主題策劃是在主題樂園建設(shè)伊始即通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項(xiàng)目地最有價(jià)值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題發(fā)外延性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設(shè)備和場景進(jìn)行主題包裝，最后通過精心的主題運(yùn)營策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。綠維創(chuàng)景通過對國內(nèi)外運(yùn)營成功的主題樂園進(jìn)行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的五大法寶。

法寶一：獨(dú)具匠心的主題選擇

無論是以具體的實(shí)物或抽象的概念做展現(xiàn)方式，主題樂園首先必須有特定的獨(dú)具匠心的主題。迪斯尼樂園以卡通故事為主題，通過營造一個(gè)夢幻的童話王國，給游客“夢想成真”的空間，迪斯尼的成功無疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂、熱情、自信、樂觀的美國文化的結(jié)果。由此可見，獨(dú)具匠心、成功的主題的選擇是主題樂園成功的基礎(chǔ)。

法寶二：包容力強(qiáng)的主題內(nèi)涵

一個(gè)成功的主題樂園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會妨礙主題樂園的發(fā)展，也會失去對市場和環(huán)境變化的應(yīng)變能力。所以，主題樂園的主題要有包容力和延伸性，以適應(yīng)時(shí)代潮流變化及消費(fèi)者需求心理的變化。如：迪斯尼樂園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個(gè)延伸主題。

法寶三：獨(dú)一無二的主題表現(xiàn)

主題樂園內(nèi)的建筑物、附屬設(shè)施、景觀、導(dǎo)引標(biāo)識系統(tǒng)、表演、活動、服飾、商品等，都需要與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。如：以阿拉伯魔宮為主題時(shí)建筑物應(yīng)是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務(wù)人員應(yīng)著阿拉伯服飾。生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標(biāo)示。販賣的商品可以以類似阿拉伯的神燈、吹簫等。

法寶四：游樂設(shè)施的主題包裝

事實(shí)上，絕大部分的主題樂園都有過山車，但是在主題樂園的過山車必須要經(jīng)過特定的主題包裝，形成該主題樂園獨(dú)具特色、無法復(fù)制的主題游樂設(shè)施。如迪斯尼樂園的“太空山”，就是將過山車包裝于太空天幕中，當(dāng)其運(yùn)行時(shí)猶如在太空中奔馳的星際航行艦。游客體驗(yàn)到了穿行太空的無限快樂，同樣是過山車，有主題與無主題的在游客體驗(yàn)上有著天壤之別。

法寶五：精心策劃的主題運(yùn)營

一個(gè)成功的主題樂園，就是一個(gè)完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區(qū)停車開始，接收停車場工作人員的導(dǎo)引到售票廳購票通過大門，進(jìn)入園區(qū)內(nèi)看到游行隊(duì)伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間主題樂園內(nèi)的所有工作人員都是演員，主題樂園所要傳達(dá)的概念及理念，皆是透過提供這些服務(wù)的工作人員所傳達(dá)。所以，一個(gè)成功的主題樂園，必須有完善的主題運(yùn)營行為配合。在舞臺上表演的演職人員，必須不斷的實(shí)施有系統(tǒng)的培訓(xùn)，表演人員每月必須接受40小時(shí)以上的專業(yè)訓(xùn)練，以確保表演活動的品質(zhì)。

文章參考

新時(shí)代主題樂園成功秘訣—獨(dú)具匠心的主題策劃