國(guó)家《“十一五”期間大遺址保護(hù)總體規(guī)劃》的出臺(tái)，拉開了我國(guó)大遺址保護(hù)開發(fā)的序幕，如何在保護(hù)基礎(chǔ)上利用大遺址進(jìn)行旅游經(jīng)營(yíng)，消除我國(guó)一般遺址的觀賞效果差、經(jīng)濟(jì)收益低的現(xiàn)狀，成為我們旅游規(guī)劃行業(yè)當(dāng)前急需研究的重要課題。

我們認(rèn)為，大遺址保護(hù)開發(fā)，應(yīng)該以文物保護(hù)發(fā)掘?yàn)橹?，旅游產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)為輔；而旅游經(jīng)營(yíng)，是保證遺址長(zhǎng)期保護(hù)、持續(xù)維護(hù)、永續(xù)利用的基礎(chǔ)。

綠維創(chuàng)景經(jīng)過系統(tǒng)的深入研究，創(chuàng)新性地提出了大遺址旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品化”構(gòu)建手法，并應(yīng)用于大明宮遺址公園經(jīng)營(yíng)策劃項(xiàng)目中?，F(xiàn)將相關(guān)策劃理念整理成文，以饗讀者，希望為大遺址旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)者提供有價(jià)值的服務(wù)。

一、“產(chǎn)品”與“項(xiàng)目”不同 

在深度研究遺址旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)問題上，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，由于主要從城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化而來，常于在區(qū)域地塊上勾勒項(xiàng)目功能結(jié)構(gòu)和分布項(xiàng)目，而對(duì)于景區(qū)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)角度的策劃，盡管有市場(chǎng)分析等章節(jié)的要求，但一向處于被忽視的地位。

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，按照目前的旅游規(guī)劃通則中，策劃的項(xiàng)目并不等于可以直接面向經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品，大多處于在市場(chǎng)及資源分析的基礎(chǔ)，結(jié)合景區(qū)場(chǎng)地分析而形成的需要建設(shè)的“內(nèi)容”，即我們所謂的“項(xiàng)目”。而旅游規(guī)劃及策劃的目的，本應(yīng)是為經(jīng)營(yíng)者提供市場(chǎng)需求的適銷對(duì)路的“旅游商品”，可以為經(jīng)營(yíng)者獲取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等相關(guān)效益，在現(xiàn)時(shí)社會(huì)，尤其是經(jīng)濟(jì)效益的“產(chǎn)品”，更應(yīng)當(dāng)是策劃人員需要著重考慮的，那么如何在原有的《旅游規(guī)劃通則》基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步為開發(fā)商及旅游經(jīng)營(yíng)者日后的經(jīng)營(yíng)策劃中提供更多的創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，是我們?cè)?ldquo;旅游經(jīng)營(yíng)策劃”中的主要方向。

因此，本文中所談到的“產(chǎn)品”，并非常規(guī)意義上的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的“旅游產(chǎn)品”，亦非旅游規(guī)劃理念上的需要建設(shè)的“旅游項(xiàng)目”，而是指直接面向市場(chǎng)、可以拿來“售賣”并獲得市場(chǎng)認(rèn)可的東西，對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者來說，是能夠直接看到其經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)手段，并可從中獲取相關(guān)效益。

以此為區(qū)分，文中所談到的“項(xiàng)目”，將主要指景區(qū)內(nèi)分布的需建設(shè)的各景點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)效益角度通俗的說，產(chǎn)品是可收費(fèi)的內(nèi)容；項(xiàng)目即需建設(shè)的內(nèi)容。項(xiàng)目是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)提升。

應(yīng)注意的產(chǎn)品化手法中，按照市場(chǎng)分析和資源特點(diǎn)創(chuàng)建的項(xiàng)目，是景區(qū)產(chǎn)品化的本底和前提，即，在景區(qū)經(jīng)營(yíng)策劃之前，首先須要有專業(yè)的項(xiàng)目策劃為基礎(chǔ)。

對(duì)于大遺址的旅游開發(fā)策劃，這類經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品需求更為重要，原因在于，大遺址旅游開發(fā)往往承擔(dān)著比其他旅游類項(xiàng)目更多的公眾性要求，例如，除了對(duì)占地居廣的大面積遺址要求進(jìn)行完整保護(hù)外，相當(dāng)一部分都承擔(dān)著所在城市或區(qū)域發(fā)展帶動(dòng)功能，還承擔(dān)著遺址文化傳承與推廣功能等，可見，大遺址旅游開發(fā)要考慮其公益性、社會(huì)性效益等多重功能。作為旅游經(jīng)營(yíng)顧問的旅游策劃，則更應(yīng)當(dāng)從經(jīng)濟(jì)角度、從形象角度、從區(qū)域帶動(dòng)角度，給予該項(xiàng)目可行的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，為其吸引足夠的人氣和商氣，提供相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

通過《唐大明宮遺址公園經(jīng)營(yíng)策劃》及相關(guān)的遺址文化旅游項(xiàng)目策劃，綠維創(chuàng)景創(chuàng)新性地提出了大遺址旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品化”構(gòu)建手法，分別從五個(gè)角度為旅游經(jīng)營(yíng)者提供切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的策劃方案。

本文關(guān)鍵字：遺址保護(hù)開發(fā) 旅游規(guī)劃 查看更多