１、“印象”風(fēng)潮與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

由梅帥元、張藝謀、王朝歌等人在桂林陽朔開發(fā)的《印象?劉三姐》山水實(shí)景劇的成功，被評(píng)價(jià)為國際領(lǐng)先的文化旅游創(chuàng)新項(xiàng)目，在全國旅游界和藝術(shù)界同時(shí)引起了強(qiáng)烈的反響和追風(fēng)效應(yīng)，著名旅游目的地爭(zhēng)相邀請(qǐng)張藝謀、梅帥元班底，投資打造《印象?西湖》、《印象?麗江》等同類節(jié)目，形成了一股“印象風(fēng)潮”。

《印象?劉三姐》是一個(gè)非常成功的旅游文化藝術(shù)表演項(xiàng)目，是一個(gè)為旅游者提供的，可以持續(xù)演出的夜間文藝表演產(chǎn)品；作為一個(gè)旅游產(chǎn)品，成為桂林全天候旅游的夜間環(huán)節(jié)，儼然是一個(gè)必游景區(qū)。他的誕生，解決了旅游目的地夜間演藝節(jié)目的缺乏吸引力的問題，以獨(dú)此一家的壟斷性，把桂林山水、民俗文化和現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新有效的結(jié)合起來，成為桂林旅游新的吸引核。

我們認(rèn)為，《印象?劉三姐》的藝術(shù)創(chuàng)新，關(guān)鍵在于舞臺(tái)實(shí)景化、道具燈光大尺度化、表演群體化、演員非專業(yè)化、以及藝術(shù)動(dòng)感化。

我們?cè)诒本┓可铰糜喂?jié)的策劃中，曾經(jīng)提出過“郊野劇”的創(chuàng)新理念。

郊野劇，就是在郊野之中，開展戲劇化的演藝活動(dòng)；以山水大地為舞臺(tái)，使用實(shí)景道具，吸納觀眾游客參與，把戲劇化的舞臺(tái)，搬到景區(qū)山水之中，同時(shí)，把戲劇演出轉(zhuǎn)變成了游客共同參與的游樂。

２、旅游景區(qū)成為“超級(jí)秀場(chǎng)”

山水實(shí)景劇也好，郊野劇也好，都是“超級(jí)旅游秀場(chǎng)”的一種創(chuàng)新形式。我們認(rèn)為，《印象?劉三姐》這樣的“山水實(shí)景劇”的成功，是旅游景區(qū)“秀場(chǎng)”運(yùn)作的一次重大突破。

“秀場(chǎng)”，意指表演場(chǎng)所，來源于“show”的音譯。

把旅游景區(qū)作為一種秀場(chǎng)，由來以久，皇帝泰山祭天，就是一場(chǎng)最壯觀的“山水實(shí)景劇”。只不過，皇帝們是在極度嚴(yán)肅的氣氛中表演給天下百姓看，是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業(yè)秀”。

實(shí)際上，馮小剛的著名電影《大腕》，最具震撼力的創(chuàng)意，就是一場(chǎng)“國寶文物為場(chǎng)景的實(shí)景劇超級(jí)喜劇秀”；泰勒的喜喪，是以偉大的紫禁城為舞臺(tái)，用名人喜劇葬禮為內(nèi)容的“超級(jí)商業(yè)秀”，是一個(gè)極富創(chuàng)意的商業(yè)策劃。可以說，泰勒是象征性的大腕，路易王是藝術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新的大腕，最后，馮小剛才是電影藝術(shù)的大腕。紫禁城成為了最著名的喜劇喪禮的超級(jí)秀場(chǎng)