旅游景區(qū)規(guī)劃方案多種多樣，但就文化旅游來(lái)講，需要從景區(qū)文化的要素出發(fā)，結(jié)合景區(qū)規(guī)劃的具體情況。從最近綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院在全國(guó)各地接受委托的數(shù)十個(gè)項(xiàng)目看，大多數(shù)都與旅游文化有關(guān)。如最近剛剛接受委托的《荊楚映象》、《三峽映象》、《恩龍世界木屋村》、《白洋淀·在水一方》、《河北遷安龍山風(fēng)景區(qū)》、《湖北長(zhǎng)陽(yáng)巴國(guó)古城》等。這說(shuō)明人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到文化和傳統(tǒng)的力量，雖然它不如“時(shí)尚” 的東西炫耀一時(shí)，但其影響是久遠(yuǎn)的，根基是牢固的。
下面為您簡(jiǎn)要介紹下旅游景區(qū)規(guī)劃方案在文化旅游方面實(shí)施需注意的細(xì)節(jié)。

1、表現(xiàn)本土文化，凝練景區(qū)主題

每個(gè)景區(qū)之所以成為旅游地，是因?yàn)閾碛幸粋€(gè)引發(fā)購(gòu)買意愿的吸引核。這個(gè)吸引核喚起的是旅游者的期望。如果這一期望從游覽層面上升到情感層面，會(huì)給游客留下深刻的印象；如果一個(gè)旅游地有明確的主題表現(xiàn)了獨(dú)特的本土文化，必然會(huì)極大地滿足旅游審美需求。我國(guó)許多景區(qū)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏吸引力的原因即在于此。一些新開(kāi)發(fā)景區(qū)往往忙于亭臺(tái)樓閣的建設(shè)，而忽視了策劃階段對(duì)主題考慮，導(dǎo)致定位的缺失或錯(cuò)位，造成重大損失。例如，許昌市是中原古都群中的曹魏故都，理應(yīng)突出曹操和許昌作為漢魏故都的地位，但過(guò)去這里最著名的景區(qū)卻是表現(xiàn)關(guān)羽“義薄云天”的春秋樓和灞陵橋，曹操倒作為負(fù)面陪襯出現(xiàn)，這就是主題錯(cuò)位。

2、挖掘資源精華，打造品牌形象

品牌是什么？品牌就是對(duì)市場(chǎng)最有影響和號(hào)召力的旅游形象。和任何行業(yè)一樣，在旅游行業(yè)中，眾多的產(chǎn)品最后總是整合后形成企業(yè)最希望呈現(xiàn)給顧客的最美好形象。不同的是，旅游景區(qū)可能有很多旅游產(chǎn)品，但它們只是有形的旅游消費(fèi)的一部分，許多無(wú)形資源精華，如生態(tài)、環(huán)境、氛圍、文化等，也構(gòu)成產(chǎn)品的重要內(nèi)容，卻往往被忽視。

3、整合各種資源，形成系列產(chǎn)品

旅游形象和品牌是概念和印象，景區(qū)的旅游形象和品牌最終要落實(shí)在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)。因此景區(qū)提升效果要選擇項(xiàng)目，圍繞主題，組合完成。我們以云南安寧市溫泉鎮(zhèn)為案例說(shuō)明。人文萃薈的溫泉鎮(zhèn)，上溯千年歷史；碧玉泉獲“海內(nèi)第一湯”美譽(yù)也已歷時(shí)500多年；明清以來(lái)螳螂川山水田園溢美之辭不絕于詩(shī)文篇章。因此，安寧溫泉鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主題定位不能遺失“天賦極品”、“歷史名片”：“千年溫泉鎮(zhèn)，天下第一湯”。經(jīng)過(guò)資源整合，溫泉鎮(zhèn)分為六個(gè)游覽區(qū)：以天下第一湯、環(huán)云崖摩崖石刻群為中心的溫泉?dú)v史文化區(qū)；以曹溪寺、云南佛學(xué)院為中心的宗教文化區(qū)；現(xiàn)代會(huì)議度假區(qū)；以鎮(zhèn)政府廣場(chǎng)為中心的演藝娛樂(lè)商業(yè)休閑區(qū)；以牧羊湖為中心的金色螳川鄉(xiāng)村田園風(fēng)光區(qū)；溫泉鎮(zhèn)－青龍峽螳螂川水上旅游區(qū)。憑借這六區(qū)才形成“千年溫泉鎮(zhèn)，天下第一湯”品牌。這其中湯文化是項(xiàng)目、產(chǎn)品包裝的核心，我們挖掘設(shè)計(jì)的項(xiàng)目產(chǎn)品有：“天下第一湯”碧玉泉，漢唐神泉（蘇文達(dá)與阿樹(shù)羅公主的故事），菩提浴，藏密藥浴，養(yǎng)生泉，明清官塘。正是依靠著上述項(xiàng)目產(chǎn)品承載的豐厚文化內(nèi)涵，這個(gè)品牌才能打造出來(lái)。

4、市場(chǎng)炒作，推波助瀾

雖然地方文化審美比較性強(qiáng)（神秘感、獨(dú)特性），但往往只流傳在特定小區(qū)域內(nèi)。要做大市場(chǎng)，必須炒作營(yíng)銷，推波助瀾，形成品牌。例如北京大觀園原來(lái)是一個(gè)效益很差的景區(qū)，后來(lái)炒作了一個(gè)紅樓夢(mèng)中“元妃省親”的廟會(huì)活動(dòng)吸引了不少游客。最近又因新版《紅樓夢(mèng)》電視劇演員海選活動(dòng)的推波助瀾，收到了不凡的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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