林峰視點：數字化賦能的八大文化消費場景

2022-06-20 標簽：

綠維導語：數字技術已成為社會經濟發(fā)展和產業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，隨著國家大力推進文化數字化建設，近年來，以內容創(chuàng)新和數字技術應用為動力的文化內容和消費場景迅速崛起，形成了新的生產和消費方式，也拓展了市場空間，創(chuàng)造了更高的經濟社會價值。尤其是受新冠疫情影響，數字文化消費加速發(fā)展，不僅提高文娛產品消費的便利性和體驗感，還帶動了文化產業(yè)發(fā)展模式的華麗轉身，此文梳理了目前比較火的八大文化消費場景。

國務院《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》，明確了要培養(yǎng)全民數字消費意識和習慣。許多城市也已經看到數字消費的潛力，大力支持相關新業(yè)態(tài)的發(fā)展，數字賦能，不僅能改變消費場景，還能改變消費模式，繼而能給文化市場注入新的活力。

數字化技術推動文化市場空間

從線上線下來看，數字化正推動文化消費空間正從傳統(tǒng)空間向創(chuàng)新型、體驗型、虛擬性、臨時性等空間延展，利用數字技術拓展文化消費的網絡空間，不斷探索文化產品多渠道發(fā)布、多網絡分發(fā)、多終端呈現，率先推進文化傳播、消費的數字化、在線化，形成了在線文娛、線上云播、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產業(yè)。

從全國地域分布來看，目前數字文化消費形成“十字高地”和“兩大增速帶”。珠三角、京津冀、長三角、成渝、長江中游五個城市群區(qū)域同為數字文化指數高地，形成橫跨南北方、東中西部的“大十字”，數字文化指數總量占全國總體的54.13%；東部沿海、長江經濟帶形成兩大數字文化消費高速增長帶，增長動能由東部發(fā)達地區(qū)向內陸地區(qū)逐步傳導，指數平均增速分別為全國平均增速的2.05倍和3.43倍，顯示出強勁的增長動能。另外，從城市分層看，存在數字文化消費鴻溝，東部及數字一、二線城市的數字文化消費活力仍保持明顯優(yōu)勢。（此數據來自騰訊研究院）

八大熱點文化消費場景

01【從實體書店→到城市書房】

02【文博領域的新型文創(chuàng)-數字藏品】

03【沉浸式藝術演藝的“云演播”】

04【沉浸式娛樂體驗場景】

05【數字出版下的數字閱讀消費場景】

06【“電競+X”構筑全新數字電競場景】

07【數字化互動的展示、展覽場景】

08【音樂類互動直播演唱會】

01【從實體書店→到城市書房】

為應對疫情對實體書店的影響，全國各地書店利用線上平臺，積極開展線上銷售和服務活動，推動著傳統(tǒng)實體書店向智慧書店轉型，也出現了很多數字城市書房，幫助人們減少了閱讀成本，提高了閱讀頻次，助推了全民閱讀，為優(yōu)化文旅休閑供給、激發(fā)文化新消費活力做出新的探索。

案例：寧波老外灘24小時數字城市書房（老外灘管理服務中心聯(lián)合喜馬拉雅打造）

區(qū)別于傳統(tǒng)社區(qū)閱讀陣地與零售式實體書店，“寧波老外灘24小時城市書房”具有“無人值守”“7×24小時開放”“家門口的圖書館”三大特點。書房配備了有聲書柜、有聲書墻、有聲畫框等音頻科技產品，設有立體耳機森林、定向音箱、桌面聽讀機等有聲體驗場景。市民只需通過掃描二維碼，即可在線獲取海量喜馬拉雅數字閱讀云資源，實現免費暢聽。

寧波老外灘24小時集裝箱城市書房（圖片來源：搜狐號HUJI互集）

案例：浙江溫州市“城市書房”

“城市書房”是浙江溫州市首創(chuàng)的公共閱讀空間，以“嵌入式”布局、高品質空間、現代化配置，適應了人民對高質量公共文化服務的新期待。截止到2021年年底，全市已建成112家，累計接待讀者1400.13萬人次，還榮獲了全國首個“全民閱讀示范城”榮譽。溫州市圖書館還起草了《城市書房服務規(guī)范》，也已經通過市場監(jiān)督管理局正式發(fā)布，以標準的形式固定下來，更加有力的推動創(chuàng)新經驗在更大范圍內復制推廣。

溫州·蒼南華美達城市書房（圖片來源溫州晚報)

02【文博領域的新型文創(chuàng)-數字藏品】

“十四五”規(guī)劃明確提出推動博物館發(fā)展線上數字化體驗產品，在此背景之下，文博數字藏品應運而生。數字藏品立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術，數字藏品有別于實物商品，其實是區(qū)塊鏈技術支撐下的新生事物，是用區(qū)塊鏈技術做唯一標識且經過數字化的作品、藝術品和商品，充分體現了數據成為生產要素的數字文化產業(yè)基本特征。

近兩年，國內各大博物館掀起了數字藏品熱潮，部分大型互聯(lián)網企業(yè)也陸續(xù)開啟了數字藏品業(yè)務或搭建發(fā)行交易平臺，根相關資料統(tǒng)計，目前數字藏品發(fā)行平臺超過100家，單件藏品發(fā)行數量以1000份、2000份居多，單價9.9元、19.9元、39.9元居多，大部分可以做到開售“秒光”。

案例：西安城墻景區(qū)的數字藏品

西安城墻自2021年11月推出系列數字藏品以來，社會累計圍觀量達到了2000余萬人次，探索了文旅文博領域數字化轉型路徑，實現了產業(yè)轉型發(fā)展和新舊動能轉化，2022年曲江新區(qū)推動西安城墻與騰訊云產業(yè)強強聯(lián)合建立“長安IN”文旅數字平臺，以創(chuàng)新文旅附加產業(yè)的應用方式，實現區(qū)塊鏈技術為線下景區(qū)賦能。

西安城墻景區(qū)系列數字藏品（圖片來源景區(qū)官方賬號‘遇見城墻’)

03【沉浸式藝術演藝的“云演播”】

文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，推動演藝產業(yè)上線上云，鞏固線上演播商業(yè)模式。百年變局與新冠疫情交織疊加，嚴重影響國內外演出市場，線下演出停擺，藝術創(chuàng)作無法常態(tài)化進行。開始向“線下線上融合、演出演播并舉”的“雙演融合”新模式轉變，劇場文藝院團借助互聯(lián)網，以直播的形式連接舞臺和屏幕前的觀眾，實現了相關劇目的遠程演播，數字化攝影棚、VR技術、數字疊屏等科技手段與演藝藝術的結合推動著數字演藝的發(fā)展，今年兩會也有專家曾提議在高等藝術院校設立數字攝影系、數字管理系、數字影像藝術系等數字演藝相關學科。

案例：國家京劇院的經典京劇《龍鳳呈祥》

2022年春節(jié)檔《龍鳳呈祥》線上演播項目累計售票71085張，收入1122757元，今年有三大升級亮點：一是持續(xù)創(chuàng)新戲曲演藝“5G+4K”線上演播模式，融入云包廂、云吶喊、云打賞等多種實時交互模式，為國家京劇院帶來首個數智人學生尤子希；二是打造京劇場景化社交消費新模式，推出首屆“云上戲迷節(jié)”；三是開拓京劇文化海內外“融媒傳播”新格局，助力中國文化走出去。

《龍鳳呈祥》線上演播研討會暨2022年開播儀式現場（圖片來源國家京劇院)

04【沉浸式娛樂體驗場景】

文旅融合背景下，為滿足旅游體驗需求，主題沉浸化體驗已成為重要風口，而沉浸化娛樂項目也成為景區(qū)、文旅項目、城市商業(yè)吸引人氣的新選擇。

“沉浸式娛樂”是通過多媒體、裝置藝術、算法影像、投影互動、VR等技術，把實體空間塑造成異次元，讓觀眾走進場景中產生互動，從而獲得娛樂體驗的形式，具體有游戲、體驗劇、家庭表演、展覽等多種場景。

案例：日本的美麗新天地《幻想曲光之城》

《幻想曲光之城》是日本的一個創(chuàng)意藝術團隊和一個游戲廠商聯(lián)合打造的，以花與光為主題的沉浸式體驗型旅游景點，由海洋、花卉、宇宙、藝術、音樂、田徑等6個不同世界觀設定的數字游樂場景和1個咖啡廳組成，讓游客通過“五種感官”體驗尖端科技帶來的奇幻世界。

05【數字出版下的數字閱讀消費場景】

數字閱讀已經成為大眾文化的一個重要消費形式，由中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀用戶規(guī)模已超過5億，市場規(guī)模繼續(xù)擴大、精品佳作不斷涌現、用戶黏性持續(xù)攀升。無論是從用戶規(guī)模、內容質量，在全世界也都居于前列。

近幾年，隨著數字技術的不斷革新應用，各出版社也紛紛推動數字內容的價值變現，從線下出版機構向線上知識服務機構整體轉型。國家每年出版的20多萬種圖書和近萬種期刊，基本上全部實現了數字化加工。數字出版產品已成為凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的一個重要載體，主要有電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創(chuàng)文學、網絡動漫、手機出版等。

06【“電競+X”構筑全新數字消費場景】

電子競技自2003 年被國家體育總局列為正式體育項目后，取得了長足發(fā)展，騰訊電競發(fā)布的《2021年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年至2021年期間，電競社會認可度有了顯著改善，成為Z世代群體的重要生活方式，產業(yè)生態(tài)也愈發(fā)完善。

如今，電競已逐步與多元生活場景緊密連接，"電競 +" 也成為實體消費中的一股新勢力，電競+主題餐廳、電競+酒店、電競+體驗館等新商業(yè)模式和消費場景層出不窮，正在成為一個全新的“超級數字場景”，有無限的價值空間。

07【數字化互動的展示、展覽場景】

“文旅+科技”結合下，一方面提升了各類展館、博物館展陳和體驗方式，創(chuàng)新了行浸游、五感游、云上游等交互式體驗方式，讓游客能夠在玩樂中體會展廳（館）所傳達的思想與主旨，另一方面，會展業(yè)通過技術運用，將傳統(tǒng)線下的會議、展覽會等參與人數眾多的活動場景轉移至線上，搭建虛擬場景，隨之出現“演”出5G游、云會展、在線洽談室等線上展會方式，入駐費用、線上商機配對等增值服務盈利可觀，還可直接實現電腦端、手機端、小程序、2.5D虛擬展館等多渠道的實時參與和推廣。

第三屆音視頻集成智慧云展會

2022.3.30-4.30為期一個月的數字音視工程網“第三屆音視頻集成智慧云展會”，比前兩屆更受矚目，云展會面向所有人全天開放，足不出戶、無接觸、高效率，首日觀展次數累計突破173400，展會設置了三個展廳，屏顯示系統(tǒng)館，信號處理、集中控制館，會議、音頻、錄播館，匯集了來自國內外的百家參展商，覆蓋面全，極大的推動了企業(yè)疫情下市場復蘇的信心。

08【音樂類互動直播演唱會】

疫情以來，王菲、五月天、陳奕迅、崔健等“巨星”級的音樂人都曾舉辦過線上演出，成為網友們特殊時期的深刻記憶，每次都在全網造成震動，引發(fā)全民關注，今年5月27日，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會也同步登場了，線上觀眾規(guī)模巨大，帶來大量的曝光率，這一過程中，從架設攝像機到XR（擴展現實）技術的應用，從付費到打賞，線上演唱會的展現和盈利模式也在不斷探索和嘗試。