現(xiàn)代商業(yè)的成功發(fā)展，必須跳脫出單純的為消費(fèi)者提供貨品的思維模式，而應(yīng)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概念的引導(dǎo)下，有意識地以商品為載體，以服務(wù)為手段，使消費(fèi)者融入其中的商業(yè)經(jīng)營模式。從而給顧客留下了難以忘卻的記憶，消費(fèi)者消費(fèi)的也不再是實(shí)實(shí)在在的商品，而是一種感覺，一種情緒上甚至精神上的體驗(yàn)，逐漸養(yǎng)成習(xí)慣、形成依賴。

（一）休閑商業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢

休閑商業(yè)地產(chǎn)的誕生，正式迎合了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的商業(yè)地產(chǎn)需求模式?，F(xiàn)在消費(fèi)者的購物類型大致可以分為主動型購物和被動型購物兩類：

² 主動型消費(fèi)：是指消費(fèi)者主管存在購物意愿的消費(fèi)行為，具體又分為：

1、 需求確定性購物

此類消費(fèi)者在購物之前已經(jīng)明確了自己的產(chǎn)品需求，甚至品牌、型號、色彩等產(chǎn)品特征已經(jīng)明確。對于這類群體來講購物的方便性是他們最為重視的。

2、 需求選擇性購物

此類消費(fèi)者大致已明確了自己的產(chǎn)品需求方向，但并沒有確定商品的最終形態(tài)，對于同類商品的可選擇性較強(qiáng)。那么對于此類購物群體來講購物場所可提供商品的多樣化是他們最為看重的。

² 被動型消費(fèi)：

此類消費(fèi)者或許沒有明確的購物需求，只是需要一個可以放松心情、緩解壓力的場所，在參與目的地場所的活動中而形成消費(fèi)的行為。

對于現(xiàn)存商業(yè)的經(jīng)營模式來講，基本都能夠滿足上述各不同類消費(fèi)者的購買需求，同業(yè)間勢必會陷入傳統(tǒng)血腥競爭所形成的“紅海”，如何創(chuàng)造需求、提升吸引力、突破競爭，拓展非競爭性的市場空間——“藍(lán)海戰(zhàn)略”是未來商業(yè)所應(yīng)當(dāng)選區(qū)的思考模式。

優(yōu)勢：休閑商業(yè)結(jié)合了現(xiàn)存商業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的“以人為本”理念，形成自己的產(chǎn)品吸引力，主動吸引所有類型購物群體，拓展非競爭性市場空間。

（二）休閑商業(yè)地產(chǎn)的成功因素：

第一個要素就是鮮明的主題、科學(xué)的定位

休閑商業(yè)地產(chǎn)的成功與否，鮮明的主題是休閑地產(chǎn)打造成功的首要要素，科學(xué)的定位，主題跟定位的關(guān)系密不可分，休閑地產(chǎn)一般都是高端產(chǎn)品。

第二個要素是豐富的功能

休閑商業(yè)地產(chǎn)，特別強(qiáng)調(diào)功能的表現(xiàn)。多樣化的功能表現(xiàn)滿足多樣化的群體需求，這也是決定項(xiàng)目人流數(shù)量支撐的重要因素。

第三個要素是項(xiàng)目區(qū)位

休閑商業(yè)地產(chǎn)成功與否區(qū)位很重要。交通區(qū)位上，休閑商業(yè)地產(chǎn)一般要求交通要便捷。此外，人氣的聚集度和環(huán)境配套情況，都是會產(chǎn)生影響。

第四個要素是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

獨(dú)樹一幟，不同于一般的設(shè)計(jì)方案，休閑商業(yè)地產(chǎn)的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念，且同時應(yīng)考慮到配套環(huán)境需求、休閑旅游需求等等。

第五個要素是合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃

休閑商業(yè)地產(chǎn)科學(xué)合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局劃分可是不同業(yè)態(tài)間形成良好的人流資源共享，形成業(yè)態(tài)間的相互拉動與提升。

第六個要素是成功的招商

過去的商業(yè)地產(chǎn)招商形式就是出賣房產(chǎn)，經(jīng)營沒有規(guī)劃，很容易造成后期經(jīng)營混亂，對項(xiàng)目自身形象帶來不利影響。而現(xiàn)代的招商理念應(yīng)該是事先對業(yè)態(tài)布局規(guī)劃設(shè)計(jì)好，進(jìn)行合理招商。

綜合以上因素，可歸納為：成功的休閑商業(yè)地產(chǎn)必須要在符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的前提下樹立項(xiàng)目自身的特點(diǎn)，以特點(diǎn)引起關(guān)注，提升吸引力，形成焦點(diǎn)，帶動人潮，完成營運(yùn)目標(biāo)。

本文關(guān)鍵字： 查看更多