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（一）顏值即正義

人類是視覺動物，對于好看的食物、可愛的動物、漂亮的衣服、有趣的設(shè)計，都會青睞有加。伴隨生活水平的提高，大眾審美不斷地提高，對于美的追求從生活的加分項變成了標(biāo)準(zhǔn)項。

放到旅游來看，高顏值的景區(qū)通過航拍、短視頻展示后被大眾重新認(rèn)識，受到大眾熱捧。高顏值變成旅游潮流的必備選項。那些流行起來的網(wǎng)紅打卡地，大多都是適合拍照的美景地。那些火爆的民宿更是個個顏值超標(biāo)，分外美麗。

（二）文化又文藝

2020年，“文化+文藝”成為了旅游行業(yè)滿足小資情懷的關(guān)鍵詞，也成為了高品質(zhì)旅游的代表之一。文化代表是內(nèi)涵，文藝代表是風(fēng)格。旅游景區(qū)在提高文藝風(fēng)格的同時，也不斷追求深層次的文化需求。景區(qū)內(nèi)商店、餐飲店、書店等積極營造清新文藝的氛圍。

文藝小清新風(fēng)格客棧店鋪

失戀博物館、愛情棧道、真愛禮堂等以愛情為主題，通過細(xì)節(jié)的設(shè)計，營造了清新文藝的情感氛圍，輕而易舉的就讓參與者怦然心動。文創(chuàng)商品也走起了文藝風(fēng)，各種非遺重新包裝煥發(fā)嶄新的生命力，各類景區(qū)也紛紛推出代表景區(qū)特點的文創(chuàng)作品。故宮、敦煌、華清宮的文創(chuàng)一波又一波，讓人眼花繚亂。

綠維文旅設(shè)計：真愛禮堂

（三）科技更智慧

科技創(chuàng)新是現(xiàn)代化發(fā)展的第一生產(chǎn)力，以新一代信息技術(shù)為代表，結(jié)合虛擬實境、新能源、新材料等技術(shù)的突破與交叉應(yīng)用，正在對旅游業(yè)的發(fā)展格局和趨勢起著廣泛而深刻的影響作用。

智慧化與科技化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、提高旅游營銷的影響力和購買轉(zhuǎn)換率，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展文化和旅游成為了新科技的實驗場，VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等成為時尚潮玩人群的打卡地。

（四）心動又心跳

馬斯洛需求層次理論中，人類滿足了基本需求之后，就會向更高的需求的轉(zhuǎn)化，人類的追求永不停歇，對于“最”的追求，其實是自我實現(xiàn)的一種體現(xiàn)，人類通過挑戰(zhàn)高難度的項目，來獲得內(nèi)心的充盈。

落差最高的漂流項目、最驚險的玻璃棧道、最高的網(wǎng)紅秋千、超級人體彈弓項目等層出不窮，不停地挑戰(zhàn)人類的極限，也在挑戰(zhàn)過程中，刺激著挑戰(zhàn)者的心臟。景區(qū)總需要1-2個心動又心跳的項目，既能提高人氣，也能提高財氣。

（五）品質(zhì)出品牌

高品質(zhì)不代表高價格，高品質(zhì)產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會過時。旅游景區(qū)對于產(chǎn)品的打造依然應(yīng)該把品質(zhì)放在第一位，才能做到既是網(wǎng)紅，也是長紅。

高品質(zhì)的產(chǎn)品包括好吃的美食、精品的演出、精品的旅游線路等。米其林餐廳一直是美食愛好者打卡的風(fēng)向標(biāo)。除了餐飲，好玩的娛樂項目、有特色的住宿、有腔調(diào)的酒吧等都需要類似米其林一樣的評價表標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)旅游精品的發(fā)展。

（六）娛樂才吸睛

在這個全民娛樂的時代，營銷是“玩”出來的，旅游景區(qū)想要成為網(wǎng)紅，娛樂化并不可少。摔碗、扯面、不倒翁……都是娛樂精神下的產(chǎn)物。吸引綜藝、影視到旅游景區(qū)拍攝，娛樂的同時能大大提高景區(qū)的知名度。

會玩、敢玩的景區(qū)紛紛出圈，成為了網(wǎng)紅目的地。一個女生帶著孟婆的面具，在街上免費發(fā)放號稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網(wǎng)，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通，直接帶火了一座城市。

#開封王婆# #00后排隊去找王婆相一種很新的親# #00后有自己的相親方式# 等話題在社交媒體爆火——河南開封景區(qū)萬歲山·大宋武俠城的相親欄目“王婆說媒”，被網(wǎng)友稱為“接地氣版《非誠勿擾》”，大批年輕人在現(xiàn)場大膽開麥、勇敢示愛，還有網(wǎng)友建議“媒婆全國巡演”。王婆說媒不僅帶火了萬歲山大宋武俠城，更帶火了河南文旅。

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點打造手法

（一）美化

燈光美化、園林美化、建筑美化、構(gòu)筑物美化、道路美化等成為旅游目的地顏值提升的重要手段。優(yōu)質(zhì)設(shè)計成為旅游建筑、旅游景點流行起來的基礎(chǔ)，既要有好的色彩搭配，又要有良好的外觀，還要有整體形象的設(shè)計。一片粉黛子、一片落地窗、一抹燈光等都有可能成為吸引游客的點。

（二）體驗化

綠維文旅認(rèn)為，文化度假綜合體的打造對“體驗情境”更為依賴，其吸引核心就在于自身所承載文化的獨特性與唯一性。游客之所以選擇這個度假地而不是其他，是為了體驗與了解這種獨特的文化情境。通過有形的環(huán)境景觀、無形的活動、表演與生活方式等，聽、看、觸及這種文化的獨特表現(xiàn)，并上升到心理的感受與思維判斷層面，對這種文化形成感知，由此構(gòu)成了一個完整的旅游體驗，并心生向往。這種體驗意境的營造，是度假地的核心吸引力，越獨特化、差異化，越能引起游客的興趣。

（三）文化化

（四）游戲化

筆者一度想把題目寫成電競游戲化，但是幾番思考還是使用游戲化。景區(qū)游戲化是增強(qiáng)互動體驗的重要手段之一。

第一，設(shè)計行中游戲，讓旅游者游覽過程變成游戲過程。比如，現(xiàn)在各大旅游景區(qū)使用的打“景區(qū)打卡護(hù)照”就是游戲化的手法，引導(dǎo)游客在景區(qū)內(nèi)游覽打卡，增強(qiáng)趣味性的很好的示例。有些景區(qū)引入劇本殺，以景區(qū)作為場景開展的劇本殺，就是典型的游戲化案例。也可以利用VR、AR等高科技手段，利用手機(jī)設(shè)計游覽過程中的游戲，大家在游覽過程中，通過手機(jī)做任務(wù)。

第二，電競游戲元素導(dǎo)入，讓景區(qū)傳統(tǒng)文化與電競文化融合，吸引電競玩家。也有讀者認(rèn)為電競玩家大多是宅男宅女，可以在景區(qū)開展電競活動，通過社群傳播，吸引電競玩家。

（五）道具化

借用打卡道具也是促進(jìn)網(wǎng)紅打卡的重要方式。打卡道具可以分為氛圍道具、服飾道具、美食道具等。景區(qū)選擇合適的游覽點、合適的主題，布置打卡道具，可以很好的吸引游客。道具化布局可以與景區(qū)的營銷活動匹配，櫻花節(jié)配置櫻花主題道具，啤酒節(jié)配置啤酒主題道具。“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大。通過道具化做好旅拍工作是景區(qū)增加流量，加強(qiáng)二消的重要手段。

（六）娛樂化

景區(qū)娛樂化：一方面景區(qū)運(yùn)營要有娛樂精神，對娛樂元素進(jìn)行巧妙地運(yùn)用。做到產(chǎn)品互動體驗設(shè)計娛樂化、服務(wù)娛樂化和營銷娛樂化?；镜脑瓌t就是緊跟娛樂潮流元素，通過娛樂流量進(jìn)行景區(qū)流量的導(dǎo)流。另一方面，吸引綜藝、影視、網(wǎng)紅到旅游景區(qū)拍攝，以此提高景區(qū)的知名度。

國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，計劃指出2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，為旅游目的地做好文旅+給出了指導(dǎo)和啟示。

（七）智慧化

智慧化是通過科技化、數(shù)字化，優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給等形成景區(qū)智慧化生態(tài)體系。

一方面，從旅客需要出發(fā)，可為旅客提供定制身份認(rèn)證、配合基本信息采集、安全警示遵循、評價或滿意度調(diào)查、旅游資訊查詢等服務(wù)。

另一方面，以虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等為代表的沉浸現(xiàn)實技術(shù)正不斷從資源獲取、管理組織和系統(tǒng)平臺等方面重塑旅游行業(yè)。VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等成為時尚潮玩人群的打卡地。

而元宇宙集這些技術(shù)于一體，作為虛擬現(xiàn)實的高階發(fā)展產(chǎn)物，將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。

（八）數(shù)字化

數(shù)字化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、提高旅游營銷的影響力和購買轉(zhuǎn)換率，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展。

景區(qū)數(shù)字化：一方面可以利用景區(qū)大數(shù)據(jù)，進(jìn)行信息發(fā)布、實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計、旅游預(yù)測預(yù)警等，實現(xiàn)管理數(shù)字化。另一方面，可以推動營銷數(shù)字化，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、平臺電商等新媒體形式，開發(fā)旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式，將當(dāng)?shù)靥厣苓叜a(chǎn)品上云銷售，為景區(qū)代言、帶貨，傳播景區(qū)文化。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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