng)就是主要的形式之一。

體育小鎮(zhèn)：特色小鎮(zhèn)遇上體育產(chǎn)業(yè)

體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。綠維文旅認(rèn)為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價(jià)值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過(guò)程中推動(dòng)綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開(kāi)發(fā)模式。

以體育為特色的城鎮(zhèn)，或利用當(dāng)?shù)靥厣臍夂颉⒌赜驐l件打造具有持續(xù)性收益的旅游城鎮(zhèn)；亦或通過(guò)特定地點(diǎn)的體育賽事，打造周期性的體育旅游熱潮。這樣類似的城鎮(zhèn)遍布全球各地，而在國(guó)內(nèi)2017年5月國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)體育休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》后，“體育小鎮(zhèn)”在國(guó)內(nèi)也被賦予了定義并且成為了熱門。

我們通過(guò)對(duì)體育小鎮(zhèn)相關(guān)政策的解讀分析，對(duì)國(guó)內(nèi)外體育小鎮(zhèn)成功案例的研究和創(chuàng)新實(shí)踐探索，將體育小鎮(zhèn)分為產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)和賽事型體育小鎮(zhèn)等四類，分析提出了各類體育特色小鎮(zhèn)的打造要點(diǎn)，并形成了體育小鎮(zhèn)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

休閑型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以多樣化的、極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動(dòng)聚集為特征而形成的，面向大眾消費(fèi)的體育小鎮(zhèn)；

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)——以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、會(huì)展、交易、物流，橫向與文化、網(wǎng)絡(luò)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；

賽事型體育小鎮(zhèn)——以有影響力的體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗(yàn)活動(dòng)為補(bǔ)充，形成體育小鎮(zhèn)；

康體型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育小鎮(zhèn)為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型體育小鎮(zhèn)，

大健康時(shí)代，全民健身背景下，健康小鎮(zhèn)迎來(lái)黃金發(fā)展期，體育小鎮(zhèn)成新藍(lán)海。下面將對(duì)國(guó)際上發(fā)展成熟的體育小鎮(zhèn)案例及我國(guó)體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對(duì)成熟的浙江省案例進(jìn)行分析，為體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式參考。

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