海南省自建設(shè)國際旅游島以來，旅游業(yè)的發(fā)展突飛猛進。在11月5日開幕的海南省首屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會上，來自全省的社科專家圍繞國際旅游島建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)化等內(nèi)容展開深入探討。海南省發(fā)改委副主任朱華友力薦海南要大力發(fā)展醫(yī)療旅游，爭創(chuàng)“健康勝地”，海南大學(xué)教授范士陳認為海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要學(xué)會自主掌控營銷，避免處于長期依賴外部市場的被動地位。

海南省發(fā)改委副主任、研究員朱華友認為，海南要大力發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，打造“健康圣地”。

海南大學(xué)教授范士陳發(fā)言時直入主題，他認為，海南發(fā)展緩慢的原因主要是一直處于被動經(jīng)營，沒能夠直接營銷掌控市場。

朱華友：發(fā)展醫(yī)療旅游，爭創(chuàng)“健康圣地”

“小康不小康，核心是健康”，海南省發(fā)改委副主任、研究員朱華友認為，健康對于個人、家庭影響巨大，若沒有了健康，小康的家庭可能因此而返貧，充滿希望的人生可能變得無望，甚至于絕望，健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)提上非常重要的議事日程。

為何要如此看重這個國際上推崇的新型產(chǎn)業(yè)落地生根?朱華友分析認為，海南目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀決定了必須尋找新的具有持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)就是很好的選擇，且面臨好機遇。他說，國務(wù)院去年正式批復(fù)設(shè)立海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，獲得許多政策支持。如在醫(yī)療旅游先行區(qū)內(nèi)外購藥品可免稅，醫(yī)療設(shè)備可以免稅進入先行區(qū);外國醫(yī)生可在華南執(zhí)業(yè)，干細胞移植等新醫(yī)療技術(shù)也可在海南嘗試，且外資可獨資建立醫(yī)院。

朱華友說，現(xiàn)在已經(jīng)有很多游客來海南醫(yī)療旅游，這一產(chǎn)業(yè)將成為海南產(chǎn)業(yè)升級的新亮點?！艾F(xiàn)在很多生病無望的人都跑到廣西巴馬去生活，海南完全可以像巴馬一樣，爭創(chuàng)‘健康圣地’。”

不過，發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)必須要保護好生態(tài)環(huán)境，朱華友認為，海南空氣質(zhì)量還有改善的空間，必須努力保護好這塊金字招牌。

范士陳：海南要主動掌控市場自主開展?fàn)I銷

“為何坐擁上天和中央寵愛海南始終發(fā)展不起來?”和朱華友的角度不同，海南大學(xué)教授范士陳發(fā)言時直入主題，他認為，海南發(fā)展緩慢的原因主要是一直處于被動經(jīng)營，沒能夠直接營銷掌控市場。他說，海南各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒有分得該產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造全部價值中的大份額，造成這種狀態(tài)既是思想觀念落后、傳統(tǒng)營銷模式有弊端，還有島嶼旅游地非對稱性制約以及自主營銷不足的原因。

范士陳說，傳統(tǒng)模式弊端在旅游業(yè)表現(xiàn)得比較明顯。“海南作為島嶼型旅游地，一直受限于傳統(tǒng)旅游營銷模式，在外地旅行社交易中處于被動地位，這就直接導(dǎo)致海南傳統(tǒng)的旅游價值創(chuàng)造和分成地位弱小?！狈妒筷愓J為，這種別動地位就導(dǎo)致海南旅游業(yè)長期存在難以根治的黑車黑導(dǎo)強迫購物，以尋求更多的旅游產(chǎn)業(yè)收入分成。

如何改變這種被動地位，破解難題?范士陳認為，首先是建立自由流動型的要素模式，通過大尺度開放和突破性改革，最終實現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展所需要的各種要素跨區(qū)自由流轉(zhuǎn);同時，海南要自主掌控營銷模式，革新觀念，掌控市場，自主開展區(qū)域和企業(yè)營銷。

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