我景區(qū)是一個3A旅游景區(qū)，想提升知名度和影響力，打算策劃一場節(jié)事活動，但是不知道這個營銷策劃該怎么做，請專家給個旅游節(jié)事活動營銷策劃書案例或是提一些建議吧，謝謝！

我院認為，旅游節(jié)事活動可以說是旅游品牌營銷的利器，成功運用節(jié)事活動加速品牌傳播、帶動區(qū)域旅游發(fā)展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，九寨天堂承辦各類重要國際會議等可以說是成功運用眼球經(jīng)濟原理帶動旅游品牌傳播帶動區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)典案例。但是，畢竟不是任何一個旅游目的地都有能力運用這樣的方法。啤酒節(jié)、旅游文化節(jié)等傳統(tǒng)的旅游節(jié)事活動只要有好的營銷策劃加入娛樂化、互動式體驗設(shè)計同樣可以達到良好的品牌傳播效果。例如，德陽2004啤酒節(jié)，2004德陽旅游文化節(jié)的策劃，就是我們根據(jù)德陽旅游的現(xiàn)狀，在品牌塑造階段運用節(jié)事活動營銷傳播品牌和匯聚旅游人氣的實戰(zhàn)應(yīng)用。

在《旅游景區(qū)演藝策劃的“345”——三型、四V、五力》一文中，我院提出，為了豐富旅游景區(qū)的節(jié)事活動內(nèi)容，增加節(jié)日氣氛，還可根據(jù)不同節(jié)慶主題在景區(qū)內(nèi)舉行表演活動。例如桂林樂滿地主題公園春節(jié)期間推出的大胃王爭霸賽；“五一”期間精心推出了大型科幻、益智表演——“奇幻催眠秀”；暑期聯(lián)合推出了大型現(xiàn)代勁歌勁舞結(jié)合拉丁風(fēng)格的火辣歌舞表演——“熱辣秀”和國內(nèi)樂園首個大型園區(qū)巡游——“盛夏狂歡嘉年華”；“十一”推出的花樣蹦極邀請賽等等。

我院認為，在旅游節(jié)事活動營銷策劃中，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣邉澓镁皡^(qū)內(nèi)的例行表演，注重街頭表演增添景區(qū)娛樂氣氛，豐富節(jié)慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。

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旅游品牌整合營銷傳播體系

目的地營銷整合模式——以德陽旅游文化節(jié)營銷策劃為例

旅游景區(qū)演藝策劃的“345”——三型、四V、五力