798、LOFT模式與旅游

2008-09-23 綠維創(chuàng)景 標簽：

借鑒，城市活力中心與新型吸引力模式

林峰：我們做旅游，經(jīng)常用一個詞“旅游吸引力”，即獨特性賣點或獨特性吸引力，798的“城市活力中心”，就是一種非常大氣的“旅游吸引力”，而且，798正在變成北京旅游的一個吸引核。城市活力中心，比旅游吸引力又升了一級，我認為，這是城市旅游開發(fā)的關(guān)鍵，每一座城市，都應(yīng)該打造城市活力中心。從旅游的角度講，我們討論798和LOFT，是想搞清楚為什么798能吸引那么多人，LOFT模式不是為旅游項目而做的，是否可以成為旅游目的地或旅游吸引物？

魏小安：從旅游角度看，798是新一代的旅游產(chǎn)品。但是看798不是純粹的觀光旅游。798的旅游吸引力不在于他的景觀，而在于他所承載的歷史積淀與現(xiàn)代時尚文化碰撞出來的不和諧因素，游客去感受的是一種文化體驗，這充分體現(xiàn)了新文化與舊北京相結(jié)合形成的特殊吸引力。正如我前面所說，這種特殊吸引力不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實力的核心內(nèi)容，也是798、LOFT帶動城市旅游發(fā)展的真正原因。

吳錫俊：一個旅游地之所以吸引游客，主要有四方面：活力、生態(tài)、形式、建筑。就798來說，藏家越來越多，包括進駐的都是國際級的大型機構(gòu)，包括說未來798會發(fā)展成什么樣，我給他定義為16個字：形象窗口、對話平臺、時尚地標、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

王齊國：798之所以能發(fā)展旅游，他的吸引力在于它承載著文化平臺、時尚地標等幾方面功能。首先，不用話語交流就可以在中外文化間進行溝通對話的，便是當代藝術(shù)，而恰恰現(xiàn)在一些公關(guān)活動、文化推廣活動的舉辦，大的文化機構(gòu)落戶，基本都會考慮798或LOFT。其次，無論是生活方式，還是當代藝術(shù)來講，確實是成為一種很時尚的、地標性的東西。

蔣世和：798在追求自己的藝術(shù)表現(xiàn)的時候，自身價值體現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)實際上成為一種觀賞景觀，。他追求的是給外界一個震動性效果，他是希望人參觀的，也產(chǎn)生了參觀效益，在打造一種風(fēng)景線，一個時尚化和個性化藝術(shù)的風(fēng)景線，它本身構(gòu)成了風(fēng)景線，因為眼球經(jīng)濟，實際上形成了很強的吸引力效益，從而使得本身的藝術(shù)價值升級。

林峰：LOFT的眼球效應(yīng)非常強，他就是追求轟動和吸引力。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，也是創(chuàng)意文化產(chǎn)品提高價值，實現(xiàn)交易的重要手段。這樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為旅游吸引力的打造，提供了重要的方法。那么，作為一個經(jīng)過創(chuàng)意策劃的LOFT項目，如何去建構(gòu)足夠的旅游吸引力，并為旅游產(chǎn)品提供支持呢？

王齊國：創(chuàng)意策劃的LOFT能不能成為旅游吸引物，應(yīng)滿足作為旅游吸引物的前提條件，首先，必須形成一種很好的體驗，第二，要有很好的娛樂性，第三有很好的參與性。

吳錫俊： LOFT這種方式為主的區(qū)域，要成為旅游目的地，第一LOFT項目必需成為社會時尚，才能具有一個目標消費人群。第二必須進行重構(gòu)，是一種再造，是按照藝術(shù)創(chuàng)新的意愿進行的創(chuàng)作。

羅冬波：一個LOFT要成功吸引眼球，必須形成四個方面的特色化：內(nèi)裝飾，外裝飾和藝術(shù)品價值、行為藝術(shù)。這四個層面一新，他本身就變成一種吸引物了。