近年來(lái)，文化旅游產(chǎn)品頗受追捧，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足旅游消費(fèi)者的精神文化需求，很多景區(qū)和城市紛紛進(jìn)行相關(guān)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。但是文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在各種問(wèn)題。比如現(xiàn)有產(chǎn)品厚重有余，休閑度假功能不足，歷史文化有余，體驗(yàn)參與感不足，產(chǎn)品數(shù)量有余，差異化和創(chuàng)意性不足等。如何解決這些問(wèn)題，讓旅游產(chǎn)品更有文化味兒，這是旅游人需要面對(duì)的現(xiàn)狀。

01、保存量——優(yōu)化提升現(xiàn)有產(chǎn)品

保存量就是在不減少現(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)市場(chǎng)的引導(dǎo)力量，突出鮮明的地域文化特點(diǎn)，優(yōu)化提升現(xiàn)有產(chǎn)品，增加現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這就需要突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對(duì)文化旅游需求的多元“文化層次”的關(guān)懷與滿足，豐富文化內(nèi)涵，突出文化旅游產(chǎn)品的高品位性，注重文化品牌提升。旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

02、強(qiáng)體驗(yàn)——增加休閑度假功能

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體現(xiàn)體驗(yàn)性、參與性、娛樂(lè)性的支撐產(chǎn)品亦不可缺少。文化旅游者更注重文化體驗(yàn)，這就要求旅游目的地將歷史文化、民俗文化等集體文化記憶轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事、體驗(yàn)項(xiàng)目等，引發(fā)游客的文化共鳴，促使“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。未來(lái)文化與旅游深度融合需要面向家庭型、學(xué)習(xí)型、休閑型的度假需求，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，打造“旅游新場(chǎng)景”，在旺季時(shí)，要分流，強(qiáng)化體驗(yàn)性；在淡季時(shí)，要引流，提升客流量，在低客流量跟高客流量的情況下實(shí)現(xiàn)不一樣的體驗(yàn)感。

03、專(zhuān)研學(xué)——開(kāi)發(fā)研學(xué)新特色

研學(xué)旅行在國(guó)外發(fā)展已久，在國(guó)內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺(tái)以及市場(chǎng)的調(diào)配作用，研學(xué)旅行作為專(zhuān)項(xiàng)旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展文化旅游發(fā)展空間的重要舉措。研學(xué)旅行的開(kāi)展要從“三化”著手。一是研學(xué)產(chǎn)品的課程化。二是研學(xué)場(chǎng)所的基地化。三是研學(xué)組織管理的制度化。研學(xué)旅行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出差異性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出不同地區(qū)不同年齡段學(xué)生的需求特征，即便是同一類(lèi)型的研學(xué)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)時(shí)也需要根據(jù)學(xué)生的差異在產(chǎn)品的展示、體驗(yàn)、講解等方面有所區(qū)別，不能千篇一律。同時(shí)研學(xué)旅行要研發(fā)更多細(xì)分領(lǐng)域特色產(chǎn)品，如定制游、主題游、旅拍、親子游、自駕游、美食游等。

04、優(yōu)環(huán)境——處處體現(xiàn)文化品位

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)文化旅游品位要求的提升，當(dāng)今旅游整體環(huán)境的策劃、設(shè)計(jì)打造就更應(yīng)注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，提升游客在旅游的同時(shí)得到精神和心靈的體驗(yàn)和感受。這便要求整個(gè)旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要?jiǎng)?chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個(gè)旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對(duì)外推廣的靚麗名片。

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