商業(yè)運(yùn)營是旅游運(yùn)營的關(guān)鍵，旅游目的地的商業(yè)運(yùn)營主要是指由食、住、行、游、購、娛等多業(yè)態(tài)構(gòu)成的休閑商業(yè)體系。旅游目的地的商業(yè)運(yùn)營主要包括六個(gè)方面：招商運(yùn)營、商戶管理、活動運(yùn)營、物業(yè)運(yùn)營、地產(chǎn)運(yùn)營、休閑商業(yè)運(yùn)營。

活動運(yùn)營是激發(fā)旅游區(qū)活力的主要方式，通過組織商務(wù)會展活動、主題節(jié)慶活動、主題演藝活動及其他各式活動等來實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)四季全時(shí)活動互動，為旅游區(qū)帶來除了門票之外的附加收益，成為短時(shí)吸引客流、增強(qiáng)旅游區(qū)吸引力的重要手段?；顒舆\(yùn)營可以直接引入有影響力的 IP 造勢，以一個(gè)大型 IP 活動帶動整個(gè)區(qū)域的活動運(yùn)營，也可以過各種資源整合實(shí)現(xiàn)活動品牌的培育，逐漸培養(yǎng)品牌。

活動在實(shí)際運(yùn)營中應(yīng)該注意：第一，針對旅游目的地的市場現(xiàn)狀，做好目的地市場分析，針對市場的變化，隨時(shí)調(diào)整活動運(yùn)營方案。第二，豐富活動內(nèi)容，保證活動的質(zhì)量，按照時(shí)間序列和節(jié)點(diǎn)安排形成常態(tài)化的活動，最終形成常態(tài)、節(jié)點(diǎn)和極核的立體化活動結(jié)構(gòu)。第三，細(xì)化活動環(huán)節(jié)，做好活動執(zhí)行工作?；I備期要明確活動方案、時(shí)間安排、場地安排、做好招商及嘉賓的邀請；執(zhí)行期要做好宣傳文案、明確活動流程、收集動物料、落實(shí)推廣渠道；活動現(xiàn)場要做好場地的清潔、設(shè)備的調(diào)試、人員的安排；活動后要做好跟蹤回訪和復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)計(jì)算成本。第四，活動要配合營銷宣傳，推廣活動品牌，特別要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷，做好線上營銷策劃方案，線上線下聯(lián)動推廣活動，為活動造勢，逐漸把活動打造成為地方品牌活動。

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