我院多年來專注于“文化旅游產(chǎn)品策劃”，創(chuàng)新性提出了構(gòu)建極具特色的核心旅游產(chǎn)品體系的手法。以荊門文化旅游為例，我們認(rèn)為要成為區(qū)域旅游中的亮點，一個城市的文化旅游就必須要有能獨占一席的王牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體系，以及發(fā)揮資源優(yōu)勢之后，形成的“眾星拱月”式的核心旅游產(chǎn)品譜系。然而，試圖將所有文化資源都平衡地開發(fā)成為重點產(chǎn)品是不現(xiàn)實的。從市場效果和現(xiàn)實可行性上講，在一段時期內(nèi)，我們只能擇其重要與特色的資源和文化要素來開發(fā)重點旅游產(chǎn)品。

核心旅游產(chǎn)品的開發(fā)面對的是實在的旅游消費市場以及多樣的旅游偏好，必須非常謹(jǐn)慎，反復(fù)挖掘、認(rèn)真遴選、去偽存真，尋找文化核心價值所在。這種核心價值有以下特點：

1、產(chǎn)品所依附的文化核心必須在區(qū)域文化圈中具有獨特性。

2、文化資源必須有可依附的實物載體存在，或者可以通過歷史和文化傳承來重塑實物載體。

3、 該文化資源背后的文化內(nèi)核能正確反映和代表城市文化及其旅游資源本身具有的價值。

4、 這個文化核心能夠被放大；并賦予相關(guān)旅游產(chǎn)品以市場價值；有形成較大市場規(guī)模的潛力；在對適度開發(fā)之后能在區(qū)域、全國、甚至國際上都有較大的市場號召力；能得到游客強烈的共鳴和認(rèn)同。

在尋找和挖掘的過程中，會剝離掉許多文化同質(zhì)表象。此后，文化內(nèi)核還需要通過文化資源的載體、歷史文化以及城市文化旅游氛圍渲染和營銷活動推動加以放大，進而形成相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)品體系和市場影響力。至此，形成的核心旅游產(chǎn)品才能具有競爭力，能夠帶來大量的客流，推動城市綜合社會經(jīng)濟效益的提升，并最終推動城市的全面發(fā)展。

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