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成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設(shè)計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設(shè)計，比如度假村、高爾夫球場；還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品的創(chuàng)意過程，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括 ； 

1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究，互動而形成市場的準確定位； 

2、圍繞明確的市場目標，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容 ； 

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu) ； 

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項目總體構(gòu)架 ； 

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進行收入方式設(shè)計 ； 

6、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品基礎(chǔ)，設(shè)計營銷模式 ； 

7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營銷、融資、管理，形成開發(fā)運作模式。 

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