主題公園成功開發(fā)的六大要素（二）

三、主題創(chuàng)意

主題公園的主題選擇需要創(chuàng)新思維，主題公園的經(jīng)營更需要不斷推陳出新。只有這樣，主題公園才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長。在進行主題創(chuàng)意與策劃時，要緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。為此，發(fā)展商在主題公園的景觀設計、旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面必須走在市場前列。 

1、主題景觀的創(chuàng)意設計 

目前我國主題公園的發(fā)展有個很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主題公園在開業(yè)前幾年達到某一峰值后就很難再次超越，開始走下坡路。造成這一局面的重要原因是目前我國主題公園大多是靜態(tài)景觀造成的，游客進行的是走馬觀花的純觀光型活動，參與性娛樂項目比較少，比較容易感到乏味。這種直觀性強的靜態(tài)景觀，游客參觀完一次后缺乏重復消費的動力，從而導致游客的重游率很低。

主題公園的主題需要借助形象的景觀來表達，因此園內(nèi)的景觀設計十分重要。我國早期主題公園建造的多數(shù)是靜態(tài)景觀的狀況迫使主題公園發(fā)展商開始對園內(nèi)的靜態(tài)景觀進行改造，設法在靜態(tài)景觀中注入動態(tài)元素。如新奇特景觀的創(chuàng)意，骷髏頭跌水、金礦小鎮(zhèn)、瑪雅時代等等大多利用魔幻、卡通、歷史等手法進行創(chuàng)意設計（附圖）。

綠維創(chuàng)景在常州中國春秋淹城項目中，運用主題景觀視覺互動設計手法，從春秋時期的政治（軍事）、經(jīng)濟（民俗）、文化（文學藝術）等方面取材，設置春秋文化意境下的觀光互動型項目。“竹簡步道”、“環(huán)幕浮雕”、“春秋文化長廊”、“百家爭鳴”、“圣賢廣場”、“春秋文化演藝”、“墨攻”等一系列春秋文化觀光體驗項目，從主題景觀視覺上將春秋時代的歷史文化故事與人物，結合游憩方式的創(chuàng)新設計，給游客呈上一份春秋歷史體驗的文化盛宴。此外，春秋文化園游樂區(qū)的“烽火連天”項目，以一般的破浪翻滾游樂設備為基礎，運用多種戰(zhàn)爭裝飾素材，把游樂設備及周圍環(huán)境加以包裝形成春秋戰(zhàn)爭場景，經(jīng)過景觀主題化包裝打造的游樂設備不僅形成了該區(qū)域的核心景觀，也使游客享受到獨特的游樂體驗。（附圖） 

2、主題公園創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃與設計 

主題公園靜態(tài)人造景觀一旦建成后具有一定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗項目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項目的包裝設計需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進行設計包裝。如華僑城股份公司在編排廣場演出節(jié)目上就不斷創(chuàng)新，其推出的《綠寶石》、《創(chuàng)世紀》等大型舞蹈表演美輪美奐；組織的火把節(jié)、啤酒節(jié)等民俗節(jié)慶狂歡、主題晚會精彩紛呈，另外在游樂項目的包裝上也開發(fā)設計了大量有吸引力的主題，如歡樂谷的“螞蟻王國”、“特洛伊木馬”等。這些引人入勝的項目設計極大地提高了主題公園重游率，也創(chuàng)下了我國主題公園延長生命周期的成功范例。

綠維創(chuàng)景在春秋文化園項目中，運用動感化、主題化的旅游設計手法，設置春秋文化意境下的互動型游樂項目，通過與春秋文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感和體驗。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包裝傳統(tǒng)的旋轉木馬項目，形成中國春秋文化模式下的旋轉游樂，更具有文化魅力及體驗樂趣，與整個文化主題結合與整個園區(qū)融洽；“伍子胥過韶關”利用伍子胥過韶關的故事包裝傳統(tǒng)的漂流項目，大大提升了游樂項目本身的刺激性與互動性；“空中看淹城”利用點將臺的歷史主題包裝大型空中觀覽設備；“烽火連天”利用春秋戰(zhàn)爭場景對波浪翻滾游樂設備進行包裝等等，無不將創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致、恰到好處，同時也清晰的闡述了游樂項目如何進行主題化包裝。（附圖）

烽火連天：用一般的破浪翻滾游樂設備為基礎，通過增設場景和包裝，用景觀主題化來突出春秋戰(zhàn)爭主題，形成游樂區(qū)的核心景觀，并使游客享受到獨特的波浪翻滾游樂。

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