旅游市場調查在旅游規(guī)劃、決策中發(fā)揮著巨大的作用，是一個好的旅游決策規(guī)劃不可缺少的極其重要的一個環(huán)節(jié)，它是制定一切判斷的依據所在。因此我們一定要重視在做旅游項目時認真、謹慎的對待旅游市場調查。它的主要程序有： 1.定義問題，確定目標。2.調研設計。3.收集數(shù)據。4.分析數(shù)據。5.形成結論。典型的市場營銷調查可將以上幾個步驟分成三步進行：（1）初步調查階段。初步調查是事先未作周密的計劃，只是通過對手頭資料的估計來確定問題及調研的范圍。它有三個程序：情況分析、非正式調查和問題的確定。（2）正式調查。它包括基礎背景資料的收集，調查表的設計，抽樣設計和實地調查。（3）結果處理階段，它包括資料整理分析和提出調研報告。關于旅游項目的市場調查過程，可以參看我院的一些項目研究專題，如《旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應用》、《旅游產品游憩方式設計技術》等等。