解讀溫泉旅游

改革開放后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國的溫泉旅游呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之態(tài)。今天，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國休閑產(chǎn)業(yè)的龍頭，一種全新的休閑度假方式――溫泉生活方式已經(jīng)形成。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國溫泉已有3000余處，溫泉旅游的火爆，不僅成為了眾多投資商的焦點(diǎn)，也成為溫泉所在地政府招商引資、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的金字招牌。我國溫泉旅游從起步至今，短短十年時(shí)間取得了長足發(fā)展，甚至在規(guī)模、功能、產(chǎn)品等某些方面已經(jīng)超越了溫泉發(fā)達(dá)國家的水平，但從整體而言，中國溫泉旅游仍處于發(fā)育期，其產(chǎn)品形態(tài)、市場形態(tài)和結(jié)構(gòu)形態(tài)均不夠成熟，存在諸多問題。這標(biāo)志著中國溫泉旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“創(chuàng)新洗牌、規(guī)范發(fā)展、二次升級”的全新時(shí)代。

作為休閑產(chǎn)業(yè)的龍頭，中國溫泉行業(yè)的成長發(fā)展需要良性的競爭，其關(guān)鍵在于創(chuàng)新升級。建設(shè)創(chuàng)新型國家是十七大的提出的國家戰(zhàn)略，處于發(fā)育期的中國溫泉旅游應(yīng)該站在國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，認(rèn)識其深遠(yuǎn)意義；發(fā)育期導(dǎo)入創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新精神對于溫泉旅游行業(yè)形象建設(shè)、市場開拓和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型都有極為重大作用；對于具體的溫泉旅游地而言，沒有創(chuàng)新就沒有新市場，就沒有生命力。因此，溫泉旅游創(chuàng)新開發(fā)是創(chuàng)新國家建設(shè)的呼喚，行業(yè)成長和企業(yè)競爭的現(xiàn)實(shí)需要。

一、重新定義溫泉旅游

由于學(xué)術(shù)界關(guān)于溫泉的概念尚無一個(gè)明確的界定，溫泉旅游的定義更是難以達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識，我國許多學(xué)者在進(jìn)行溫泉旅游相關(guān)研究時(shí)，很少提到溫泉旅游的概念，多是從溫泉旅游的歷史、溫泉的功能等方面來闡述溫泉旅游。通過分析整理各位專家學(xué)者對溫泉相關(guān)旅游的研究成果和觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)目前業(yè)界對溫泉旅游的定義主要有：

馮威等從溫泉旅游的發(fā)展歷史出發(fā)，認(rèn)為溫泉旅游是一種傳統(tǒng)的度假旅游形式，發(fā)展歷史比較悠久，在發(fā)展的不同階段具有不同的特點(diǎn)。

朱躍東認(rèn)為，游客以體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游即為溫泉旅游。

畢斗斗提出，溫泉旅游是適應(yīng)人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式。

王艷平認(rèn)為，溫泉旅游是旅游活動(dòng)的一種，它是利用溫泉開展的一項(xiàng)離開常駐地的余暇活動(dòng)，是伴隨著社會進(jìn)步而呈現(xiàn)的一種社會現(xiàn)象。

此外，溫泉旅游在國外統(tǒng)稱為SPA，是指以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)旅游。

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，溫泉旅游是以溫泉資源為核心載體，以優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的人文風(fēng)情、特色的歷史傳統(tǒng)文化、沐浴文化以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為支撐，以體驗(yàn)溫泉、感受文化、康體養(yǎng)生、休閑度假等為目的，廣大旅游者所進(jìn)行的觀光娛樂、康體保健、休閑度假、商務(wù)會議、科普教育等一系列與溫泉相關(guān)的休閑活動(dòng)的總稱。

溫泉旅游是溫泉與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是休閑度假旅游的重要組成，是一種集康益性、休閑性、文化性等多功能于一體的具有較強(qiáng)參與性、體驗(yàn)性的新型主題旅游，季節(jié)性和區(qū)域性較強(qiáng)，重游率較高，其游客具有家庭化和商務(wù)化的特點(diǎn)。

溫泉旅游作為一個(gè)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、保健養(yǎng)生的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，具有文化體驗(yàn)性、康體養(yǎng)生性、時(shí)尚消費(fèi)性（健康投資）等特點(diǎn)，其核心是養(yǎng)生休閑，重點(diǎn)是游客通過體驗(yàn)和感悟溫泉泡出健康，通過度假客房睡出健康，通過有益的文體娛樂玩出健康，通過溫泉SPA達(dá)到美麗健康，通過養(yǎng)生飲食吃出健康；此外，由于溫泉旅游蘊(yùn)涵著極高的商業(yè)價(jià)值、廣闊的市場前景和極佳的投資潛力，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)對帶動(dòng)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)溫泉旅游資源保護(hù)、以及改善當(dāng)?shù)刈匀慌c社會環(huán)境等也有一定的現(xiàn)實(shí)作用。

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