蘇州是老旅游城市，近年來(lái)通過(guò)旅游業(yè)的業(yè)態(tài)重組以及資源重塑，旅游IP實(shí)現(xiàn)自我革新，創(chuàng)造出了更多的旅游財(cái)富。如今，蘇州在小橋流水和園林古鎮(zhèn)基礎(chǔ)上，成功打造了“約會(huì)園林、約會(huì)古城、約會(huì)湖畔、約會(huì)雅韻”鮮活的蘇式會(huì)獎(jiǎng)旅游品牌，通過(guò)深挖會(huì)獎(jiǎng)旅游資源，步入全域旅游發(fā)展新時(shí)代。

近日，記者參加了由蘇州市旅游局主辦的“約會(huì)蘇州·精致會(huì)獎(jiǎng)”2018蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游考察活動(dòng)，通過(guò)為期3天的蘇州旅游資源考察，深度體驗(yàn)了蘇州特色的會(huì)獎(jiǎng)魅力。

全域旅游有新意

隨著市場(chǎng)細(xì)分，高端旅游產(chǎn)品逐步受到市場(chǎng)青睞，其中會(huì)獎(jiǎng)旅游以規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分之一。

世界文化遺產(chǎn)蘇州園林向來(lái)是蘇州旅游的金字招牌，如何在全域旅游發(fā)展浪潮中融入“蘇州園林”元素發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，成為蘇州新時(shí)代的新課題。近年來(lái)，蘇州提出打造“蘇式”旅游會(huì)獎(jiǎng)城市、打造國(guó)際會(huì)議一體化城市、打造旅游休閑一體化城市、打造國(guó)際交流的重要窗口的目標(biāo)，會(huì)獎(jiǎng)旅游迅速發(fā)展起來(lái)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游為蘇州帶來(lái)龐大的人流、物流、信息流和資金流，進(jìn)一步聚集行業(yè)資源，拉動(dòng)投資貿(mào)易、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前一批重大展會(huì)已成為蘇州產(chǎn)業(yè)合作的平臺(tái)：第四次中國(guó)-中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人(16+1)會(huì)晤、2016年中美旅游年千名美國(guó)游客游江南水鄉(xiāng)、全美醫(yī)師協(xié)會(huì)的園林會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)、阿瑪尼私藏系列的“蘇州牡丹”香水會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年蘇州大小會(huì)議全年總計(jì)舉辦1512次，企業(yè)類及社團(tuán)(協(xié)會(huì))類會(huì)議1030次，占68%;人數(shù)規(guī)?？傆?jì)超82萬(wàn)。其中國(guó)際會(huì)議22場(chǎng)，接待人數(shù)近20萬(wàn)。會(huì)獎(jiǎng)旅游已成為蘇州在國(guó)內(nèi)外的一個(gè)重要標(biāo)簽，同時(shí)也成為蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

蘇州市旅游局市場(chǎng)處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，借助各大會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的影響力，蘇州展示了城市形象、提升了對(duì)外開(kāi)放水平，這也為會(huì)獎(jiǎng)旅游向國(guó)際化、高端化轉(zhuǎn)型帶來(lái)重要機(jī)遇。

會(huì)獎(jiǎng)旅游是蘇州新時(shí)代新的定位，如今，一張定位清晰、因地制宜、特色凸顯的會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展圖徐徐鋪開(kāi)，旅游資源的全域謀劃、統(tǒng)籌推進(jìn)讓蘇州科學(xué)、多元的旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

資源豐富有基礎(chǔ)

作為“資深”的傳統(tǒng)資源型旅游城市，蘇州為什么要轉(zhuǎn)型做會(huì)獎(jiǎng)?如何實(shí)現(xiàn)會(huì)獎(jiǎng)旅游的升級(jí)?

“蘇州旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)不能丟掉優(yōu)勢(shì)找優(yōu)勢(shì)，必須牢固樹(shù)立科學(xué)發(fā)展理念，把多元、綠色、融合作為科學(xué)良性發(fā)展的基本路徑，全面推進(jìn)旅游良性發(fā)展模式。”蘇州市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者了解到，蘇州擁有豐富的會(huì)獎(jiǎng)資源。從蘇州會(huì)議展覽設(shè)施角度來(lái)看，其基礎(chǔ)設(shè)備非常完善，展覽場(chǎng)館主要有蘇州文化博覽中心、蘇州廣電國(guó)際會(huì)展中心、昆山花橋國(guó)際博覽中心、昆山昆開(kāi)國(guó)際會(huì)展中心、常熟國(guó)際展覽中心等11個(gè)室內(nèi)場(chǎng)館，面積達(dá)33萬(wàn)平方米;會(huì)議設(shè)施主要有蘇州金雞湖國(guó)際會(huì)議中心、太湖國(guó)際會(huì)議中心、獨(dú)墅湖世尊酒店會(huì)議中心、蘇州會(huì)議中心、西交-利物浦國(guó)際會(huì)議中心等8個(gè)大型會(huì)議中心;此外，蘇州還有近200家星級(jí)以上酒店，23家擁有1000平方米以上的會(huì)議廳。

蘇州有近200處不同風(fēng)格與情懷的園林，這些不僅是旅游勝地，也是蘇式會(huì)獎(jiǎng)旅游的資源優(yōu)勢(shì)。“試想，緊張的會(huì)議之余，可以飽覽江南園林美景、感受蘇式生活的豐富內(nèi)涵，對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)旅游的客戶來(lái)說(shuō)，這有多么大的誘惑力。”參與考察的代表說(shuō)。

除此之外，蘇州古城擁有17座古城城門(mén)，160多座古橋，環(huán)古城河游船可以提供水上游覽、水上餐飲、水上商務(wù)會(huì)議、水上生日聚會(huì)、水上婚禮等蘇式特色會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品。環(huán)古城河邊的盤(pán)門(mén)、相門(mén)等城樓均可提供地道的古城會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品。

幾年來(lái)，蘇州加快精心謀劃將資源、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)深層次轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源源動(dòng)力，尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展，促使蘇州旅游經(jīng)濟(jì)檔位再度提升。

“用翻天覆地來(lái)形容蘇州的變化真是一點(diǎn)都不為過(guò)，一直以為蘇州是小家碧玉，不適合做大型會(huì)展，此行考察對(duì)蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游資源有了新的認(rèn)識(shí)，這里具備了策劃辦會(huì)需要的所有素材且成本低。”北京印向文化傳媒劉冰寒說(shuō)。

多方支持有后盾

“很自豪地說(shuō)，蘇州的會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展位居全省乃至長(zhǎng)三角區(qū)域的前列、且大踏步邁入了全國(guó)第一方陣中。”談起蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)，蘇州會(huì)獎(jiǎng)發(fā)展有限公司副總袁凱奇難掩自信：“這與蘇州成熟的旅游背景密切相關(guān)，同時(shí)也離不開(kāi)政府的引導(dǎo)與扶持。”

袁凱奇告訴記者：“近一年來(lái)，為了打響‘園林會(huì)獎(jiǎng)’品牌，發(fā)展蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游，吸引更多世界級(jí)、高端會(huì)議在蘇州召開(kāi)，蘇州市大力推進(jìn)‘園林會(huì)獎(jiǎng)’‘湖畔會(huì)獎(jiǎng)’‘古城會(huì)獎(jiǎng)’‘雅韻會(huì)獎(jiǎng)’等高端特色會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的推廣和營(yíng)銷，并將會(huì)展旅游納入旅游推廣營(yíng)銷體系，調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性。”

2011年，蘇州市政府連續(xù)頒布了《蘇州市會(huì)展業(yè)跨越發(fā)展三年計(jì)劃的通知》《關(guān)于印發(fā)蘇州市會(huì)展活動(dòng)管理暫行辦法的通知》《關(guān)于加快蘇州會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)的通知》等鼓勵(lì)支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策文件，蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

“目前，蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游的名氣還不太大，和上海、杭州等長(zhǎng)三角城市相比仍有較大差距，特別是在區(qū)位上，可能很多會(huì)獎(jiǎng)旅游項(xiàng)目會(huì)選擇在上海進(jìn)行，這就要求我們和上海錯(cuò)位發(fā)展。”蘇州本地會(huì)獎(jiǎng)公司負(fù)責(zé)人分析。

蘇州市旅游局局長(zhǎng)朱國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，一方面是要從上海“引流”，積極和上海方面建立良好合作機(jī)制，引導(dǎo)一部分時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的項(xiàng)目落地蘇州;另一方面，蘇州要在定位上主打高端小巧的會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目，形成自己的特色。

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