全國假日調(diào)整對旅游市場的影響分析

三、全國假日調(diào)整對旅游市場的影響分析  

（一）我國旅游市場呈現(xiàn)的特征  

假日調(diào)整對旅游市場整體影響不大，但由于節(jié)假日增多，且三個黃金長假變?yōu)閮蓚€，必定會對市場產(chǎn)生影響，呈現(xiàn)出特有的發(fā)展趨勢。隨著新一輪休假政策實施的結(jié)束，我國旅游市場呈現(xiàn)出以下特征：  

1、客源市場呈現(xiàn)的特征  

（1）自駕游旅游者增多  

（2）散客成旅游主旋律  

（3）小長假全國旅行社收益減少  

（4）十一長假游客增長幅度大增  

（5）小長假短線游增多、十一長線游增加

（6）全年游客分布日趨優(yōu)化 

（7）旅游者出游習慣發(fā)生轉(zhuǎn)變  

2、假日調(diào)整對相關(guān)行業(yè)的影響  

（1）酒店業(yè)  

假日的調(diào)整，對酒店業(yè)的長遠發(fā)展是非常有利的，但由于酒店的性質(zhì)不同，業(yè)呈現(xiàn)出不同的現(xiàn)象。 高檔酒店：大部分以商務(wù)客人為主，長假期間，正是休假高峰，商務(wù)活動減少，房間空置率比較高；假期調(diào)整后，小長假期間商務(wù)客人出游的可能性減小，可增加商務(wù)客源和會展活動，提高入住率。  

中低檔酒店：假期調(diào)整對大部分城市中低檔酒店影響不是非常大，因為其客人并非純粹的游客。但對于旅游景點附的中低檔酒店，則受到?jīng)_擊比較大，非黃金周期間，酒店經(jīng)營均比較平淡。假日調(diào)整，分散了全年客流量，使得旅游波峰波谷的區(qū)別減小，更有利于酒店的平穩(wěn)經(jīng)營，減小酒店壓力。  

（2）交通業(yè)  

假日調(diào)整，交通業(yè)是最大的受益者。每年的黃金周，旅游流、探親流集中出行，使得交通業(yè)遭受巨大壓力，即使加班加點安排臨客也無法滿足巨大的人流出行需求。假日調(diào)整后，旅游者出行計劃發(fā)生變化，扎堆出游現(xiàn)象有所緩解，交通業(yè)承受的巨大壓力將有所減小。據(jù)攜程旅行網(wǎng)調(diào)查報告顯示，在全體受訪者中，53.1%的人認為假日調(diào)整對緩解全國人民集中出行帶來的“超載”有實質(zhì)性的作用。但就十一黃金周的現(xiàn)狀來看，出行壓力雖有所緩解，但交通擁擠現(xiàn)象仍未得到實質(zhì)性改變。  

（3）旅行社  

小長假期間，更多的旅游者選擇短線出游，散客游、自駕游成為主旋律，出游者對旅行社的依賴性降低，導致景區(qū)與旅行社的互動性降低，即景區(qū)對旅行社的依賴度將有所降低，這也意味著旅行社的利潤收益高峰期的縮減，如旅行社大多不為清明節(jié)專門設(shè)計旅游產(chǎn)品，中秋節(jié)市民更愿意待在家里共享歡樂，端午節(jié)天氣漸熱，加上孩子快要放暑假，市民也不會選擇這個時間出游，因此這幾個節(jié)假日不太可能帶來足夠多的客流，總體上導致了客流的減少。  

針對小長假期間短線旅游者增多、而十一長假長線旅游者增多的現(xiàn)象，旅行社也調(diào)整了工作思路，針對不同時期旅游者需求，實施了靈活的組線方式。 由于長線出游集中在十一期間，大部分長線線路均出現(xiàn)漲價現(xiàn)象，如國內(nèi)長線游平均漲幅在30%左右，但隨著帶薪年假制度的實施，這一漲價現(xiàn)象將有所緩解。   

（二）影響旅游市場的主要因素  

1、集中出游時間減少  

五一長假的取消，導致旅游者集中出游的時間有原來的三個變?yōu)閮蓚€，對旅游市場的影響非常大。首先，由于時間變短，旅游者可能將長線旅游計劃擱置或轉(zhuǎn)為短線出游，呈現(xiàn)出十一長假期間游客長線出游人數(shù)激增和小長假期間短線出游火爆現(xiàn)象；其次，由于時間較短，旅游者更向往自由式出游方式，自駕游和散客成為旅游市場主旋律；再次，由于小長假帶有更多的政治色彩，因此小長假期間居民更多的選擇與家人團聚，從而使得四個小長假的出游人數(shù)較五一長假少，減少了旅游收益。  

2、可出游時間增多  

假日調(diào)整后，旅游者可出行的時間段由原來的四個轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的七個，極大的提高了出游的積極性，同時由于時間段更為分散，有利于平衡旅游市場淡旺季的巨大差距，也有利于緩解交通、景區(qū)、酒店等配套行業(yè)承受的巨大壓力，改變了人們在三個黃金周集中出游的習慣，有利于旅游市場的可持續(xù)發(fā)展。 

3、帶薪休假政策的影響  

帶薪休假制度的實施，給了旅游者更多的選擇：旅游者可隨時根據(jù)自己的喜好制定出游計劃。為了避免假日的擁擠，帶薪年假出游一般選擇避開假日而另擇時間，為進一步平衡客流淡旺季差距提供了保障，也有利于減小交通行業(yè)的壓力。由于出游人數(shù)較少，大多以自駕游和散客為主，促進了散客市場的發(fā)展，對旅行社效益產(chǎn)生一定影響.  

4、出行觀念發(fā)生變化  

假日調(diào)整后，居民的出游計劃、出游方式均發(fā)生了變化，如由于小長假時間較短，部分旅游者選擇短途旅游；由于長假減少，旅游者將長線出游定了在十一黃金周，使得這一時段長線旅游者激增；為了更詳盡的參觀旅游景點，旅游者選擇了自駕車出游或以散客方式出游；為了有更多的時間陪伴家人，小長假期間更多的人選擇了留在家里。這些出游觀念的變化，均對我國旅游市場產(chǎn)生了不同程度的影響，促使旅游市場向著更成熟的方向發(fā)展。

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