林峰視點：2023年微短劇火爆文旅微短劇如何做

2024-03-05 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計微短劇

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：2023年微短劇市場火爆，各個研究機構(gòu)關(guān)于微短劇的報告陸續(xù)出爐，《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》和《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》等對文旅微短劇市場、現(xiàn)狀進行了深入的分析。

文旅行業(yè)與微短劇結(jié)合是大勢所趨，但是到底文旅微短劇該怎么做？業(yè)內(nèi)人士還在摸著石頭過河。綠維文旅目前已探索了“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了旅游專業(yè)團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源，形成了完整的合作方式！歡迎與我們聯(lián)系，聯(lián)系電話15811113303。

什么是微短劇

微短劇數(shù)量爆發(fā)增長，

市場規(guī)模不斷擴張

《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇備案數(shù)量爆發(fā)式增長，月均備案近300部，全年微短劇備案數(shù)量達4502部。4月，廣電總局首次公布了全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，這意味著將來網(wǎng)絡(luò)微短劇將和電視劇、網(wǎng)劇一樣，定期公布拍攝備案。

微短劇的網(wǎng)絡(luò)聲量不斷上漲，目前頭部長短視頻平臺已全面進軍微短劇。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年共上新微短劇616部，相較于2022年全年上新的474部，可見微短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴張趨勢。其中騰訊上新170部，強勢領(lǐng)跑；優(yōu)酷上新163部，居長視頻平臺第二位；芒果TV上新52部，愛奇藝上新15部，Bilibili上新8部，趨于弱勢。抖音平臺上新95部，快手平臺上新111部，兩大短視頻平臺共計占據(jù)33%的市場供給數(shù)量。

題材豐富度提升，

5分鐘內(nèi)24集居多

《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》數(shù)據(jù)顯示，2021年，愛情、古裝題材是微短劇的主流，其中古裝題材高達96部。2022年，都市題材反超古裝，以105部占據(jù)首位，古裝愛情以61部占據(jù)第二位。2023年，都市題材數(shù)量大幅度上升，共上線335部，成為當下最熱門題材。同時，微短劇類型不斷擴充，魔幻、科幻、普法、戰(zhàn)爭、公路、神醫(yī)、志怪、鄉(xiāng)村振興等新題材類型涌現(xiàn)，題材趨于豐富多元。

2021年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中0-3分鐘的最多，達142部，且超七成微短劇集中在30集以內(nèi)，20-30集的占大多數(shù)。2022年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中3-10分鐘的最多，達168部，且超半數(shù)微短劇集中在20-30集，大于50集的較少。2023年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中0-5分鐘的占比超過66%，且超半數(shù)微短劇集中在20-30集，24集的微短劇占比達到26%。這表明微短劇內(nèi)容形態(tài)正不斷調(diào)整優(yōu)化，更為注重內(nèi)容品質(zhì)提升，微短劇向場景化、沉浸式和交互性轉(zhuǎn)型。

年輕女性用戶是主體，

占據(jù)主導(dǎo)話語

《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》數(shù)據(jù)顯示，“愛優(yōu)騰芒”的女性用戶占大多數(shù)，其中優(yōu)酷女性用戶占比76.7%，騰訊女性用戶占比70%，芒果TV為85.3%，愛奇藝為66.1%。相比而言，芒果TV和優(yōu)酷的女性用戶占比最大。

在年齡方面，25-34歲的年輕群體占大多數(shù)，其中25-34歲占比最多的是愛奇藝，高達52.3%，可見年輕女性是平臺微短劇的核心受眾。在文化程度方面，大學及以上學歷均在80%以上，年輕群體話語權(quán)突出，并伴隨強烈的人群擴張趨勢，微短劇的內(nèi)容品質(zhì)提升迫在眉睫。

《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)與前述數(shù)據(jù)基本相似，女性依然是核心用戶。

文旅+微短劇

在當前文旅融合大背景下，作為當前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅游市場的深度融合，既給予了微短劇更多的創(chuàng)作機遇和空間，也為火熱的文化旅游市場添上一把柴，無疑，“微短劇+”賦予了行業(yè)無限的可能，更是微短劇與旅游的一次雙向奔赴。

綠維文旅認為在文旅目的地選擇微短劇產(chǎn)品的時候，要先明確三個問題。

第一，文旅微短劇不以盈利為目的。文旅目的地微短劇制作更多的目的在于營銷宣傳，盈利不應(yīng)該作為發(fā)展目標。

第二，微短劇≠文旅宣傳片。但這不代表文旅目的地微短劇只為了形象，而不看市場，微短劇要需要流量加持，沒有流量的微短劇只是一個另類的形象宣傳片。

第三，微短劇不只是一部劇。文旅部門做微短劇是以微短劇為抓手，創(chuàng)造了新的流量入口和營銷契機。這個跟舉辦演唱會引流有異曲同工之處。不同的是演唱會是即時效應(yīng)，微短劇更加強調(diào)長尾效應(yīng)。

其次，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策劃統(tǒng)籌能力的機構(gòu)，貫穿上中下游，根據(jù)目標，配合執(zhí)行，最終實現(xiàn)目標。

在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈已逐步走向成熟，通常可以劃分為上游、中游、下游三大部分。上游是微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)，主要由版權(quán)方、出品方和承制方參與，進行版權(quán)購買、IP孵化、劇本編寫、組建團隊和成片拍攝等工作。中游則是微短劇的內(nèi)容分發(fā)，主要由平臺方和分銷方參與，進行平臺搭載、短劇分銷等。下游通常是微短劇的生態(tài)支持，主要由媒體方、代理方等參與，進行流量投放。

最后，需要根據(jù)投資成本確定拍攝方式。微短劇根據(jù)長度簡單分為1分鐘微短劇，3-5分鐘微短劇和8-15分鐘微短劇。根據(jù)拍攝方式又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇。

每集時間短的投資成本低，豎屏微短劇比橫屏微短劇投資成本低，古裝微短劇比現(xiàn)代裝微短劇成本高。文旅部門應(yīng)該根據(jù)宣傳資金，匹配跟當?shù)叵喾木奂?，需要定制化劇本，定點拍攝等。

文旅微短劇需要的是通過對內(nèi)容的深度挖掘來賦予文旅項目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運營思維創(chuàng)造呈現(xiàn)新的文化旅游業(yè)態(tài)形式，從而帶動體驗升級，提升商業(yè)價值。

萬物互聯(lián)背景下的文旅時代，每一個景區(qū)都不能拒絕新模式的出現(xiàn)，拒絕就意味著淘汰，文旅創(chuàng)新永無止境。

參考文獻：《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》

綠維文旅編輯綜合整理

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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