旅游經(jīng)濟綜合效應

旅游不僅僅是一種單一業(yè)態(tài)，也不單單是一個行業(yè)，而是一種社會經(jīng)濟系統(tǒng)，即旅游經(jīng)濟。在中國，旅游發(fā)展，不是景區(qū)與市場對接這么簡單，而是政府高度重視，駕馭區(qū)域整體協(xié)調(diào)規(guī)劃發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)市場化運營的結(jié)果?？梢哉f，領導不重視，政府不作為，政經(jīng)文社不協(xié)調(diào)整合，旅游很難獲得持續(xù)高速發(fā)展。旅游將繼續(xù)深深打上政經(jīng)文社混合模式的烙印。

我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起于政府接待，在之后的發(fā)展中，市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持，也從政治角度，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、三農(nóng)問題解決、城市名片與城市美化需求等等，旅游發(fā)展所表現(xiàn)出的價值，已經(jīng)遠遠超越了簡單的市場關(guān)系，而與政治、文化、教育、醫(yī)療、保障等不同領域，與居民、市民、農(nóng)民等不同身份，與城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展等等全部交織起來了。

旅游在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中，形成了超越一般行業(yè)的特殊效應，特別是對區(qū)域運營中的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，形成了巨大的推動作用。綠維多年研究旅游的經(jīng)濟社會效應后，將其簡單的概括為“旅游七大效應”，即三大動力效應與四大社會效應。

（一）旅游的三大動力效應

旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質(zhì)，是以“游客搬運”為前提，產(chǎn)生游客在異地（或異住宅生活區(qū)域）進行終端消費的經(jīng)濟效果。這一搬運，把“市場”搬運到了目的地，游客在此，不僅要進行旅游觀光等消費，還涉及交通、飲食、娛樂、游樂、運動、購物等等，進一步可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會議、展覽、祈福、培訓等非旅游休閑的延伸性消費。通過游客的消費，目的地的消費經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動起來了。

（1）直接消費動力

旅游的直接消費，包括交通、餐飲、住宿、門票、娛樂、購物、休閑等等，成長極快。中國是人口大國，在人均GDP超5000美元，進入中等收入國家之后，旅游消費支出能力與意愿增強，旅游人口大幅度增長，這是世界旅游歷史上最大規(guī)模和最快增長的市場。旅游的直接消費，帶動相關(guān)產(chǎn)品供給，形成“出游型消費經(jīng)濟”，帶來巨大拉動效應，對經(jīng)濟、就業(yè)、稅收等有很大的貢獻。

據(jù)統(tǒng)計，近20年來，我國國內(nèi)旅游消費及旅游業(yè)總收入的增長速度基本高于居民消費支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值增長。2011年，我國居民國內(nèi)旅游消費達到了19305.39億元，占到了整個居民消費支出總額的11.7%；旅游總收入為2.25萬億元，實現(xiàn)20.1%的快速增長，占GDP的比重上升到了4.77%。

另外，旅游通過搬運將市場需求與市場供給做了很好的匹配，因此在一些偏遠地區(qū)，旅游業(yè)的經(jīng)濟功能得到了更多的體現(xiàn)，在消除貧困、平衡經(jīng)濟發(fā)展方面作出了積極貢獻。

與此同時，旅游屬于勞動密集型行業(yè)，就業(yè)層次多、涉及面廣、市場廣闊，對整個社會就業(yè)具有很大的帶動作用。目前，我國旅游直接從業(yè)人數(shù)已超過1350萬人，與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約8000萬人，占全國就業(yè)總?cè)藬?shù)的10.5%（旅游發(fā)達國家均在10%以上）。據(jù)預測，2015年就業(yè)人數(shù)將達到1億人。旅游還特別在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群就業(yè)方面，發(fā)揮了重要作用。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力

旅游不同于其他產(chǎn)業(yè)，綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長，能夠產(chǎn)生更加深遠的帶動作用。這主要在于其產(chǎn)業(yè)要素為復合型架構(gòu)，包括了交通、餐飲、娛樂、游樂、觀光、購物等服務性以及旅行車船、旅行裝備、旅行服裝、旅游酒店配套用品、旅游紀念品制造等生產(chǎn)性兩種不同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)類別及多種要素。每一要素，都能單獨構(gòu)成一個很長的產(chǎn)業(yè)鏈，在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的架構(gòu)下，形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計署的具體測定：旅游業(yè)拉動的相關(guān)行業(yè)達110個，旅游業(yè)對各行各業(yè)的貢獻率可以量化，對住宿業(yè)的貢獻率超過90％，對民航和客運的貢獻率超過80％，對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的貢獻率達50％，對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻率超過40％。

旅游引導的產(chǎn)業(yè)集群，最重要的特征是能夠形成本地化產(chǎn)業(yè)的集聚。比如茶葉、竹筍、奇石、飾品等等作為旅游特產(chǎn)，基本都依托于旅游的帶動，形成優(yōu)勢化的集群產(chǎn)業(yè)?？梢灶A測，進入十二五后，中國旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展將成為不可阻擋的趨勢，成就一方經(jīng)濟。

（3）城鎮(zhèn)化動力

以旅游為主導，整合農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、運動、會議、康療、養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎，而旅游帶來的消費，直接推動了城鎮(zhèn)化的發(fā)展：

1）旅游要實現(xiàn)市場搬運，除了核心吸引物的開發(fā)外，同樣需要交通、醫(yī)療、安全、行政管理等完善的基礎設施及服務配套；

2）旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須為滯留游客提供大量的休閑項目，比如溫泉泡浴、游樂場、酒吧、餐飲、購物，從而在核心吸引物周邊，形成休閑集聚區(qū)；

3）旅游者要過夜，就會帶來以度假酒店（公寓）、周末休閑的第二居所住宅區(qū)、避寒避暑養(yǎng)生養(yǎng)老的度假住宅區(qū)（第三居所）等為主的土地開發(fā)，另外，還要為旅游從業(yè)者提供住宿、為拆遷居民提供安置社區(qū)等，由此形成了居住社區(qū)的配套開發(fā)。

可見，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了土地開發(fā)、基礎設施開發(fā)、公共配套開發(fā)、居住開發(fā)，從而與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化全面結(jié)合，形成了一個“旅游核心吸引區(qū)+休閑聚集區(qū)+綜合居住區(qū)+配套服務”的非建制的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)。

（二）旅游的四大社會效應

1、價值提升效應

旅游能夠提升產(chǎn)品的價值，一方面，旅游將消費者帶來了原產(chǎn)地，使得產(chǎn)品的銷售直接面向市場，省略了中間流通環(huán)節(jié)上的費用，能夠按照市場終端價賣出，從而獲得了比批發(fā)價出售更高的價值，我們稱這一部分價值為終端消費帶來的價值提升。另一方面，游客在進行旅游消費的同時，還能夠享受到不同于一般購物過程的新型體驗和服務，使得產(chǎn)品的最終價格高于一般市場上的價格，我們將高出的這部分價值稱作體驗性消費帶來的附加價值提升。

2、品牌效應

旅游作為一種體驗性活動，能將一個城市的文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風情轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，使游客感受、體驗，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會大眾前來，進行消費、留下記憶。另外，旅游的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美譽度，從而帶動整個城市或區(qū)域的品牌價值提升，并最終使得城市里的人、商品、資產(chǎn)等的價值得到提升。

3、生態(tài)效應

黨的十八大將生態(tài)文明建設放在突出地位，并提出要努力建設美麗中國，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。可以預見，今后我國將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、保護環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式。這對旅游來說是一個難得的機遇，大有可為。

因為旅游是一個審美活動，想要發(fā)展就必須保護環(huán)境、美化環(huán)境、提升環(huán)境，否則皮之不存，毛將焉附？另外，通過國內(nèi)外學者的研究，旅游產(chǎn)業(yè)的能耗比重遠少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸業(yè)等，是低耗能產(chǎn)業(yè)。在十八大高度重視生態(tài)文明建設之后，旅游的生態(tài)效應將得到最大化的呈現(xiàn)。

4、幸福價值效應

當我們拋棄了“唯生產(chǎn)力論”的思維方式，站在科學發(fā)展觀立場，追求和諧社會發(fā)展的時候，我們不能不把旅游產(chǎn)業(yè)，納入幸福導向型產(chǎn)業(yè)中去考慮。旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能增加目的地居民收入，還能給旅游者帶來視野上的開闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質(zhì)量。2009年末，國務院頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為讓“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”。2012年，廣東省在全國首個發(fā)布《培育幸福導向型產(chǎn)業(yè)體系行動計劃》，并把“休閑旅游”納入八大幸福導向型產(chǎn)業(yè)之一。旅游的幸福效應已經(jīng)開始慢慢被社會所認識到，并在提升人民的幸福感上發(fā)揮著切切實實的作用。

綜上，我們的結(jié)論是：旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，一種城鎮(zhèn)化促進經(jīng)濟，還是一種社會綜合協(xié)調(diào)經(jīng)濟。第一，旅游產(chǎn)業(yè)，具備帶動區(qū)域經(jīng)濟社會綜合發(fā)展的巨大作用，在未來的5-10年內(nèi)，旅游將會成為中國經(jīng)濟社會保持中高速度增長的動力源之一。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動價值，不僅僅局限于動力源的經(jīng)濟帶動，還以提升幸福指數(shù)、增加就業(yè)人口、改善生態(tài)環(huán)境、增加農(nóng)民居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等綜合社會價值，成為中國未來發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。

本文關(guān)鍵字： 查看更多