形名勢(shì)在旅游營(yíng)銷中的概念定義及動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系

筆者在對(duì)德陽(yáng)等地的具體旅游項(xiàng)目策劃、開(kāi)發(fā)中，發(fā)現(xiàn)旅游目的地整合營(yíng)銷中，存在一種“形、名、勢(shì)”的內(nèi)在關(guān)系，并且，通過(guò)“用形、借勢(shì)、整合品牌”的辦法，可以對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷實(shí)施有效的整合，把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營(yíng)銷傳播”的技術(shù)（見(jiàn)www.lwcj.com林峰視點(diǎn)），更切實(shí)的運(yùn)用發(fā)揮，把目的地的已有優(yōu)勢(shì)，挖掘出來(lái)，形成龍頭項(xiàng)目及游憩模式的帶動(dòng)功效。

一、 形、名、勢(shì)在旅游營(yíng)銷中的概念定義

“形”，即形狀、形態(tài)、形式的統(tǒng)稱。在旅游營(yíng)銷中，我們專指旅游地的觀賞、游樂(lè)形式，以及產(chǎn)品構(gòu)架，也即游憩方式與構(gòu)架。 

“勢(shì)”，即態(tài)勢(shì)、動(dòng)力趨勢(shì)。我們專指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區(qū)，該吸引核已經(jīng)形成對(duì)客源地較大影響力，具備了營(yíng)銷推廣的勢(shì)能。

“名”，即名稱、名氣、名牌，也即 “品牌”。 

二、 形、名、勢(shì)在旅游營(yíng)銷中的動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系

形、名、勢(shì)在以品牌為核心的旅游整合營(yíng)銷模式中，是一種動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系。

名，是營(yíng)銷運(yùn)作的核心，按照“旅游目的地品牌整合營(yíng)銷傳播”的理論和技術(shù)要求，名即是品牌載體。但是，品牌的知名度、信譽(yù)度、影響力及吸引力，必需依靠具體的內(nèi)涵支撐，并且，需要通過(guò)有效的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，形成拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)。形和勢(shì)，正是品牌的拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)。

勢(shì)，對(duì)目的地而言，是已經(jīng)具備的亮點(diǎn)和吸引核，呈現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)力態(tài)勢(shì)和高位勢(shì)能，對(duì)旅游營(yíng)銷目的地整體，具有輻射力和拉動(dòng)力，因此，形成帶動(dòng)擴(kuò)展功能。

形，包含兩層：構(gòu)架和游憩方式。構(gòu)架，包括產(chǎn)品的分布結(jié)構(gòu)、游線結(jié)構(gòu)、中心集散結(jié)構(gòu)；游憩方式，是游客觀賞、游覽、游樂(lè)、休閑的具體方式。形，作為旅游構(gòu)架和游憩方式，是旅游目的地的產(chǎn)品內(nèi)容中可以打造、可以包裝的形式，是游憩過(guò)程的吸引力構(gòu)造。形的作用，在于利用產(chǎn)品調(diào)整與開(kāi)發(fā)、游線整合、創(chuàng)新游憩模式，推動(dòng)品牌的塑造。

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