伴隨持續(xù)的高溫以及學(xué)生暑期的來(lái)臨，增加高品質(zhì)避暑旅游供給，成為滿足人民群眾美好生活的需要。避暑也成為暑期旅游的大商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢(shì)，今年達(dá)到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場(chǎng)需求熱度持續(xù)高漲。隨著消費(fèi)主體的需求升級(jí)與市場(chǎng)主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時(shí)空得以延展，夜游產(chǎn)品將成為推動(dòng)避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動(dòng)能。

避暑旅游產(chǎn)業(yè)是夏日經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)

避暑是夏季出游的重要?jiǎng)訖C(jī)，避暑旅游產(chǎn)業(yè)是夏日經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)。

夏天的美好生活包括哪些內(nèi)容，又該去哪里找尋呢？美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。有沒(méi)有博物館、圖書(shū)館、文化館，有沒(méi)有電影院、戲劇場(chǎng)，有沒(méi)有城市客棧、鄉(xiāng)村民宿，有沒(méi)有特色餐廳、咖啡館，有沒(méi)有購(gòu)物店、美容美發(fā)美甲店，都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的影響因子，而且其權(quán)重系數(shù)日漸升高。

在文旅融合新時(shí)代，如何做好避暑旅游工作以及都市休閑和夜間旅游，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌提出了四點(diǎn)建議：避暑本是尋常生活，必須回歸到日常生活場(chǎng)景，避暑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)才會(huì)真正變得厚重起來(lái)，才可能承載創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。外來(lái)游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是文化和旅游融合發(fā)展時(shí)代的必然演化趨勢(shì)。避暑旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)精英主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)，更離不開(kāi)民眾自發(fā)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。市場(chǎng)和法治是避暑旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障，對(duì)待新需求、新供給和新模式，社會(huì)要有耐心，監(jiān)督要有包容。

中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普博士指出，未來(lái)各地要提升認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)發(fā)展的自覺(jué)性；要從賣(mài)景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)生活、賣(mài)氣候；以文化賦能，增強(qiáng)特色避暑旅游產(chǎn)品的供給；大力發(fā)展鄉(xiāng)村避暑度假，為鄉(xiāng)村振興提供發(fā)展新動(dòng)能；大力發(fā)展氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

避暑旅游大數(shù)據(jù)

根據(jù)避暑旅游市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢(shì)，2017年、2018年均在80%以上，今年則達(dá)到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場(chǎng)需求熱度持續(xù)高漲。

中國(guó)旅游研究院在2019中國(guó)（長(zhǎng)春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布的《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，涼爽舒適的氣候，是游客在選擇避暑旅游目的地時(shí)關(guān)注的因素。吉林、遼寧、河北、內(nèi)蒙古等地，是游客認(rèn)為最適宜開(kāi)展避暑旅游的地區(qū)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和高溫城市為主要客源地。

從避暑出游范圍來(lái)看，游客出游距離不斷擴(kuò)大，選擇周邊省市游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游的游客占比達(dá)到73%；從出游模式來(lái)看，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比達(dá)到74%，為主流模式；同時(shí)，絕大多數(shù)人通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行旅游預(yù)訂。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各類(lèi)避暑旅游產(chǎn)品中，游客對(duì)“水”情有獨(dú)鐘，“漂流”“水上樂(lè)園”等與“水”有關(guān)的游樂(lè)項(xiàng)目得到近半數(shù)受訪者青睞，長(zhǎng)春九洋水上樂(lè)園、貴陽(yáng)瀑布大廈、煙臺(tái)和威海的海岸線，都屬當(dāng)下“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”。其他比較受歡迎的還有登山、攀巖、露營(yíng)等。此外，選擇出行4～6天的游客多，高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。

《報(bào)告》還指出，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)避暑旅游市場(chǎng)主要關(guān)注游客的日間活動(dòng)，但隨著消費(fèi)主體的需求升級(jí)與市場(chǎng)主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時(shí)空得以延展，夜游產(chǎn)品將成為推動(dòng)避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動(dòng)能，比如夜景欣賞、夜間文化活動(dòng)、夜間美食體驗(yàn)、夜間購(gòu)物消費(fèi)等，將促進(jìn)形成避暑旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)，撬動(dòng)避暑旅游新消費(fèi)。

避暑旅游十佳城市

經(jīng)過(guò)中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心和中國(guó)旅游研究院專(zhuān)家組的綜合評(píng)定，今年入圍“避暑旅游十佳城市”的有長(zhǎng)春市、貴陽(yáng)市、六盤(pán)水市、麗江市、西寧市、阿爾山市、撫松縣、敦化市、西秀區(qū)、普安縣。

同時(shí)，張家口市、烏蘭察布市、大連市、平?jīng)鍪?、定西市、瀘定縣、興義市、晴隆縣、安龍縣、特克斯縣成為“避暑旅游十強(qiáng)城市”；長(zhǎng)治市、呼和浩特市、呼倫貝爾市、鄂爾多斯市、吉林市、煙臺(tái)市、威海市、神農(nóng)架林區(qū)、林芝市、嘉峪關(guān)市、牙克石市、靖宇縣、延吉市、琿春市、安圖縣、美姑縣、興仁市、太白縣、旬邑縣、渭源縣等二十個(gè)城市成為“避暑旅游樣本城市”。

綠維根據(jù) 中國(guó)旅游研究院資料編輯整理

封圖及配圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

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