綠維導(dǎo)語：2月28日，天津市文化和旅游局、天津市旅游集團、南開大學旅游與服務(wù)學院共同召開文旅智庫成立大會暨推進天津文旅融合高質(zhì)量發(fā)展座談會，來自高校、科研機構(gòu)和業(yè)界的26位專家入選首批文旅智庫。

北京綠維文旅控股集團董事長林峰連續(xù)兩屆受聘為智庫專家，2017年曾作為受聘專家提出天津全域旅游的發(fā)展思路，這次作為文旅智庫智庫成員，用三句話和三個打造發(fā)表了自己對于天津文旅突破發(fā)展的建議，他認為天津文旅突破發(fā)展應(yīng)該立足城、做大海、突破鄉(xiāng)，打造夜經(jīng)濟、整市打造文旅融合示范市、打造沉浸式旅游目的地。本文根據(jù)林峰博士發(fā)言整理，希望對天津文旅發(fā)展有所幫助。




以下是發(fā)言內(nèi)容整理：

天津不是傳統(tǒng)的旅游目的地，不是普通的城市旅游目的地，作為一個直轄市，作為一個環(huán)渤海灣的經(jīng)濟城市，作為一個北方港口樞紐城市，天津旅游在全國旅游目的地中，是一個以近代文化為特色，津味文化和鄉(xiāng)土文化相結(jié)合的一個文化城市，是一個文化特色突出的城市。天津是完全可以順應(yīng)新的發(fā)展趨勢，以城市為主體，打造新的、面向未來的、特色的整市的文旅融合示范市。以下，我用三句話和三個打造來談一下如何以創(chuàng)新思維實現(xiàn)天津文旅突破發(fā)展。

一，立足城

天津旅游的核心是城市，面向全國的核心特征是做足600年歷史，特別是民國文化，工業(yè)航運帶動的近代史的風云變化。近些年來，天津沒有像成都、西安一樣成為網(wǎng)紅城市，雖然天津有很多特色建筑，特色文化，但是沒有大型的、網(wǎng)紅化的文化地標式構(gòu)筑物或建筑物，沒有形成網(wǎng)紅化特征和打卡特征，天津也缺乏能打卡、爆紅、爆款的產(chǎn)品。在當今時尚生活、新媒體不斷變化的時代，天津沒有引進足夠、潮流、現(xiàn)象級的文化內(nèi)容和大型的文化項目和打卡點，作為一個文藝城市，這些方面相對較弱。

天津是一座有經(jīng)濟底蘊的城市，2021年GDP全國排名11位。而在文化旅游城市中卻沒有排在前面。天津?qū)τ诔鞘新糜文康牡氐拇蛟焯嵘墙鼛啄臧l(fā)展的關(guān)鍵之一。

一是，城市旅游的打造和提升，需要有城市標志性的景觀和建筑，需要有現(xiàn)象級的文化內(nèi)容（節(jié)慶活動和文化事件），需要有在全國有影響力的網(wǎng)紅化的文化人物。天津相聲的人物、產(chǎn)業(yè)很多，怎么把天津的文化藝術(shù)、文化名人利用起來，在新的時尚潮流中，形成影響全國的文化演藝、文化節(jié)慶、文化人物、文化活動，甚至打造影響全國的景觀、建筑、景區(qū)、休閑街區(qū)、時尚街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

天津五大道等有特色街區(qū)打造地很好，但還沒有形成規(guī)模性的全國影響力和號召力。目前，綠維文旅正在幫助葛洲壩文旅打造五大道文旅公園，五大道文旅公園是五大道的入口的服務(wù)區(qū)和廣場，將成為文旅融合特色的商業(yè)綜合體，力爭成為未來天津新的地標和文化商業(yè)核心項目。類似這樣有可能形成全國影響力的產(chǎn)品，天津需要一批，而不是一個。

二是，要充分利用相聲文化，打造歡樂天津、津味生活為特色的豐富活動、情境、場所，形成互動、體驗的時尚新型業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

三是，要充分利用天津的高校，打造設(shè)計之都、文創(chuàng)之都。結(jié)合城市更新，打造文旅引領(lǐng)的城市更新，天津提出的三年城市更新計劃里，將近1000億元左右投資，其中約50%左右的項目是商業(yè)街區(qū)、工業(yè)改造區(qū)等，這些片區(qū)都將成為天津打造文旅融合消費城市的基礎(chǔ)。



二，做大海

在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，天津海洋文化和濱海工商業(yè)發(fā)展成就了其特殊地位，特別是濱海新區(qū)的發(fā)展。怎樣把海洋的經(jīng)濟基礎(chǔ)和海洋的文化基礎(chǔ)，衍生出天津海洋旅游發(fā)展的特色優(yōu)勢？天津市環(huán)渤海發(fā)展結(jié)構(gòu)中的核心和引擎如何在文旅發(fā)展結(jié)構(gòu)中成就其價值？這是要做的再一篇文章。

首先，大郵輪。郵輪旅游未來具有巨大的發(fā)展空間。天津作為輻射華北區(qū)域的郵輪母港，發(fā)展空間是巨大的。郵輪母港和國際國內(nèi)郵輪相呼應(yīng)，港區(qū)形成消費服務(wù)性結(jié)構(gòu)，這是其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的巨大支撐。

其次，海濱。像是東疆灘。咱們的海由于接近河口，海水水質(zhì)比較差，如何用凈化的海水打造娛樂的海洋，如何把海洋文化、海洋歷史、海鮮市場和軍事文化有效結(jié)合，把海洋這個主題做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一個非常好的案例，20年前航母是巨大吸引型項目，但是走到今天，面對“知音號”這種具有體驗化的項目，航母樂園變得太傳統(tǒng)了。怎么利用新的表現(xiàn)形式，結(jié)合海洋牧場、海水鹽田、船舶碼頭等，打造一批海上旅游的新業(yè)態(tài)和新范例。

三，突破鄉(xiāng)

天津融入京津冀區(qū)域，擁有多個大城市市場。天津的鄉(xiāng)村是可以面對大城市市場的近郊結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的突破，天津在這個方面還是落后的。天津很多村旅游基礎(chǔ)都不錯，但是不管是從發(fā)展模式、政策支持，還是導(dǎo)入業(yè)態(tài)、導(dǎo)入市場、導(dǎo)入IP、導(dǎo)入資金而言，天津做的不夠，通過四個導(dǎo)入，有效的實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的賦能，結(jié)合鄉(xiāng)村漁業(yè)、漁市等，實現(xiàn)突破，是重要的發(fā)展方向。

這三句話是當前“串珠成鏈”的重要手法，這些珠子在城市、在鄉(xiāng)村或在海洋的發(fā)展結(jié)構(gòu)中，是構(gòu)成游線、特色品牌的吸引核結(jié)構(gòu)。



三個 打造

打造夜經(jīng)濟

天津的夜經(jīng)濟和夜間聚集有規(guī)模，但是影響力不夠，夜天津不能僅僅擁有天津的消費群，而是應(yīng)該能夠吸引北京、保定、石家莊、唐山等城市人群來津消費的夜經(jīng)濟。夜上海是全國的夜上海，夜天津也要打造成為華北的夜天津乃至全國的夜天津，這應(yīng)該是天津文旅發(fā)展的主攻方向，無論是相聲還是天津其他曲藝文化，在酒吧、咖啡、餐飲等消費場所，都可以形成夜生活聚集。如何有效地拉動夜經(jīng)濟，在哪些區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟，需要大網(wǎng)紅引爆市場，我認為五大道、意大利風情區(qū)、歷史文化街這三個文化區(qū)域形成重點突破結(jié)構(gòu)，也需要新時尚文化綜合體帶動形成新的文化夜間消費聚集結(jié)構(gòu)。重慶洪崖洞是一個典型的夜經(jīng)濟案例，天津需要這樣標志性的新項目、新結(jié)構(gòu)和新業(yè)態(tài)。

打造沉浸式旅游目的地

把相聲的藝術(shù)手法運用到場景建設(shè)、新劇場結(jié)構(gòu)，故事與科技相結(jié)合，內(nèi)容與ＡＲ、ＶＲ、MR相結(jié)合，文化與食住行游購娛要素相結(jié)合，打造沉浸式文旅。只有這樣，才能形成有文化特色的沉浸結(jié)構(gòu)。

整市打造文旅融合示范市

整市打造文旅融合示范市，天津市各個地市都擁有各自的文化特色和優(yōu)勢，加上“文旅＋工業(yè)”“文旅＋商業(yè)” “文旅＋農(nóng)業(yè)” “文旅＋體育”等更多文旅融合模式。建議全市打造文旅融合示范市，而不是某個區(qū)域去打造文旅融合示范區(qū)，全力推進文旅融合工作。

三句話和三個打造，希望能成為天津在新時代背景下新的發(fā)展結(jié)構(gòu)，助力天津成為十大網(wǎng)紅城市和全國文旅融合示范市。

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從頂層設(shè)計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計建設(shè)運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設(shè)、運營管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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