一、2023上半年旅游市場(chǎng)總體情況

1.上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)：接待人次和旅游收入同比“雙增長”，但與2019年同期仍存在一定差距。

據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次18.59億，同比增長70.4%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次5.25億，同比增長44.2%。分季度看：2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%。2023年二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%。

國內(nèi)旅游收入情況：2023年上半年，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)1.98萬億元，同比增長108.9%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.32萬億元，同比增長41.5%。

對(duì)比2019年H1至2023年H1國內(nèi)旅游收入情況：2023年H1國內(nèi)旅游收入增長明顯，為自2020年來新高。但與2019H1相比，相差0.48萬億元，恢復(fù)至2019年H1的82.73%。

 2. 上半年出入境旅游情況：出境游、入境游市場(chǎng)景氣指數(shù)均超2019年同期；出境游人均消費(fèi)增幅明顯，“港澳”領(lǐng)跑出境游復(fù)蘇進(jìn)程；出入境人員人次同比增長高達(dá)約170%

據(jù)世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的2023上半年《中國出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》、《中國入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2023上半年出境游景氣指數(shù)28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序逐步恢復(fù)，而非迅速的觸底反彈；2023上半年入境游景氣指數(shù)15，較疫情前的2019年上半年上漲13個(gè)指數(shù)點(diǎn)，但受國際航線調(diào)整審批流程相對(duì)繁瑣、入境游產(chǎn)品服務(wù)鏈支離破碎、入境游企業(yè)倒閉及人才流失嚴(yán)重等因素制約，中短期內(nèi)入境游市場(chǎng)難以達(dá)到2019年水平，呈現(xiàn)“有序恢復(fù)，波動(dòng)式回暖”態(tài)勢(shì)。

二、2023上半年旅游投融資情況

《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）指出，2023年上半年文旅行業(yè)投資整體回暖，企業(yè)預(yù)期與投資收益穩(wěn)定向好，裝備及服務(wù)采購市場(chǎng)擴(kuò)容。其中，科技產(chǎn)品與運(yùn)營服務(wù)備受關(guān)注。（備注：據(jù)了解，為研判文旅行業(yè)投資發(fā)展趨勢(shì)與現(xiàn)狀、跟蹤旅游裝備領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)，中國旅游研究院和中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)合作開展文旅行業(yè)投資與采購指數(shù)研究，面向中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)成員單位等企業(yè)主體開展2023上半年行業(yè)投資及裝備服務(wù)采購專項(xiàng)調(diào)研。）

1、企業(yè)家信心增加推動(dòng)文旅投資復(fù)蘇

報(bào)告指出，2023年上半年，文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數(shù)顯著提升。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，79.2%的文旅投資/運(yùn)營企業(yè)開展了投資活動(dòng)，46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開展了投資活動(dòng)。企業(yè)家信心的增強(qiáng)可為文旅投資市場(chǎng)吸引更多的投資主體、并促進(jìn)投資領(lǐng)域拓展和投資規(guī)模擴(kuò)大。

其中，文旅投資/運(yùn)營類企業(yè)的投資預(yù)期較為樂觀，制造/服務(wù)類企業(yè)對(duì)投資持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在進(jìn)行文旅投資的企業(yè)中，55.1%的制造/服務(wù)類企業(yè)表示未來會(huì)擴(kuò)大文旅投資，61.7%的文旅投資/運(yùn)營類企業(yè)表示未來會(huì)擴(kuò)大文旅投資。

因調(diào)研企業(yè)主要為中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)成員單位，受成員單位的性質(zhì)影響，主題樂園/游樂園建設(shè)的投資占比較高。此外，面向旅游目的地運(yùn)營、文化創(chuàng)意、科技領(lǐng)域的投資得到了文旅企業(yè)的關(guān)注和青睞。

2、文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)

進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復(fù)蘇通道，文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩(wěn)定。同時(shí)，文旅投資回收周期延長值得關(guān)注，行業(yè)整體數(shù)據(jù)顯示，44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。

投資市場(chǎng)期待更多好產(chǎn)品好項(xiàng)目，對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)、短周期的需求更加迫切。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，沒有好產(chǎn)品與好項(xiàng)目、投資回收期過長風(fēng)險(xiǎn)高、利潤空間有限、政策等外部因素影響大等為困擾文旅行業(yè)投資的主要因素。

3、科技產(chǎn)品與運(yùn)營服務(wù)備受關(guān)注

報(bào)告指出，隨著游客對(duì)于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗(yàn)訴求升級(jí)，文旅行業(yè)對(duì)科技的依賴不斷增加，前沿科技加持的旅游裝備設(shè)備、數(shù)字化信息化支撐的項(xiàng)目運(yùn)營體系、“文化+科技”的創(chuàng)意策劃都成為采購市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品。

專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果認(rèn)為，現(xiàn)有國內(nèi)文旅裝備及服務(wù)供給可以充分滿足市場(chǎng)需求的企業(yè)占比為15%，達(dá)到“比較滿足”和“一般滿足”水平的受訪企業(yè)約占70%。鑒于現(xiàn)有供給距離需求仍有缺口，技術(shù)與運(yùn)營創(chuàng)新成為行業(yè)共識(shí)。

報(bào)告指出，結(jié)合企業(yè)反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問題，未來文旅企業(yè)仍需在旅游產(chǎn)品/項(xiàng)目創(chuàng)造性開發(fā)、高質(zhì)量服務(wù)和運(yùn)維、前沿科技支撐、價(jià)格合理化設(shè)計(jì)方面持續(xù)發(fā)力。

四、兩大文旅投資主方向

文旅投資主要投資方向，一是高質(zhì)量文旅新產(chǎn)品的投資開發(fā)，一是數(shù)字化加持的智慧文旅投資建設(shè)。

高質(zhì)量文旅新產(chǎn)品的開發(fā)投資

高質(zhì)量文旅產(chǎn)品開發(fā)投資主要方向：景區(qū)升級(jí)和度假區(qū)升級(jí)、文旅融合產(chǎn)品產(chǎn)品、城市休閑娛樂產(chǎn)品、鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合產(chǎn)品。

數(shù)字化加持的智慧文旅建設(shè)投資

數(shù)字化加持的智慧文旅建設(shè)投資主要投資方向：數(shù)字體驗(yàn)沉浸產(chǎn)品、智慧管理、智慧服務(wù)、數(shù)智化營銷。

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