國(guó)內(nèi)的旅游商品由于創(chuàng)意不足、雷同性高而常受詬病，但隨著廠(chǎng)商創(chuàng)新意識(shí)的不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)上正源源不斷的涌現(xiàn)出受歡迎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品。第五屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)中，一家制作筷子的企業(yè)展臺(tái)引來(lái)采購(gòu)商的駐足。國(guó)家旅游局黨組成員、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)認(rèn)為，中國(guó)有兩萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)，兩萬(wàn)多家星級(jí)酒店，采購(gòu)用品很大一部分來(lái)自境外，在中國(guó)滿(mǎn)足需要又具有文化特質(zhì)的旅游產(chǎn)品還是很缺乏。他希望能有更多的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和企業(yè)投入旅游商品的研發(fā)中來(lái)。

為期4天的第五屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)5月27日在浙江義烏市閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆旅博會(huì)參展人數(shù)近14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.8%，其中境外采購(gòu)商9000余人，與去年基本持平?？偝山活~逾35億元，同比增長(zhǎng)13%，其中外貿(mào)成交額13.1億元，同比增長(zhǎng)24%。

本屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)以“落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)惠及民生，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)旅游發(fā)展”為辦展宗旨，以“智慧旅游的潮流風(fēng)向，旅游商品的貿(mào)易盛會(huì)”為主題，堅(jiān)持“國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化”的辦展思路，以旅游商品的展覽交易為最大特色，更加注重展會(huì)的經(jīng)貿(mào)性和實(shí)效性。

據(jù)悉，通過(guò)連續(xù)5年舉辦，旅博會(huì)在市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化方面進(jìn)步顯著，較好地完成了貫徹國(guó)家戰(zhàn)略、惠及民生、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦會(huì)宗旨。本屆旅博會(huì)主題更加鮮明，布展緊扣海洋、環(huán)保、生態(tài)、智慧等主題，進(jìn)一步體現(xiàn)了新產(chǎn)品、新科技、新業(yè)態(tài)，成功引領(lǐng)旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)的新潮流。

浙江省副省長(zhǎng)梁黎明表示，隨著《國(guó)民旅游休閑綱要》的實(shí)施和《旅游法》的出臺(tái)，旅游業(yè)的發(fā)展再次迎來(lái)了“黃金機(jī)遇期”。中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)是旅游商品展示交易的一個(gè)重要平臺(tái)，也是全國(guó)旅游系統(tǒng)的一次盛會(huì)。5年來(lái)，旅博會(huì)一直著力突出旅游商品展示、交易，積極推動(dòng)旅游商品創(chuàng)意創(chuàng)新，穩(wěn)步拓展旅游產(chǎn)業(yè)綜合功能，顯示出了旺盛的生命力、強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿蜔o(wú)窮的市場(chǎng)魅力。她希望旅博會(huì)能進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在繁榮旅游商品市場(chǎng)、培育旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和自主旅游品牌等方面發(fā)揮更大作用。

國(guó)家旅游局黨組成員、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)介紹，今年國(guó)家旅游局并沒(méi)有下達(dá)任務(wù)，但各省市積極參與，踴躍組團(tuán)參展，報(bào)名省份達(dá)27個(gè)，比去年增加5個(gè)，共認(rèn)購(gòu)近500個(gè)展位。旅博會(huì)在這5年的培育時(shí)間里已經(jīng)有了它的影響力。吳文學(xué)強(qiáng)調(diào)，企業(yè)是政府的衣食父母，培育每個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極有效的作用。然而正是有了義烏這塊寶地，加快了展會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的速度。他預(yù)計(jì)，再經(jīng)過(guò)一兩年的培育，旅博會(huì)將實(shí)現(xiàn)完全市場(chǎng)化。

游客喜歡的才是好商品

桂林永盛工藝公司負(fù)責(zé)人、廣西工藝美術(shù)大師黃碩夫是旅博會(huì)的忠實(shí)“粉絲”，從第一屆以來(lái)連續(xù)參加了5屆。因?yàn)辄S碩夫在第一屆旅博會(huì)上簽訂的訂單，占了他當(dāng)年訂單量的一大半。此后的每屆旅博會(huì)，參會(huì)就成了他的重要工作。

黃碩夫的產(chǎn)品受到青睞，是因?yàn)闃O具地方特色?！吧茸尤〔挠诠鹆直就恋拈?。把一根約一厘米直徑的竹子，以手工剖成40條左右的細(xì)絲做成扇骨，整把扇子都是純手工的?！秉S碩夫說(shuō)，“以前扇子都是做成工藝品，越精致越好，但價(jià)格很高，銷(xiāo)量不大?，F(xiàn)在把它批量生產(chǎn)之后，成本很低，游客買(mǎi)得起，銷(xiāo)量也就上來(lái)了?！?/P>

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在談到旅游商品同質(zhì)現(xiàn)象普遍時(shí)，曾表示是因?yàn)椤拔覀內(nèi)鄙僖淮笈軌蛟O(shè)計(jì)出當(dāng)?shù)氐胤教厣?，旅游者喜?ài)又愿意購(gòu)買(mǎi)的好的旅游商品、旅游紀(jì)念品”。那怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢？邵琪偉說(shuō)：“我們?cè)诹x烏搭建了旅游商品博覽會(huì)的平臺(tái)，讓各地的旅游商品設(shè)計(jì)人員到那里去看看， 現(xiàn)在最熱門(mén)的旅游商品是什么？旅博會(huì)已經(jīng)做了5年了，但是還不能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的需求，因此我們要進(jìn)一步推動(dòng)?！?/P>

“旅游商品首先是商品，不能僅停留在有人欣賞的層面。”中國(guó)旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)陳斌說(shuō)，“旅游商品首先在外觀(guān)上就要讓人想要、需要，否則的話(huà)它就不是商品，而變成藝術(shù)品了?！泵磕曷貌?huì)期間，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)都會(huì)主辦“旅游商品大賽”。陳斌對(duì)今年大賽的總結(jié)是：“參賽作品呈現(xiàn)了 三多三少 的特點(diǎn)，即系列化設(shè)計(jì)的商品多，多重性兼?zhèn)涞纳唐范?，資源類(lèi)開(kāi)發(fā)的商品多；珍稀材料的商品少，工藝粗糙的商品少，簡(jiǎn)單復(fù)制的商品少。參賽的旅游商品設(shè)計(jì)水平和制作工藝都有了很大幅度的提高。”

華麗霞既是義烏工商學(xué)院旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，也是義烏工商學(xué)院旅游商品研發(fā)工作室的負(fù)責(zé)人。今年，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以“石頭”為主打展品到旅博會(huì)參展。華麗霞說(shuō)，判斷一個(gè)行業(yè)有沒(méi)有前景，關(guān)鍵看它有沒(méi)有市場(chǎng)需求，現(xiàn)在游客最苦惱的就是出門(mén)旅游沒(méi)東西可買(mǎi)或者買(mǎi)到的產(chǎn)品意義不大，這就充分說(shuō)明旅游商品行業(yè)前景不錯(cuò)。

“不管是工藝品，還是旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)，市場(chǎng)都相當(dāng)大，因?yàn)楝F(xiàn)在的旅游，已經(jīng)逐漸成為我們的生活方式?！比A麗霞說(shuō)，在這樣的情況下，不缺市場(chǎng)，缺的就是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

吳文學(xué)表示，作為每屆旅博會(huì)的“重頭戲”，旅游商品大賽和旅游商品開(kāi)發(fā)論壇已經(jīng)為中國(guó)旅游業(yè)和廣大旅游消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一大批有地域特點(diǎn)和文化特色的旅游商品，特別是為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游商品的發(fā)展，培育了一批專(zhuān)業(yè)化的研發(fā)人才隊(duì)伍和生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍。

旅游商品市場(chǎng)總規(guī)模不低于3000億

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)表示，中國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，旅游商品也在規(guī)模和品質(zhì)上有了很大的提升，可以說(shuō)，正從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)。他認(rèn)為，盡管旅游商品還沒(méi)有消滅同質(zhì)化的現(xiàn)象，但可喜的是，經(jīng)過(guò)旅博會(huì)的不斷引導(dǎo)和推進(jìn)，大家都在追求差異化，一些具有本土文化特色的商品脫穎而出。

王志發(fā)說(shuō)，越是民族的越能走向世界，旅游商品在研發(fā)環(huán)節(jié)突出創(chuàng)新，文化、民族元素有機(jī)結(jié)合尤為重要。

2009年，國(guó)家旅游局首次在義烏設(shè)立旅游商品研發(fā)中心，歷經(jīng)4年孕育，目前一大批研發(fā)成果將集體面市。旅博會(huì)商品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人張淼介紹，此次博覽會(huì)旅游商品的研發(fā)主要分三大方向，一是傳統(tǒng)的民族風(fēng)和有地域特色旅游商品，二是非物質(zhì)文化傳統(tǒng)工藝和技術(shù)上有所創(chuàng)新的商品，三是大眾化的紀(jì)念品和日常用品功能化的旅游商品。

“中國(guó)的旅游市場(chǎng)很大，旅游產(chǎn)品十分有發(fā)展前景?！眳俏膶W(xué)說(shuō)，目前，我國(guó)旅游商品購(gòu)物占旅游消費(fèi)的比重只有40%，而發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物占旅游消費(fèi)的比重達(dá)70%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)旅游商品市場(chǎng)總規(guī)模將不低于3000億元。

吳文學(xué)表示，中國(guó)有兩萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)，兩萬(wàn)多家星級(jí)酒店，采購(gòu)用品很大一部分來(lái)自境外，在中國(guó)滿(mǎn)足需要又具有文化特質(zhì)的旅游產(chǎn)品還是很缺乏。他希望能有更多的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和企業(yè)投入旅游商品的研發(fā)中來(lái)。

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