導(dǎo)語(yǔ)：沉浸是新時(shí)代人們對(duì)于深度旅游的需求，為了增強(qiáng)游客的沉浸體驗(yàn)，很多景區(qū)開始了沉浸演藝旅游的探索，今天我們一起看一下這個(gè)熱門主題之下，各個(gè)景區(qū)運(yùn)營(yíng)的如何？有什么成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。

 

 

01

自建自營(yíng)模式

 

案例1：《狐妖小紅娘》景區(qū)

 

項(xiàng)目發(fā)展歷程

 

2019年9月16日，杭州宏逸投資集團(tuán)與騰訊動(dòng)漫在杭州新僑飯店舉行了簽約儀式，雙方將以《狐妖小紅娘》IP為核心，在杭州臨安柳溪江畔的河橋古鎮(zhèn)打造中國(guó)頭個(gè)集城市品牌體驗(yàn)店、沉浸式演出、光影夜游、主題觀光為一體的國(guó)漫數(shù)字景區(qū)。

 

2021年2月14日-2月17日，狐妖小紅娘景區(qū)正式對(duì)外公測(cè)，二次元涂山即將現(xiàn)世杭州臨安河橋古鎮(zhèn)，有緣之人皆可前往相思樹下祈愿，續(xù)寫與愛人之間生生世世相守的美好樂章。

 

狐妖小紅娘景區(qū)一期核心區(qū)塊涂山城，于2021年5月1日開門迎客。

 

目前查詢，景區(qū)暫停營(yíng)業(yè)中。

 

 

評(píng)價(jià)：景區(qū)開業(yè)過(guò)程中，得到的評(píng)論也是褒貶不一，可以看到，景區(qū)首大的特色是結(jié)合了騰訊動(dòng)漫頭部大IP的《狐妖小紅娘》，同時(shí)，打出“動(dòng)漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗(yàn)的組合牌。重點(diǎn)宣傳圍繞以下幾點(diǎn)展開：

 

【百億IP跨界合作】騰訊官方授權(quán)，國(guó)漫頭部IP-《狐妖小紅娘》實(shí)景落地

【顛覆性游覽體驗(yàn)】大型行浸式戶外IP夜游，5大黑科技真實(shí)還原虛擬世界。

【科技感網(wǎng)紅打卡地】15米高光影相思樹、近50米寬3Dmapping秀、200平米水幕長(zhǎng)廊……

【地標(biāo)性尋緣目的地】相思樹加持，紅線仙助力，打造國(guó)內(nèi)愛情主題新地標(biāo)

 

成功之處：景區(qū)通過(guò)真人演員做引領(lǐng)，帶領(lǐng)游客走進(jìn)一個(gè)個(gè)場(chǎng)景之中，每一個(gè)場(chǎng)景中有不同的表演，還原《狐妖小紅娘》各大名場(chǎng)面的同時(shí)，結(jié)合景區(qū)場(chǎng)景特色進(jìn)行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以邊逛景區(qū)、邊近距離見證一段段浪漫愛情，進(jìn)入一個(gè)可觸可感的國(guó)漫世界。

 

 

圖 | 200米水幕長(zhǎng)廊

圖 | 水岸廊橋

圖 | 3Dmapping秀效果圖

 

槽點(diǎn)：游客吐槽比較多的地方在于，對(duì)于非動(dòng)漫迷不夠友好。每一個(gè)場(chǎng)景空間不大，每一場(chǎng)次一次性可以進(jìn)入的游客數(shù)量有限，互動(dòng)不夠豐富。也有人表示看不懂，轉(zhuǎn)場(chǎng)生硬。

 

綠維點(diǎn)評(píng)：這個(gè)模式屬于自建自營(yíng)模式，選定IP和故事模塊，先進(jìn)行場(chǎng)景搭建，再依托數(shù)字科技和人員演繹再現(xiàn)了《狐妖小紅娘》部分場(chǎng)景，這個(gè)模式投資巨大，建設(shè)周期長(zhǎng)。該項(xiàng)目場(chǎng)景展現(xiàn)真實(shí)，但是對(duì)于不了解IP的人不夠友好，應(yīng)該在入場(chǎng)有更好的講解，交代故事背景。在每次轉(zhuǎn)場(chǎng)應(yīng)該有更好的故事介紹?；趫?chǎng)地空間有限，應(yīng)該更加提高入園者的體驗(yàn)感。

 

案例2：張家界元宇宙·九歌山鬼夜游景區(qū)

 

項(xiàng)目發(fā)展歷程

 

2023年6月17日，湖南省張家界市慈利縣三官寺土家族鄉(xiāng)，全球頭個(gè)元宇宙行浸式夜游文旅景區(qū)“九歌山鬼”正式開園。該景區(qū)由張家界禾田居生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司投資建設(shè)，總投資1.2億元，占地面積超過(guò)5平方公里。

 

景區(qū)包含14個(gè)主題景點(diǎn)、4個(gè)實(shí)景光影劇場(chǎng)、54個(gè)輕劇本探秘互動(dòng)點(diǎn)、14個(gè)文創(chuàng)店及餐飲點(diǎn)，游覽路線近2.5公里，步行觀賞時(shí)長(zhǎng)約1.5小時(shí)，是全球頭個(gè)穿越原始森林、喀斯特溶洞、天坑地貌的行浸式探秘夜游文旅景區(qū)。

 

項(xiàng)目依托獨(dú)特的森林、溶洞地理?xiàng)l件，充分融合屈原楚辭《九歌·山鬼》詩(shī)篇和張家界本地神話故事，全力打造行進(jìn)式強(qiáng)勁沉浸感大型文化旅游景區(qū)。

 

集結(jié)神壇

時(shí)空隧道

古森秘境

九歌山鬼

蠱迷山門

神樹劇場(chǎng)

如意洞天

神隱夜市

 

綠維點(diǎn)評(píng)：這個(gè)也屬于自建自營(yíng)模式，選定IP和故事模塊，同樣是大投資。該項(xiàng)目目前仍在運(yùn)營(yíng)中。通過(guò)燈光和科技很好還原故事場(chǎng)景，有不錯(cuò)的沉浸感受。

 

 

02

“劇本殺進(jìn)景區(qū)”模式

九門探案《青天鑒》、《極樂黃泉》

 

項(xiàng)目發(fā)展歷程

 

自2019年7月成立公司以來(lái)，一年間九門探案已在成都多個(gè)文旅目的地（距離市區(qū)1小時(shí)左右車程）推出《極樂黃泉》、《青天鑒》、《俠客行》和《天下第壹》等受歡迎劇本，產(chǎn)品組合包括98-168元的觀光劇本殺，778-888元的兩天一晚劇本殺，348元的百人劇本殺。兩天一夜的沉浸之旅，包含了整個(gè)游玩的費(fèi)用以及一日三餐和一晚的住宿。兩天一夜的劇本殺主要針對(duì)重度劇本殺玩家。

 

街子古鎮(zhèn)位于四川崇州，大部分房屋仍保留著明清時(shí)期的風(fēng)格。古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬(wàn)平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士們”，按照劇情完成門派任務(wù)或是接受古鎮(zhèn)居民的委托，換取“銀兩”及“丹藥”，獲得“武器”、“秘籍”等裝備。

 

 

綠維點(diǎn)評(píng)： 九門探案以品牌授權(quán)、劇本創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)持股51%，根據(jù)項(xiàng)目具體情況投入少部分資金再行增持。目前該公司正在浙江、南京、重慶、遼寧等地落地兩天一晚實(shí)景劇本殺，聯(lián)營(yíng)成效如何有待觀察。對(duì)于景區(qū)而言，這類劇本殺項(xiàng)目的植入，增加了景區(qū)本身的吸引力，也加大了景區(qū)的體驗(yàn)感。景區(qū)在選擇劇本殺合作方時(shí)，一定要選擇有經(jīng)驗(yàn)的合作方，考察對(duì)方的相關(guān)資質(zhì)和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務(wù)能力。

 

03

夜景場(chǎng)景營(yíng)造模式

虎丘山塘沉浸式夜游

 

 

虎丘山塘首秀沉浸式夜游

 

項(xiàng)目介紹：2022年8月9日開始，虎丘山塘首秀沉浸式夜游夢(mèng)幻啟幕，將通過(guò)光影藝術(shù)再現(xiàn)2500年虎丘傳奇。據(jù)虎丘山風(fēng)景名勝區(qū)管理處數(shù)據(jù)，開放首日，近兩千游客入園游覽，在移步換景中感受虎丘奇妙夜，同步線上直播吸引超12萬(wàn)觀眾，沉浸式感受穿越千年的奇妙之旅。這個(gè)夜游項(xiàng)目是2022年8月9日-12月6日階段性投放，目前官網(wǎng)沒有夜游門票售賣。

 

在售期間有三場(chǎng)演出和十多個(gè)觀景點(diǎn)：

 

• 《虎阜傳奇全息舞臺(tái)劇》
• 《虎阜春秋實(shí)景演出》
• 《虎阜傳奇3D塔影秀》

 

 

海涌橋——穿越奇境

 

斷梁殿——虎丘奇聞

 

憨憨泉——奇流涌動(dòng)

 

試劍石——石中奇劍

 

 

 

枕石——枕石奇夢(mèng)

 

 

 

千人石——天地奇境

 

 

 

孫武練兵場(chǎng)——虎阜傳奇

 

 

 

五十三參——金光印映

 

劍池——奇劍沖霄

 

 

虎阜奇影 塔影輝映

 

 

 

綠維點(diǎn)評(píng)：沉浸式夜游主要是通過(guò)燈光造景，營(yíng)造氛圍感，配合幾場(chǎng)演出來(lái)實(shí)現(xiàn)沉浸體驗(yàn)，整體上沉浸感更多的是在景觀和氛圍，互動(dòng)性差一些。

 

04

綜合模式

長(zhǎng)安十二時(shí)辰等

 

 

?陜西西安·大唐不夜城

1月14日晚，2023年“西安年”春節(jié)文化旅游活動(dòng)啟動(dòng)儀式在不夜城舉行。

 

白天的大唐不夜城是旅游景點(diǎn)，是休閑購(gòu)物空間，晚上配合聲光電的技術(shù)后，則變身成為時(shí)空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過(guò)直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

 

全球先發(fā)：全國(guó)頭個(gè)唐主題元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

 

利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實(shí)映射交互的數(shù)字生活空間，通過(guò)博物館等文化資源、文化IP，形成文化交流與互通，通過(guò)網(wǎng)娛頭部品牌，形成沉浸式互娛的體驗(yàn)，打造3D沉浸式商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。
 

圖片來(lái)源：曲江新區(qū)管委會(huì)

長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)

 

過(guò)年期間，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也時(shí)常爆滿，作為全國(guó)頭個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活街區(qū)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》可謂把唐文化做到了極致。前段時(shí)間，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐更是被文旅部評(píng)選為2022年度文化和旅游蕞佳創(chuàng)新成果，而這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，全國(guó)僅僅只有三家。

 

?江蘇鹽城·唐瀆里

 

整個(gè)街區(qū)以繁華盛唐為主題，融合盛唐美食、盛唐演繹等沉浸式體驗(yàn)，重現(xiàn)歷史盛唐的風(fēng)俗人情。通過(guò)改造場(chǎng)景注入唐文化元素引爆古鎮(zhèn)文化特性，讓唐瀆里用十足的煙火氣豐富了其文化內(nèi)涵，并迅速地成為了游客流連忘返的沉浸式盛唐古鎮(zhèn)文旅打卡地。

 

唐瀆里已經(jīng)建成四個(gè)主題街區(qū)：名小吃美食區(qū)、非遺文創(chuàng)區(qū)、濕地特色餐飲區(qū)和夜游區(qū)。街區(qū)不僅有各類特色美食，還有文創(chuàng)、民宿、書咖、博物館、體驗(yàn)館、游藝娛樂等豐富業(yè)態(tài)，并以唐文化為主線，打造了唐瀆里長(zhǎng)街宴、沙灘篝火節(jié)、大洋灣濕地美食文化節(jié)、唐韻焰火秀、福祿壽喜財(cái)上元節(jié)、唐瀆里女兒會(huì)等主題活動(dòng)。

 

?河南·夢(mèng)回大唐新城里文旅項(xiàng)目全面開放--大唐主題風(fēng)情街

2023年1月8日，河南長(zhǎng)垣頭個(gè)大唐主題風(fēng)情街——夢(mèng)回大唐·新城里文旅項(xiàng)目正式啟動(dòng)對(duì)外開放。

 

整個(gè)項(xiàng)目以大唐文化為魂，以“絲綢之路”為線，融入黃河文化與長(zhǎng)垣當(dāng)?shù)匚幕?，主要?jiǎng)澐譃樗膫€(gè)板塊。其中，中央大道復(fù)刻絲綢之路運(yùn)用帷幔、古鼓、行走的駝隊(duì)和月亮舞臺(tái)，編織一條絲路時(shí)空的隧道；東里包含四大發(fā)明互動(dòng)區(qū)和全息3D互動(dòng)，在此體驗(yàn)古今文明的碰撞；西里還原盛唐運(yùn)河文化，將古都長(zhǎng)安的市井繁華演繹到極致；南廣場(chǎng)作為首大的游玩板塊，主要以黃河文化和民俗文化為主，滿足全齡段的文娛需求。

 

綠維點(diǎn)評(píng)：綜合型的沉浸式景區(qū)，大多在原有景區(qū)基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，首先是文化場(chǎng)景的營(yíng)造；其次，注重創(chuàng)意和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，以提供獨(dú)特而引人入勝的沉浸式體驗(yàn)。整合故事情節(jié)、視覺設(shè)計(jì)、聲音效果等元素，營(yíng)造出具有情感共鳴和吸引力的體驗(yàn)內(nèi)容供給；要注重運(yùn)營(yíng)與宣傳，沉浸感除了現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單地舞臺(tái)劇，還需要更多的游客互動(dòng)，增強(qiáng)游客的沉浸感。

封圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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